国产片的运作能力 亟待升级
- 来源:综艺报
- 关键字:国产片的运作能力 亟待升级
- 发布时间:2010-05-07 16:57
在影片数量过剩、放映空间有限的现实条件下， 无论有没有《阿凡达》，跻身贺岁档的影片本身都要面临隐形的“门槛”：除了投资成本、制作水准等硬性的“本钱”，影片还得从自身品质、市场运作等方面进行足够的权衡。
在少有几部“ 赚到钱” 的国产影片中， 《三枪拍案惊奇》有张艺谋的金字招牌，《大兵小将》有成龙大哥的威力，如果说这些是不可复制的“ 先天因素”，那么其他诸如题材、类型策略，以及团队的营销策略、执行能力和市场应变能力等则可以后天造就。比如小投资的《午夜出租车》靠“贺岁档期间唯一的恐怖片”胜出，而主打“春节+情人节”的《全城热恋》则以题材和类型赢得满堂彩。
同时，除了混战中诸多炮灰影片，比如《唐朝兄弟》《熊猫大侠》和《财神到》等，也有不少颇具卖相的影片因为营销策略不当，或者市场应变能力不足，最终没能实现“梦想”，折戟贺岁档。最让业界扼腕叹息的就有《孔子》和《苏乞儿》等本来颇有声势的国产大制作影片。
《午夜出租车》《全城热恋》靠题材和类型取胜
2009年12月底，在《十月围城》和《三枪拍案惊奇》正在进行所谓“大片PK”之时，投资仅250万元的低成本恐怖片《午夜出租车》悄无声息地拿下了1300万元票房，成为2010年贺岁档继《三枪拍案惊奇》之后第二部稳赚不赔的影片。
实际上，这匹出自“80后”编剧张江南之手的“票房黑马”口碑并不好，发行的拷贝只有60个，在档期上停留了不到两周时间。之所以能够拿到这1300万元票房，不少人认为该片胜在档期机遇：上映日期为2009年12月22日，临近圣诞节日，正是爆发力充足的黄金档期，却没有足够强势的新片上映，不少影院经理感叹白白浪费了一个票房高峰期。
这个市场空隙被《午夜出租车》抓住，又恰恰踩在贺岁档市场大盘上行的基础上，因而能够迅速冲破1000万元大关。
档期因素的重要性不可否认， 不过， 与《疯狂的石头》《夜店》《倔强的萝卜》等“ 黑马前辈” 相似， 《午夜出租车》的影片类型和市场定位也是小获成功的先决条件之一。吴鹤沪认为恐怖片作为一种类型，拥有一定数量的忠实观众，在古装大片云集的贺岁档，有一部少见的国产恐怖片露面，又恰逢圣诞档期，潜在市场就被调动起来。这部分市场虽然不大，但只要控制好影片成本，说不定就能“出奇制胜”。万达院线发行副总陈洪伟也曾评价《午夜出租车》的海报设计不错， “ 恐怖氛围” 很贴切影片类型， 有利于影片的宣传营销。
同样在档期和题材方面“ 双赢”的影片还有盯准情人节档期的《全城热恋》。在贺岁档盘口启动初期，《全城热恋》几乎还没有动静，那时就有不少业内人士预计该片会有不错的市场反映，“在扎堆的古装片里出现一部都市爱情片，对情人节的散客很有吸引力”。果然，尽管春节前后新影片密度很高，《全城热恋》2月11日上映首周末坐收票房4700多万元，截止2月28日票房累计达1.1亿元。影片出品方华谊兄弟似乎很擅长这一招，2009年1月份，华谊兄弟运作了与《全城热恋》类型定位相似的《游龙戏凤》，影片票房也突破1亿元。
《孔子》《苏乞儿》市场考验幕后团队的应变能力
赶在《阿凡达》如日中天的关口上映，《孔子》的命运多少显得有些悲壮。不过在业界人士眼里，《孔子》最大的问题出在市场应变的迟缓和危机公关失策上。
在《综艺》走访的业内人士当中，认为《孔子》可看性较强的不在少数。最初业内对《孔子》的期望预期在1.5亿以上，而最终影片的票房收于亿元左右，对于这部投资过亿、题材重大的影片而言，国内票房成绩不算理想。
