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简介：其中，基于消费者购买动机的研究能够更好的发现和解释网络消费者在特定的消费环境中的偏好、心理变化和购买行为。这是由于动机理论可以解释消费者购买行为的本质及其产生机制，因此，识别消费者的动机则成为营销人员试图影响和主导消费者行为的必要前提。
简介：其中，基于消费者购买动机的研究能够更好的发现和解释网络消费者在特定的消费环境中的偏好、心理变化和购买行为。这是由于动机理论可以解释消费者购买行为的本质及其产生机制，因此，识别消费者的动机则成为营销人员试图影响和主导消费者行为的必要前提。