今年日本动漫界最卖座的作品当属《妖怪手表》（妖怪ウォッチ）。人们预测它将成为像《哆啦A梦》（ドラえもん）、《口袋妖怪》（ポケモン）这样非常有人气的经典系列作品。
《妖怪手表》是LEVEL-5游戏公司在2013年7月推出的任天堂3DS专用游戏软件，今年被改编成电视动画作品。该作品讲述了一个普通的小学生景太君，偶遇了自称妖怪执事的维斯帕（ウィスパー），并得到了可以看见周围出没妖怪的妖怪手表。每次战胜妖怪之后，他都得到了一块妖怪硬币（妖怪メダル）。这些硬币被放进手表后，他就可以随时召唤妖怪现身，并与妖怪一起并肩作战。
这部动画作品获得了高人气的原因，我觉得不外乎涵盖了共鸣感、收集欲、参与热情这三个元素。
共鸣感：主人公景太君是一个再普通不过的五年级小学生，而涉及到的话题都是小学生们司空见惯的，比如不愿在学校厕所大便，忘带的东西不好意思让妈妈送到学校来等等。
收集欲：妖怪在一般人的印象里都是非常恐怖的，而从妖怪手表里唤出来的妖怪却很可爱，比如地缚猫(ジバニャン)、小狛（コマサン）等，这些可爱的角色会刺激孩子们去收集对应的硬币。
参与热情：随着该动画的人气飙升，孩子们开始流行起佩戴剧中的手表，并收集剧中的妖怪硬币，甚至还一起跳片尾的体操。今年秋天，很多小学和幼儿园的运动会上，就出现了孩子们集体跳这种体操的身影。
在这个风潮中，一枚售价在90~100日元的妖怪硬币成为最大的宠儿，孩子们喜欢将它们放进手表型的玩具中，幻想自己就是主人公景太君。到今年3月为止已经销售了600多万枚，且一度出现了抢购一空的情况。
市面上还出现了附送全套硬币的杂志，于是家长们一大早就去排队购买，还有人不惜花几千日元在网上竞拍。可以说家长们的信息力、财力、投入时间决定了孩子们收集到的硬币数量。
即将在今年年底公映的电影版预售票也附赠了妖怪硬币，因此预售票的销路也跟着一路看涨，已经达到了80万张，刷新了电影预售票房的新纪录。同时，妖怪硬币正在加紧生产，预计到年底还将发行1亿5千枚。
据悉，《妖怪手表》将在2015年推向整个亚洲市场。它是否会像《哆啦A梦》、《口袋妖怪》一样成为全世界范围内的经典之作，或仅仅是昙花一现，人们将拭目以待。
品田英雄
《日经娱乐！》编辑委员，兼任日经BP热门综合研究所高级研究员。
著有《解读热门》，主要连载作品有日经MJ（流通新闻）《品田英雄的热门现象学》、日经Trendy Net 《品田流Trend私塾》，同时担任广播与电视的时事评论员。
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