10大传播案例

　　传播及时、风靡社交圈的微信、微博平台；交互设计、形式多样的APP客户端；功能强大、技术先进的“云平台”；话题性强、粉丝众多的娱乐营销；视觉冲击、参与性高的创新发布会以及国际顶尖、时尚热点的模特赛事共同构成了2014年中国纺织服装行业创新传播经典案例和未来趋势的重量级关键词。

　　纺织服装作为一个引领潮流、追逐时尚的先锋产业，绝不会错过每一次传播理念的碰撞、每一个传播模式的创新以及每一代传播技术的提升。在十大“创新传播”案例中，我们既可以看到运用社交平台、娱乐话题烘托热点的传统品牌，也可以看到探索新发布模式的线上品牌；既可以看到触类旁通、海纳百川的时尚赛事和专业评选，也可以看到企业建设和传统平台“触网”求变。

　　微时代，需要微传播；大格局，需要大智慧。纺织服装企业运用海量信息的梳理与融合，依托高新技术为平台，造就了形式多样、内容生动的传播新格局，以变应变，以最开放的传播思路应对最尖端的行业格局。

　　·“纺织之光”：科技推广登陆“云平台”

　　科技成果的奖励只是一种手段，而将成果转化为现实生产力才是最终目的。只有将科技成果转化到生产实践中，其对经济增长的巨大推动作用才能发挥出来。2014年以来，中国纺织工业联合会在“纺织之光”科技成果的转化方面充分利用新媒体优势，建立成果推广“云平台”，进行了一些新探索，取得了良好效果。

　　“纺织之光科技推广云平台”是中国纺织工业联合会科技发展部、纺织之光科技教育基金会和纺织人才交流培训中心整合公共资源，发挥优势，联合共建的纺织行业新技术创新成果展示、交流、学习、培训和推广的公益性公共服务平台。

　　据了解，该平台以科技成果推介和展示为主，结合纺织行业新技术推广、成果展览展示等现场活动构建的线上、线下立体式、复合型、全方位的新技术成果推广新模式，让中西部企业、产业集群中小企业、高校学员在内的更多的纺织服装企业和技术人员受益，实现纺织行业的全覆盖；充分发挥“纺织之光”公共基金、公益基金的强大优势，用最先进的手段，最快捷的方式，最大的可能，服务于纺织行业，联合共建纺织行业新技术创新成果展示、交流、学习、培训和推广的公共服务平台，打造了纺织科技成果推广的新名片。

　　该平台通过电脑端主平台、移动子平台以视频成果推介和图片展示为主，结合科技资讯发布。用户可以通过手机或其他移动设备随时随地观看成果视频和相关资讯，方便使用。此外，使用者还可以收集平时零碎的时间，用于学习和知识更新，适应现代生活需求和时尚消费。截至2014年11月20日，“纺织之光科技推广云平台”已完成录制上线推广成果视频44项，纺织专业知识8项，受到企业的广泛欢迎。

　　·中国化学纤维工业协会：中国纤维流行趋势发布再发力

　　两年前，2012/2013中国纤维流行趋势的举办，首次提出纤维也有流行趋势的概念，得到了社会各界的广泛关注，并受到许多化纤企业和下游企业的好评与认可。活动的举办拉动了100多万吨流行纤维的销售，增加了160多亿元销售收入，同比增长30%以上。在拉动了内需的同时，提升了我国纤维的整体品牌，打造了一段佳话。

　　2013年，2013/2014中国纤维流行趋势再发力，主办方中国化学纤维工业协会有意识收集全面的信息，使得流行趋势的发布更加符合行业发展规律和引领市场潮流；和纺织产业的下游进行更为充分的沟通，从下游得到信息反馈并共同致力于流行纤维的推广与应用；同时还增加了时尚元素，在整个发布和推广活动中注重语言和形式上的改进，更时尚，更易于传播。2013年化纤平均利润率为3.57%，而入围纤维流行趋势的品种其平均利润率竟然达到18.71%，由此可见做与不做的差距。

　　今年，中国化学纤维工业协会联合化纤产业技术创新战略联盟还推出了“逸绵”纤维，并携手中国当代颇富盛誉的“金顶奖”设计师武学凯共同合作，打造盛虹·中国纤维(逸绵)创意时尚汇。这种表现方式在为业内带来一场时尚享受的同时，也是行业引导和服务模式的前瞻性突破。

