大胆尝试，成效初显

　　——2014年动画产业亮点回顾

　　2014年，国内外动画产业从整体上持续在新媒体的催化下不断膨胀，而从具体的作品上看，日本长篇巨作《火影忍者》的完结及国内新媒体作品《十万个冷笑话》的大电影制作等动态都决定了这一年的“高调与奢华”。本文将从新媒体动画发展、动画电影、展会发布、跨行业协作等方面对2014年国内外动画行业发展状况进行回顾。

　　一、新媒体动画发展

　　1、《十万个冷笑话》电影制作

　　网络媒体兴起后，对动画等文化产业的发展壮大产生了极大的影响。至2014年，网络动画及漫画的创作已经成为我国动画产业的重要组成部分。而令2014年与以往不同的是，这个与新媒体密切相关的版块正在向产业链方向转变。网络漫画具有限制少、传播快、受众广、多反馈等特性，萌芽后迅速在网络上受到大量关注。2008年，原创动漫网站开始兴起，并先后出现了“纵横动漫”、“有妖气”、“腾讯动漫等平台”等，这些网站收录了大量风格各异的优秀原创漫画作品。《十万个冷笑话》是发布在“有妖气”上的“吐槽”类漫画，2013年末发行了动画第二季。2014年8月，其制作方在北京举办发布会，公布了电影版的制作决定，并于11月宣布影片将于2015年元旦登陆全国院线。《十万个冷笑话》成为国内首部由网络漫画改编而成的院线动画电影。

　　漫画《十万个冷笑话》起初由于紧跟新兴“吐槽文化”，深受网络大众的欢迎。在高人气的鼓励下，网络与作者联合进行了漫画的动画化，第一集一经播出即在国内外视频网站上创造了极高的点击转发量。后为回应粉丝“5分钟太短”的反馈，官方开始了电影的策划。目前还很难准确预见电影版的票房，但这一策划的实施为国内新媒体动画的发展翻开了构建产业链的新篇章。在传统漫画出版、动画播出时期，我国动漫产业作为新兴产业或许没能找到良好的发展时机，但新媒体的发展给动画产业化带来了新的机遇，如何通过新媒体实现真正意义上的动画文化产业化，将是我国近期相关领域的一个重要研究方向。

　　2、动画化作品迅速增长

　　《十万个冷笑话》在成功开辟网络动漫联合发展的新天地的同时，也引起了许多动漫视频网站的注意。例如，2013年开始推出网络动画《尸兄》的“腾讯动漫”，在2014年制作了《王牌御史》和《中国惊奇先生》等多部作品，年末联手爱奇艺动漫频道推出了单集20分钟的《妖怪名单》，对不同题材漫画进行了尝试性动画化；“有妖气”则对《端脑》等故事情节更为个性化的漫画进行改编尝试。为改变国内受众对于国产动画低幼化的刻板印象，新媒体动画的制作在内容方面做出了极大的努力。而在传播方面，网络动画除互联网平台外，还通过各大视频网站的移动客户端及网络电视客户端等途径实现传播，相对于传统电视动画拥有更为广泛的受众群体。从这个角度来讲，以网络漫画为素材，实现量化生产的新媒体动画虽难以保证全部作品的内容质量，但能够带动国内动漫创作，同时通过受众大量的反馈，为动漫创作的进一步改善及作品推广的优化收集更多有效资讯。

　　3、新媒体动画引发版权交易热潮

　　在推动国内动漫创作的同时，新媒体平台的发展还引发了国内外动画版权交易的热潮。视频网站是通过新媒体为网络用户提供视频内容的服务商，2014年，随着搜狐、爱奇艺等视频网站开始将重点转移至动漫内容，土豆、优酷等老牌视频网站受到了一定的冲击，播放量与点击率成为这一领域制胜的关键。为争取更多的独有资源，多数视频网站开始加入到版权购买的争夺战中，“全网首播”、“全网独播”等字样在影片专辑标识中越来越常见。尤其是进入2014年第四季度，“新番动漫”的购买成为版权之争的重点，国内各大视频网站购入作品比率高达70%，其中包含了《东京喰种》和《斩，赤红之瞳！》等热销作品。但如此大量的影片版权购买对于单一视频网站来说高价仍会造成极大的压力，部分公司已开始尝试通过版权分销与资源共享来缓解这部分压力。这一热潮将促进国内正版视频内容市场的形成及各视频网站版权交易盈利模式的成熟发展。

