移动营销带来的颠覆时代 腾讯广点通「死磕」效果

  • 来源:数字商业时代
  • 关键字:移动营销,腾讯,广点通
  • 发布时间:2014-12-31 12:42

  “一半的广告费是被浪费掉的”,这是广告界一直难以打破的桎梏,不过,在移动互联时代这个桎梏被打开了缺口。刚刚过去的“双11”,懂得互联网营销的商家就赚得盆满钵满。“过去我们一直在摸索什么形式的广告点击率高,能切实地提高销售额。如今,原生广告中的信息流广告就是我们要找的。”雨浩男装在双11移动营销推广中选择了腾讯广点通信息流广告,而这个选择让雨浩男装ROI达到7(投放1元广告即可获得7元收益),日均销售额远超预期。

  消费者时间的碎片化以及广告推送的人性化,使移动端的消费日益增长,商家们的关注点已经转移到移动端投放中。在双11期间,攀登手表在投放信息流广告的15天里,成交量从20万直接飙升到200万,较之前翻了10倍。

  “移动正在重塑我们的生活,面对这样的变革,营销也正在进化。”在2014腾讯合作伙伴大会上,腾讯效果广告平台部副总经理马轶群发表了题为“移动时代,向营销要效果”的主题演讲,提出了营销正在带来一场商业变革。

  在马轶群看来,效果广告利用大数据定位用户需求,将广告智能地推送到目标人群,大幅提升了广告主的投入产出比(ROI)。效果广告因“自动化+大数据”“效率+效果”的双提升优势,成为广告的未来。

  正是在这样的背景下,广点通在思考如何能为更多广告主挖掘移动端广告投放机会,帮助广告主实现低投入高回报的核心诉求,最大限度地创造营销价值。

  目前,广点通聚合了QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等数十个社交平台,集纳过百亿腾讯流量资源,为广告主提供优质广告展示位,同时通过移动联盟聚集更多流量,触达总用户数超8亿,日均广告曝光量过百亿。

  为了更好的追求“效果”,广点通还成立了移动联盟,依托广点通平台广告技术和广告主资源,为移动应用开发者提供专业、高品质的流量变现服务。系统覆盖Android、iOS,提供Banner、插屏、开屏、应用墙等多种广告形式,为移动媒体提供高品质的流量变现服务。

  截至目前,移动联盟总流量超过6亿。“我们提供的是一个形态多样、场景丰富、跨终端的大数据广告平台,广点通移动联盟今年收入全归开发者,平台不参与收益分成。”马轶群表示。

  马轶群还表示,未来广点通将加大移动广告生态体系布局力度,既为移动应用开发商提供高品质流量变现服务,又为广告主提供更强大的跨平台、跨终端的广告投放选择。

  撰文/朔月

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