春节影市发威 2月单月票房仍保持10亿元高位

　　2月上半月，国产影片卷土重来，《喜洋洋与灰太郎2》《锦衣卫》和《苏乞儿》等数部各种题材类型的新片再次冲击内地银幕，抢占《阿凡达》的放映空间。但从市场终端来看，效果并不明显，环比1月上半月，全国放映场次虽有所上升，但总票房反而有所下降，全国城市影院可统计票房约5亿元。2月下半月，在《全城热恋》和《大兵小将》等众多影片的力挺下，放映场次和观众人次没有出现明显下滑，特别是春节长假7天产出3亿多元票房，再创历史纪录。

　　如此，虽然2月只有28天，但全月的票房依然保持在10亿元高位，同比大增160%以上。

　　统计数字显示，2月上半月，全国城市影院放映场次高达28万多场，环比1月下半月增加了13600多场，略增5%，但走进影院的观众只有1255万人次，环比少了169万人次，降幅约1 3%；全国城市影院可统计票房达5亿元，环比降24%，尽管这与《阿凡达》退出部分3D影厅，影院整体平均票价下行有关，但观影人次的锐减说明观众对国产影片的质量提出了更高的要求。好在春节长假及时解围，7天内有近900万观众走进影院，产出票房近3.5亿元，几乎与去年2月全月的票房相当，成为内地电影市场上单周票房产出最高的黄金周。2月下半月13天内，全国城市影院放映场次高达27.5万场，观众达到1250多万人次，产出票房4.6亿元，各项数据均基本与上半月持平。

　　纵观2月份，全国城市影院累计放映场次高达56万多场，环比1月份增加了6.6万多场，共约2538万多观众走进影院，同比去年2月份新增1238多万人次，增幅高达95%，共产出票房10亿元左右，几乎是去年同期的2.5倍；但环比1月份，除了放映场次有所增长之外，国内城市影院累计观众略降6万多人次，累计总票房减少1亿多元。即便全月放映天数比1月份少了3天，但随着春节长假的结束，火热的贺岁档将落下帷幕，电影市场将进入惯性调整期，业界当做好充分准备。在3个多月漫长的贺岁档中，整个国内影市持续高位前行：2009年11月下旬全国城市影院产出2亿多元票房，12月则产出票房8亿多元，2010年两个月票房更高达21亿多元，此番贺岁档共产出票房近32亿元，让之前的所有大胆猜测均黯然失色。国内电影市场的整体规模已今非昔比，产业发展步入快速道。

　　院线票房有所回落市场将进入调整期受放映天数和票价下行等诸多因素的影响，在院线2月份票房榜单上，排在前6位的实力院线票房均出现不同程度的回落。其中万达院线全月累计票房1.55亿元，环比上月减少4600万元，降幅达23%，但总票房依然居全国首位。排在第二的中影星美院线2月累计票房为1.3亿元，环比1月份减少2100万元，降幅达13%。中影南方新干线和上海联和院线全月票房均减少2000万元左右，北京新影联与广州金逸珠江院线也减收1300万元和1600万元不等。院线票房的集体回落，也表明整个国内电影市场将进入季节性调整期，忙碌一年的电影人也可以借机放松心情调整心态，迎接下一个观影高峰的到来。

　　本月院线市场的亮点属中小规模院线，特别是排在6大院线之后浙江时代院线和广东大地院线，以及排在榜单后位的大光明院线和山东新世纪院线等，2月份累计票房不降反升，引人瞩目。致力于发展中小影院的广东大地院线本月表现突出，累计观众多达140万人次，环比1月份的97万大增43万多，增幅高达44%；累计产出票房3880万元，环比1月份的2959万元激增900多万元，增幅高达3 1%。不难看出，相比大城市的大影院，中小城市影院观众的观影潜力不容忽视。还有立足上海市场的大光明院线和立足山东市场的新世纪院线，2月累计观影人次和票房也出现增量趋势。

　　本半月特别值得关注的院线是浙江时代院线。该院线前

　　身为浙江省电影公司，成立院线当年就占据全省60%以上的市场份额，成为省内龙头电影院线。之后，开始走出浙江，开拓全国市场，发行网络延伸到上海、江西和安徽等地，一跃成为跨省院线。至2009年底，浙江时代院线共拥有签约影院62座，银幕231块，年票房收入达到2.61亿元，同比增幅达到62%，在全省市场上所占份额上升到70%以上，名列全国第7位。今年2月份，该院线票房高达4626万元，环比一月份净增600万元，增幅高达15%，在榜单排名继续稳保前7，并进一步缩小与6大院线的距离。

　　终端投建热度不减

　　在全国影院半月票房榜单上，拥有I M A X和3D影厅优势的影院依然处在榜单前列，《阿凡达》威力不减，后续放映空间仍不容小觑。北京U M E华星国际影城全月以1228万多元的票房仍排位第一，广州飞扬电影城全月进账1000多万元紧随其后；只有973个座位的上海和平影都则以938万元的票房晋级前3，成为本月名副其实的黑马，其358个座位的IMAX影厅居功至伟。其他诸如北京万达国际电影院（石景山店）、东莞万达国际电影城、苏州科技文化艺术中心电影城等拥有I M A X影厅的影院票房增长依然强劲。本月榜单上又出现许多新的影院，比如广东科学中心，仅靠610个座位的IMAX影厅便一举冲至全国影院票房前20名。

　　尽管放映市场的热度有所趋缓，但终端投建的热潮依然火爆，本月获得营业资质的新影院多达30多个，除了数个位于深圳和部分省会城市外，其中大部分影院来自中小城市，比如四川南充伍星国际影城等，仅广东大地院线就新增了德州澳德乐、新乡新玛特和北海商都等5个。

　　诸多业外资本纷纷看好电影终端市场的投建，无形中也抬高了一线城市影院的运营成本，而尚待开发的广大二三线城市开始迎来发展契机。