明星代言

　　明星做广告代言人无一例外是为了钱，林林总总、五花八门的明星代言广告充斥荧屏。

　　可是，明星们做代言有时也会招来公众的不满。这不，曾被媒体曝光的某影视明星为××品牌系列化妆品做代言，后化妆品被查出含有禁用成分，一时间，舆论哗然，该明星的心里恐怕也不是滋味。而实际上，为此品牌代言的岂止她一人，至少有四位女明星也为其摇旗呐喊，这些代言广告铺天盖地“砸”向观众，难免让大家分神动心，而后乖乖地掏腰包。

　　一位明星几年前体内就“缺”一种元素，后又一天几遍地吃，效果还不明显，补了几年也毫无作用，腿还是酸困无力，上楼费劲。这回终于有了一片顶五片的“神奇”产品，让大家试试。据我所知，天底下还没有一种完全适合所有人的药物，因为每个人的体质不同，因人而异，所以说100%有效，那是绝对骗人的。

　　那么，明星做代言真的是“亲身体验”而后“言传身教”吗？我们要在头脑里画上大大的问号。一个很简单的道理：谁愿意成为产品的实验品？我们普通老百姓不愿意，那些大明星更是不会愿意。“他们基本不会尝试所代言的产品，不然就成了药罐子了。”一位业内人士说。药物的常规试用期至少在一个月以上，而企业通过明星代言，宣传产品一般不会超过三十天，也就是说，他们根本没有时间亲身验证药品的疗效。既然没尝试过就敢大胆向公众宣扬某某产品如何神奇有效，明星们这是拿公众的身体开玩笑。也许，他们正在一面数着钱，一面在偷着笑。

　　更多的粉丝选择购买某某化妆品、洗发水、减肥瘦身药品正是冲着心中偶像去的。在众多的粉丝心中，偶像的选择就是他们的选择，根本不去考虑那些明星代言产品的价格和质量，也不考虑是否适合自己。“×××都用过，还有啥可怀疑的？”这种痴迷是偶像唱歌拍电影的延续，只不过，这种延续更具欺骗性、迷惑性和煽动性，结果吃亏的还是粉丝们。

　　明星们之所以冲着钱、不负责任地做代言，归根结底是缺少法律制度的约束。在欧美国家，均视名人代言为“证言广告”和“明示担保”，要求做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，不仅消费者可据此索赔，法律还要对名人处以重罚。我国对保健品、药品进行过“严打”，可是在整顿中无一例涉及明星本人，最终吃亏的还是老百姓，明星们却可以“逍遥法外”，这真的是在纵容名人以身试法。

　　明星们在自己独特领域所具备的才能自然无人能及，但如果据此欲念不断，不停接拍广告，结果只会误导消费，迷惑大众，为自己的人生留下污点。

　　【原载2014年3月3日《西安晚报·漫笔》】

　　卢建斌