吴鹤沪告诉《综艺》， 当初《孔子》1月22日上映之前，一份“全国影院在21号之前回收《阿凡达》2D拷贝”的通知，使得“《阿凡达》为《孔子》让路”之说旋即充斥各路媒体，让《孔子》还没上映就处于舆论的风口浪尖上。在吴鹤沪眼里，1月22日左右《阿凡达》3D放映的市场份额已经占到该片总票房的98％，其实在这个情况下各个影院都主打3D影厅放映，主动把票房产出不高的2D影厅空出来，“只需要顺其自然，按照市场规律办事即可。过多的遮掩和徒劳的解释，反而对《孔子》的营销和口碑不利。”吴鹤沪表示。
另外，吴鹤沪认为《孔子》的主创缺乏危机公关的经验。
“很多历史学家和网友出来批判的时候，导演耐不住性子，也站出来回骂，导致观众的情绪很对立。其实应该像张艺谋那样干脆置之不理，所以《三枪拍案惊奇》能换来很高的性价比。”
如今市场蛋糕在变大， 同样市场竞争也变得日益激烈。各种因素聚合在一起让现在的电影市场风云变幻，很多时候牵一发而动全身，稍有处理不当，便有可能全盘皆输。这给影片背后的操控团队提出了更高的要求。
当然， 出现这样问题的影片远远不只《孔子》一部。原本喊出票房过亿元的《苏乞儿》与《锦衣卫》棋逢对手，两部影片都主打古装动作牌，上映档期相差仅5天，但《锦衣卫》在投资、制作和阵容等各方面均胜《苏乞儿》一筹，无奈之下后者以20分钟3D内容作为自己的宣传卖点。其实这一手曾被2009暑期档的《乐火男孩》使用过，早被证明没有任何作用；而且《阿凡达》珠玉在前，3D堪称是“敏感词汇”，稍有不慎，便会自取其辱。吴鹤沪便认为，“拿3D说事，不仅起不到宣传作用，反而不免让观众拿《苏乞儿》跟《阿凡达》对比，有损影片的整体形象。”
国内的电影产业正在提速升级，同时影片的制作质量和影片幕后推手们的运作能力与操控能力也需要改进升级。此次贺岁档尽管告一段落，但下一个贺岁档仍会如期而至。但愿在那个时候，我们能有更多的成功经验去分享，而不是太多的教训去总结。
……
在少有几部“ 赚到钱” 的国产影片中， 《三枪拍案惊奇》有张艺谋的金字招牌，《大兵小将》有成龙大哥的威力，如果说这些是不可复制的“ 先天因素”，那么其他诸如题材、类型策略，以及团队的营销策略、执行能力和市场应变能力等则可以后天造就。比如小投资的《午夜出租车》靠“贺岁档期间唯一的恐怖片”胜出，而主打“春节+情人节”的《全城热恋》则以题材和类型赢得满堂彩。
同时，除了混战中诸多炮灰影片，比如《唐朝兄弟》《熊猫大侠》和《财神到》等，也有不少颇具卖相的影片因为营销策略不当，或者市场应变能力不足，最终没能实现“梦想”，折戟贺岁档。最让业界扼腕叹息的就有《孔子》和《苏乞儿》等本来颇有声势的国产大制作影片。
《午夜出租车》《全城热恋》靠题材和类型取胜
2009年12月底，在《十月围城》和《三枪拍案惊奇》正在进行所谓“大片PK”之时，投资仅250万元的低成本恐怖片《午夜出租车》悄无声息地拿下了1300万元票房，成为2010年贺岁档继《三枪拍案惊奇》之后第二部稳赚不赔的影片。
实际上，这匹出自“80后”编剧张江南之手的“票房黑马”口碑并不好，发行的拷贝只有60个，在档期上停留了不到两周时间。之所以能够拿到这1300万元票房，不少人认为该片胜在档期机遇：上映日期为2009年12月22日，临近圣诞节日，正是爆发力充足的黄金档期，却没有足够强势的新片上映，不少影院经理感叹白白浪费了一个票房高峰期。
这个市场空隙被《午夜出租车》抓住，又恰恰踩在贺岁档市场大盘上行的基础上，因而能够迅速冲破1000万元大关。