　　中国纤维流行趋势的发起是化纤行业的一个创举，是在化纤企业生产、营销传统模式的基础上，对行业引导和服务的一个具有前瞻性的突破，也是整个纺织行业产业链携手发展的一个全新的，并且正在被证明是卓有成效的模式。中国纤维流行趋势的研究与发布正是建设纺织强国必不可少的一环，纤维作为纺织产业链发展的基础及源头，其流行趋势的发布也将引导企业跟踪纤维发展的趋势，从而加强自主创新能力建设及新产品的研发，也把我国纤维品牌建设和新产品市场推广工作推向了一个新阶段。2015年春天，中国纤维流行趋势活动将进入第四个年头，除了盛虹集团之外，还将有三家纤维企业加入到这种推广中国纤维的发布活动中来，谱写属于中国纤维的盛世高歌。

　　·中国麻纺织行业协会：首推“中国麻纺织绿色时尚产品文化年”

　　2月18日，中国麻纺织行业协会联合相关企业，将2014年定为“中国麻纺织绿色时尚产品文化年”，旨在通过大力宣传中国麻纺织产品时尚文化，创建麻纺织终端品牌产品，扩大中国麻纺织产品内需市场，促进壮大中国麻纺织行业又快又好发展。

　　今年，围绕“中国麻纺织绿色时尚产品文化年”，中国麻纺织行业协会组织企业举办了一系列活动。在“3·15”国际消费者权益日，中国麻纺织行业协会与新申集团共同倡导行业内原料、纺织企业，以及服装、家纺、装饰等行业设计师以及终端品牌，同心同德以消费者的健康、幸福为根本出发点，用过硬的麻纺产品品质服务消费者，为向往绿色美好生活方式的消费者们圆梦。

　　5月，麻纺行业首次评选了“中国麻纺行业十大影响力品牌”，并在第20届中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会上开辟专区，进行集中展示宣传推介，大力弘扬麻纺织品牌时尚文化。获得“2014年度中国麻纺行业十大影响力品牌”的企业在品牌推广方面做出了骄人的成绩。截至今年，新申集团已经连续做了4场亚麻时装专场发布会。10月，麻纺行业召开了第一届中国国际麻纺织行业营销合作洽谈会，与欧洲亚麻大麻联合会签订意向协议，积极推进中外麻纺织行业技术设备、产品营销等互利友好合作。12月，麻纺行业举办了2014中国（江西）国际麻纺博览会，同期深化了国际交流，展示了中国麻纺产业发展成果，传播了中华麻纺文化。

　　·中国家用纺织品行业协会：家纺展APP全面升级

　　今年以来，中国家纺协会开始对网站进行第二次改版，逐步成长为家纺行业的权威门户。在此基础上，中国家纺协会于今年4月正式开通官方微信公众平台，每日同步发布网站实时点击量较高、业界和粉丝感兴趣的文章，贯彻权威、专业、全面、前沿、时尚的信息服务理念，以点对点传播方式传递最新行业信息，增强沟通的深度和渗透率，带来更好的互动性。基于此，微信有效关注用户人数迅速攀升，目前已超1700人，协会微信平台发挥了越来越大的新渠道、新平台、新手段作用。

　　自2013年起，中国国际家纺展推出移动客户端“中国国际家纺展APP”，一经推出便受到了参展商和采购商的极大关注，并在业内引起首个使用APP看展热潮。今年家纺展期间，改版后的中国国际家纺展APP宣布正式启用。经近一年的完善，中国国际家纺展组委会对原有的家纺展APP的设计、功能等均做了重新调整，打造出全新的家纺展APP，提前带给参展商与采购商更为便捷、周到的服务。

　　家纺展组委会此前特意赶赴余杭、海宁、桐乡、湖州等家纺产业集群积极宣传推广新版家纺展APP。今年家纺展APP的下载量为9504，比去年增长了58%，参展商共上传了490个展品信息。为了让新版APP惠及更多用户，在2014中国国际家纺展举办期间，组委会围绕新版家纺展APP展开一系列推广活动，并在各种印刷资料和展会现场突出家纺展APP二维码，让更多的参展商及采购商体验到新版家纺展APP的升级功能，促进产业链上下游的更好对接。展会组委会还启动5万名潜在买家的呼叫中心邀请工作，不断更新活动信息。

　　在今年的展会宣传上，中国家纺协会做到了APP、微信、网站新手段宣传齐步走、一盘棋做到了信息最大化共享，让观众以最方便的形式最快获得展会信息。

　　·2014OMC世界比基尼模特大赛：时尚赛事“传”遍全球

　　经过《纺织服装周刊》多年运作，世界比基尼模特大赛全球总决赛于2014年首次登陆中国内地。“魅力中国东方时尚·2014OMC世界比基尼模特大赛”承袭赛事渊源，不仅是一项彰显世界级时尚风向标的顶级赛事，同时也是一项重量级的国际文化交流活动。来自46个国家的48名比基尼超模齐聚五千年文明的东方古国，在这片生机勃勃的大地上留下了时尚脚印。

