也许吧，胜利并不能说明一切。
近日，耐克在社交媒体上发布了最新制作的有关老虎·伍兹的互联网广告。广告中，耐克在老虎比赛时看线的照片上印上了他自己说的话，“Winning takes care of everything.”（用胜利说明一切。）
自2009年以来，每当记者问他关于世界排名或者其他球手的排名问题时，老虎都会说出这样类似的话。
这条发布在Facebook和Twitter上的广告，用意在于映射这位高尔夫球手已经从职业生涯的最低谷重回世界第一宝座的事实，而上一次老虎在世界第一的位置已经是2010年10月的事了。但是，有些人认为，鉴于老虎上一段失败的婚姻，这么说是不合适的。这是继自行车运动员阿姆斯特朗和“刀锋战士”皮斯托瑞斯的丑闻之后，爆出的又一件有关耐克签约的著名运动员的社会争议。
这条广告在Facebook上放出后，共有8000人点赞，2000人转发，同时有上百条评论。其中有一些人祝贺老虎的成绩，也有一些人评论说，鉴于老虎过去的所作所为（由于老虎的性丑闻事件，他在2010年结束了和艾琳五年的婚姻），这条广告散布了错误的信息。
耐克的新闻发言人贝丝·盖斯特（Beth Gast）解释说，这条广告引用了他经常说的一句话，表达了他渴望胜利的心。
“当我们问老虎关于他如何实现重回世界第一的目标时，老虎的回答是，只有取得持续的胜利才能实现。这句广告语引用了老虎的情感表达，并且向他杰出的运动表现致敬。”贝丝说。
位于纽约的品牌推广公司Landor的总经理艾伦·亚当逊（Allen Adamson）认为，这则广告给出了一个信号：耐克相信，如今老虎·伍兹是世人瞩目的焦点。因为他刚刚重回世界第一，同时又大肆吹捧他与冬奥会冠军林赛·沃恩的恋情，这一系列的举动让他重新回到了世界的中心。
“耐克公司的人看到这一切，会说‘一切都过去了，老虎又开始赢球了，是时候再次提升我们的合作价值了’。”艾伦说，“但是，和体育明星合作总是有风险的，是否成功取决于运动员成绩的好坏。消费者在乎的是你在比赛场上的表现，但需要知道的是，这个比赛同时包括真实赛场和现实生活。”
市场营销顾问劳瑞·里斯（Laura Ries）对这件事的态度则比较乐观。“事实是，老虎说的话被证明是对的，是不是应该被用于广告语则是另外一回事了。”
这条广告发布的时间是在耐克与另外两位受到高度关注的著名运动员解约之后。耐克在阿姆斯特朗今年1月发表声明之前，于去年10月与其解除了合作关系。理由是有明显的证据表明，在过去20年中，阿姆斯特朗参与服用违禁药品，并且误导耐克公司，并隐瞒了这些行为。
今年2月，耐克公司暂停了与南非运动员皮斯托瑞斯的合同，这名双腿截肢的运动员涉嫌在情人节当天谋杀了他的女友。
不过，即使在2010年老虎性丑闻案爆发后，耐克也从来没有切断过与伍兹的合作关系。耐克甚至试图通过一条黑白的广告片帮助伍兹重塑形象。在该广告片中，背景声音是伍兹已故的父亲的声音。■
（本文选自美联社，作者系美联社资深记者，译者：Faye）
By 梅·安德森 (Mae Aaderson)
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