档期因素的重要性不可否认， 不过， 与《疯狂的石头》《夜店》《倔强的萝卜》等“ 黑马前辈” 相似， 《午夜出租车》的影片类型和市场定位也是小获成功的先决条件之一。吴鹤沪认为恐怖片作为一种类型，拥有一定数量的忠实观众，在古装大片云集的贺岁档，有一部少见的国产恐怖片露面，又恰逢圣诞档期，潜在市场就被调动起来。这部分市场虽然不大，但只要控制好影片成本，说不定就能“出奇制胜”。万达院线发行副总陈洪伟也曾评价《午夜出租车》的海报设计不错， “ 恐怖氛围” 很贴切影片类型， 有利于影片的宣传营销。
同样在档期和题材方面“ 双赢”的影片还有盯准情人节档期的《全城热恋》。在贺岁档盘口启动初期，《全城热恋》几乎还没有动静，那时就有不少业内人士预计该片会有不错的市场反映，“在扎堆的古装片里出现一部都市爱情片，对情人节的散客很有吸引力”。果然，尽管春节前后新影片密度很高，《全城热恋》2月11日上映首周末坐收票房4700多万元，截止2月28日票房累计达1.1亿元。影片出品方华谊兄弟似乎很擅长这一招，2009年1月份，华谊兄弟运作了与《全城热恋》类型定位相似的《游龙戏凤》，影片票房也突破1亿元。
《孔子》《苏乞儿》市场考验幕后团队的应变能力
赶在《阿凡达》如日中天的关口上映，《孔子》的命运多少显得有些悲壮。不过在业界人士眼里，《孔子》最大的问题出在市场应变的迟缓和危机公关失策上。
在《综艺》走访的业内人士当中，认为《孔子》可看性较强的不在少数。最初业内对《孔子》的期望预期在1.5亿以上，而最终影片的票房收于亿元左右，对于这部投资过亿、题材重大的影片而言，国内票房成绩不算理想。
吴鹤沪告诉《综艺》， 当初《孔子》1月22日上映之前，一份“全国影院在21号之前回收《阿凡达》2D拷贝”的通知，使得“《阿凡达》为《孔子》让路”之说旋即充斥各路媒体，让《孔子》还没上映就处于舆论的风口浪尖上。在吴鹤沪眼里，1月22日左右《阿凡达》3D放映的市场份额已经占到该片总票房的98％，其实在这个情况下各个影院都主打3D影厅放映，主动把票房产出不高的2D影厅空出来，“只需要顺其自然，按照市场规律办事即可。过多的遮掩和徒劳的解释，反而对《孔子》的营销和口碑不利。”吴鹤沪表示。
另外，吴鹤沪认为《孔子》的主创缺乏危机公关的经验。
“很多历史学家和网友出来批判的时候，导演耐不住性子，也站出来回骂，导致观众的情绪很对立。其实应该像张艺谋那样干脆置之不理，所以《三枪拍案惊奇》能换来很高的性价比。”
如今市场蛋糕在变大， 同样市场竞争也变得日益激烈。各种因素聚合在一起让现在的电影市场风云变幻，很多时候牵一发而动全身，稍有处理不当，便有可能全盘皆输。这给影片背后的操控团队提出了更高的要求。
当然， 出现这样问题的影片远远不只《孔子》一部。原本喊出票房过亿元的《苏乞儿》与《锦衣卫》棋逢对手，两部影片都主打古装动作牌，上映档期相差仅5天，但《锦衣卫》在投资、制作和阵容等各方面均胜《苏乞儿》一筹，无奈之下后者以20分钟3D内容作为自己的宣传卖点。其实这一手曾被2009暑期档的《乐火男孩》使用过，早被证明没有任何作用；而且《阿凡达》珠玉在前，3D堪称是“敏感词汇”，稍有不慎，便会自取其辱。吴鹤沪便认为，“拿3D说事，不仅起不到宣传作用，反而不免让观众拿《苏乞儿》跟《阿凡达》对比，有损影片的整体形象。”
国内的电影产业正在提速升级，同时影片的制作质量和影片幕后推手们的运作能力与操控能力也需要改进升级。此次贺岁档尽管告一段落，但下一个贺岁档仍会如期而至。但愿在那个时候，我们能有更多的成功经验去分享，而不是太多的教训去总结。
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