　　本届世界比基尼模特大赛从6月开始中国区决赛，到服装产业蓬勃发展的广州、北京两地展开巡游，再落地青岛，参观非物质文化遗产胶南剪纸、巡游奥帆中心和世园会分会场，所到之处都掀起关注热潮，成为视觉焦点。同时，借助赛事活动内容的精心安排，把长城、天坛等世界文化遗产，把“和”文化的丰富内涵，把蓬勃发展的纺织服装产业和专业市场，把开放的中国和热情的人民都展现在了世界的面前。

　　据赛后初步统计，从中央各类主流媒体到地方省市新闻网站，从各类行业垂直网站到各大门户、图片、视频网站，有700多家网站做了同步传播报道。通过网络、电视、平面、微博微信新媒体等多种渠道推广，赛事报道覆盖了全国23个省、4个直辖市、5个自治区、130多个城市，发稿量多达上万次。其中，参与报道的国家一类媒体50多家，省级、行业一类媒体近百家，报业集团110多家，地市级二三类媒体及其他媒体600多家。以这些媒体所在地来看，基本覆盖了大半个中国，使得品牌的传播力和影响力空前强大，已然成为2014年中国时尚界最具影响力的事件之一。

　　在媒体的良好配合和主题化运作下，本届大赛在传播方面达到一个新高度。在超过700家网站对大赛的报道和转播中，仅人民网一条新闻的浏览量就达130万次，“比基尼佳丽登长城”的新闻更一举进入了百度搜索“实时热点”排行榜的第一名。总决赛新闻稿“世界比基尼模特大赛青岛圆满落幕”人民网予以全文刊发，包括所有赞助商在内全文刊登的有45家。可以说，大赛创造了2014年中国时尚界传播面最大的热点事件营销。而随着大赛的传播，赛事本身和赛事合作单位的影响力也达到一个全新的高度。

　　·面料之星会员俱乐部：社交平台上的采购新方式

　　2014年，通过“中国面料之星用户最满意面料产品调查活动”，《纺织服装周刊》杂志已经汇集了数百余家颇具特色、广受用户好评的获奖面料企业资源。活动自2011年首届举办以来，得到了产业链上下游企业的热情参与，参评面料企业累计超过500家，参与评价的服装企业数百家。

　　今年，《纺织服装周刊》依托“中国面料之星项目”开设了“中国面料之星会员俱乐部”，成员由全国性面料上下游组织，面料、服装、纤维企业与设计师、面料采购商等会员组成，围绕每年的“中国面料之星”评选活动，发掘和推广优秀的面料产品，并利用纤维企业、数百家服装品牌企业、面料采购商、设计师、专业市场资源，实现了对俱乐部会员的贸易对接、品牌推广、产品交流等服务，参与企业已有100多家。

　　目前，《纺织服装周刊》还开通了“中国面料之星俱乐部”微信公众号，发布行业新闻和会员动态，并定时进行产品推介。“中国面料之星俱乐部”微信公众号在第一时间把服装企业的采购需求推送给相应的面料企业，面料企业向服装企业提供小样，双方满意即可下订单。可以说，这是继每年两大面料展外最节省时间、节省成本的采购方式。

　　·茵曼：360度“云端”发布会

　　10月，茵曼举办了全球首个云端发布会，为“双11”专供系列“慢活良品”预热。此次发布会以“向日出sayhi”为主题，精致的三维制作，模特乘坐热气球升上云端，在唯美浪漫的云雾中徐徐走来，360度质感呈现衣服细节，同时实现边看边买，为消费者带来颠覆性的全新体验。把发布会搬到线上完成是一个非常大胆的先驱式做法，让原本高大上只属于部分人的发布会平民化，让每一个人都触手可及。茵曼所做的不仅是把线下的东西挪到线上，精致的三维制作，镜头360度无死角全景呈现了发布会的每一个细节。

　　全高清360度拍摄+CG三维合成的观看体验；通过拉开望远镜、撒出鲜花等故事线等互动方式；一键收藏，促进转化销售的边看边选购模式；激发用户分享的有奖分享以及360度全景天空抓拍模式是茵曼“云端”发布会的五大亮点。茵曼官方统计，发布会的相关内容在新浪微博获12万次转发、近4万次评论，在微信平台获173万次阅读、10万次转发，茵曼官方微信当月全文阅读次数上升2000%，微信粉丝净增长53%，在网络媒体和传统媒体上均获得了突出的传播效果。

