近日，“2015年大片前瞻”又在微信上疯转。2015年被影迷们称为“史上最强超级大片年”，浏览一下菜单，不难看出，影片几乎都是好莱坞制造，且以科幻题材为主，续集居多，包括大家熟悉的《阿凡达》、《加勒比海盗》、《星球大战》、《神奇四侠》等等。
实际上早在去年初，2015年大片菜单就已出炉，其后又有网友不断更新上传。一个巧合是，每次这份清单被集中频繁转发之时，往往是自我标榜大片却又让观众大失所望的国产电影上映之时。似乎也可以这样推断，2015年“大片”菜单被疯转是网民对所谓国产“烂片”的一种抗议，尽管2015年的确是好莱坞电影密集推出的一年。
我并不是为美国电影叫好，好莱坞也生产了不少质量有失水准的影片。但是，不得不承认，好莱坞大片洋溢着较为浓厚的创新意识，至少被引进到中国的美国影片如此。一方面，这些电影以关注现实和未来居多，有着人文关怀和对人类生存的深层次思考。另一方面，美国电影产业本身就注重对技术的研发，这些技术极有可能推动其他领域的创新。比如，美国《时代》周刊评出的“2013年25项最佳发明”，其中排名第二的是电影《地心引力》中的光盒，这个盒子由6米×3米的构架和196块面板组成，面板上安装了4096个LED灯，以此模拟太空中的光线，同时它能投射影像，让演员表演时有个视觉参照。至于美国电影技术对三维数字化浪潮的推动更是人人皆知。
还有人对美国科幻电影发表评论说，美国没有悠久历史，所以只能着眼于未来，于是美国开创了美好的未来。这个观点到底是否准确，我并不想加以评论，不过它的确给我带来了一种启发，美国科幻电影的进步是美国科技创新的缩影之一，其创新精神、创新思路值得借鉴与研究。从美国科幻电影里面，我们甚至可以看到美国的科技战略路径。
再回到票房大战，优秀的好莱坞大片给观众带来了愉悦的体验，那么收获高额票房是理所当然的事情了。我陪着老婆孩子看了不少国外的科幻片、动画片，艺术水准总体上都较高，后来听说这些电影的票房都不错。当然，部分优秀的国产电影也有较好的业绩。
说到这儿，有人会说，有的国产电影质量低下，票房不也很高吗，有的电影拍得很好，可票房惨淡。这种现象涉及到电影产品的营销了，在大众消费时代，电影票房高低不仅仅取决于作品本身，还与档期、促销等等大有关系。
去年有几部国产电影被骂得一塌糊涂，但越骂票房越高。据说有部电影的营销团队干脆把自己做成了“烂片营销”，让小伙伴们也去看看这部电影到底有多烂，骂声一片的评论构成了一场全民欢乐吐槽盛宴。不得不说，这是另类的用户体验了。显然，这种方式不可持续。随着电影产品尤其是进口大片的数量日益增加，观众面临更多的选择，“烂片”又怎会获得高票房？
所以，国产电影行业还是要脚踏实地，从题材、剧本、演员到拍摄艺术等各个方面都需要下功夫，而创新理应成为关键词。拿题材来说，能不能不要一窝蜂地拍某段历史或某位人物，能否关照一下未来生存？倘若非要拍“史诗大片”，请从新的视角、新的手法出发，而不是胡编乱造。
这是一个充满变化的时代，也是一个消费者至上的时代。各行各业都面临着挑战，通过简单炒作就能大赚一笔的好运只会愈发稀少。若想获得成功，请先问问自己，你有没有新板眼，这种新板眼又能给用户带来什么。
彭明（学者）
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