　　·真维斯：娱乐营销深入人心

　　2014年，真维斯展开了多种创新传播方式，娱乐营销模式再发力。3月，真维斯与搜狐视频深度合作，围绕《搜狐视频娱乐播报》自制娱乐综艺节目，为年轻人献上“真的，更精彩”的娱乐时尚生活，这是继去年与土豆网合作后的又一次娱乐营销尝试。开启这次合作的一大目标是“不甘平凡的受众”。真维斯长期坚持将名牌触及每一位消费者，而搜狐视频则对时尚、独立、有决断性的高受众人群进行娱乐品牌的打造。由此，“不甘平凡的受众”基因特点引发了全维度的娱乐跨界合作，“娱乐矩阵+全明星资源”的品牌营销模式正式开启。

　　真维斯还确立了“青春时尚”的形象目标，全线推出青春系列服饰，并签约当红明星郭采洁、乔任梁为代言人，拍摄了一系列充满时尚感的宣传照，以潮流姿态彰显魅力风采，对真维斯秋冬季产品进行全方位宣传。两位艺人还联袂出演品牌冬季羽绒微电影——《爱情没有温差》，参与《真维斯土豆最音乐》项目及“真维斯YoungChoice巨星夜”。作为《真维斯土豆最音乐》节目的年度颁奖典礼，YoungChoice通过土豆音乐排行榜、搜酷指数以及网络投票决出各项大奖。而由真维斯国际（香港）有限公司与土豆网联手打造的《真维斯土豆最音乐》进一步增强明星与节目黏合度、增强节目板块与粉丝的互动性，通过新媒体让品牌和潜在消费者建立联系。

　　·如意：贯穿全产业链的“大时尚”

　　今年3月，连续五年由山东如意集团提供赞助的中国服装论坛在京举办，开启了新一轮的行业思维碰撞。如意集团执行总裁丁彩玲表示，“如意与中国服装协会的广泛合作是对国内服装产业的责任与担当，希望未来的服装论坛，无论是国内还是国外，扩大产业链的相关企业，延揽品牌加工企业、销售渠道商以及服装原材料供应企业共同研究中国服装走向全球的大格局、大趋势。”

　　在今年的中国国际服装服饰博览会上，如意集团首次以品牌生活馆的形式携中日韩多个品牌闪亮登陆展会，展馆面积达500平方米，毛纺和棉纺兼容并收，正装与休闲相映生辉，展现如意独特的时尚品位及潮流触觉，也意味着如意“大时尚”概念触角不断延伸。如意“品牌生活馆”展位设计时尚新奇，切合生活品味并饱含科技力量的产品契合消费需求，吸引了海内外众多买家参观与洽谈。如意汲取“跨界”基因，融合“体验”先锋的传播方式有效地将“大时尚”概念最大化，实现了实效传播，更加深了品牌和行业对时尚传播的新理解。

　　11月，皇家如意·JIWENBO高级成衣发布会作为如意·2014中法时尚峰会的压轴大戏在巴黎上演，“金顶奖”设计师计文波携手如意集团旗下品牌“皇家如意”打造高级成衣发布会。中国服装协会常务副会长陈大鹏认为，这是中国最具有水准的面料企业的产品与最具中国文化特点的设计师作品的结合，向世界呈现了中国的传统文化价值。

　　·朗姿：加盟《女神的新衣》

　　《女神的新衣》是国内首档明星跨界时尚真人秀节目，首次推出了明星跨行设计淘汰制走秀的形式，24小时内设计成衣实况展示，由四大服装公司的专业买手现场竞拍，通过提前录制、延后播放方式，采用即看即卖的销售模式同步快速在天猫进行产品投放的商业模式。

　　朗姿加盟《女神的新衣》买手团，瞄准的是“24小时制衣+T台秀+竞拍”的节目模式对时尚话题的实时解读和热力延续。从天猫的数据来看，相关产品的访问量和销量也在一路飙升。四期节目以来，朗姿分别以60万、188万、200万的成绩连夺标王，其中在叶璇和文昊天组合上投入最大(2套288万)，其次是张馨予和张驰系列(3套共272万)。从销售额表现来看，文昊天的作品在第三期排名第二，张驰的作品在第二期排名第一，第四期目前排名第二。

　　借助《女神的新衣》兼具时尚性与娱乐性的平台，朗姿不仅抒发了时尚话语权，更在电商平台开启了新一轮销售高峰。从数据解读可以看出，目前朗姿钟爱的设计师是文昊天和张驰，其中文昊天的成熟设计更加偏向朗姿的主品牌风格，张驰的潮牌印花更符合年轻的玛丽安玛丽品牌的受众定位。可见，朗姿参与这档节目的目标就是通过对本土年轻设计师的扶植，力挺中国创造，实现华丽转身。