　　二、动画电影

　　2014年，国内动画电影制作仍不乏高品质的大制作，其中包含从系列动画衍生出的电影版《秦时明月之龙腾万里》，由游戏改编而成的《龙之谷：破晓奇兵》以及源于传统民间故事的《神笔马良》等。虽然影片的故事情节及主题思想设置仍存在争议，但在票房收益上较过去几年又有了明显增长。除上述几部作品外，还有《赛尔号4：圣魔之战》、《神秘世界历险记2》及年初的《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》大电影等共七部作品获得5000万左右的票房。这种受众群体的增长主要得益于三个方面的原因：首先，陪同儿童观看动画电影的家长正逐渐从被动接受转变为主动消费；其次，国外动画影片的输入也在一定程度上改变了部分受众对动画电影的偏见，光线影业动画部负责人易巧在接受记者采访时曾分析说，“以前绝大部分观众都没有到影院看动画片这个概念，最近几年随着《功夫熊猫》、《冰河世纪》、《疯狂原始人》这些经典动画在中国的热映，观众的观念也逐渐开始转变，他们开始认识到影院看动画也是一件很爽的事情”1，而2013年上映的《冰雪奇缘》更是凭借影片精美的冰雪效果吸引了一大批成年受众走进动画的次元；最后，这种受众群体的增长并不是依靠受众的单方面转变，国产动画电影本身也正通过画面制作、故事构架等内容创作将目标受众从对动画有“刚性需求”的儿童逐渐向成年甚至全年龄段转变。

　　从2004年的4部院线动画到当下的7部票房5000万作品，可以说国内院线动画正处于一个高速发展期，无论是“有妖气”的人气动漫大电影制作还是光线传媒等关联行业的加入，都在为国产院线动画增添新的活力与动力。虽然从作品的角度来看，离得到国内动漫爱好者的认可仍有距离，但国内动画创作及产业展现出了巨大的发展潜力，值得爱好者的期待。

　　三、展会发布

　　展会作为动漫发展、咨询、交流的重要平台，无论是以学术为主题还是以行业为重点，举办频率都逐年增加。2014年，除已成为年度例行动漫节展的杭州“中国国际动漫节”、“中国（常州）国际动漫艺术周”及“CCGEXPO中国国际动漫行业博览会”外，还举办了“中国动漫产业未来十年展望”研讨活动（上海）、“深圳独立动画双年展”等多项动漫专题会展。而在年初“两会”期间，“文艺之声”推出的《两会文艺大家谈》节目中，也推出了动漫产业相关专题。北京电影学院学者、北京青青树公司代表及动漫同人展会策划人都参与到了热烈的讨论中。

　　在各项研讨会中，业界人士对2014年我国动漫行业的发展均作出了肯定：相对于前两年动画分钟数的疯狂增长，2014年在动画分钟数在政策的协调及企业的平衡下已趋向于稳定，创作重心开始向影片的质量转移。但要完全打开国内动漫市场，国内动漫市场仍存在几点问题：首先，将国产动画的目标受众扩展到青少年，无论从前期创作还是后期审核，都将经历一个漫长的转变过程；其次，人才的供不应求仍将是我国动漫创作及产业发展需解决的问题之一。一方面，开设动漫专业的学校正在增加，但师资仍有空缺。另一方面，高校培养出的专业人才还需增强实践训练，前期策划及后期营销人才在质量与数量上更需提高。再次，拓展动漫内容的产业覆盖面、提升动漫内核的应用率仍是动漫产业发展的一大重点。

　　在漫展现场，动漫内容与科技发展的结合成为展会亮点之一。如11月于上海举办的第15届“COMICUP魔都同人会”上，结合了娱乐、教育、医疗、金融、智控等多种生活需求的智能家庭平台“云罐”参与到了展会中。平台联手新媒体实现动漫资源的高度集中，以提升受众的娱乐体验，为动漫内容的传播提供了更直接有效的途径，打开了动漫爱好者内容体验的新视野。

　　动漫节展作为行业发展总结与展示的重要平台，不仅一定程度上带动了动漫产业的发展，还为国内动漫的创作提出了有参考意义的建议，是动画产业中的重要环节。随着举办模式的成熟，展会发布将为动漫产业带来更多有效咨询与沟通合作机会。

　　四、跨行业协作

　　动漫作为创作自由性较高的内容产业，在跨行业协作上有较高的能动性，2014年在协作领域较为突出的主要是动漫产业与体育用品业之间的互动。从国外的耐克到国内的特步，都在策划通过动漫制作提升品牌形象。

　　曾在2010以“踢出未来”为口号进行过动漫创作营销的耐克，时隔四年再次推出类似作品——以“搏上一切”为口号的《拯救足球》；特步则联手功夫动漫共同策划在2015年春节前推出能够体现特步休闲运动理念的服饰主张的《X梦想总动员》。虽然这部分动漫创作立足于商品推销等商业目的，但体育产业的加盟一方面为国内动漫创作提供了更多的素材；另一方面，也将一部分资金引入到动漫产业，减轻相关项目的财务压力，相对于独立项目投资更为稳定。而在具体产品的传播方面，这种联合也可以促进形成一种良性互动，动漫作品在帮助体育品牌宣传的同时，体育产业也通过服饰、体育用品及体育馆等产品的图纹图样带动动漫形象的传播，以建立相应的动漫角色品牌。因此，在资金不充足的大环境下，通过行业间协作实现资产与品牌的融资，不失为国内动画产业发展的有效途径。

　　而在与新媒体行业的协作上，2014年最为活跃的当属动漫内容与微信平台之间的互动。腾讯推出以语音短信为主要交流手段的微信不久即获得上亿用户，朋友圈、公众号成为手机用户交流的主要方式之一。通过公众号进行资讯传播增强了动漫更新信息的即时性，信息流通更为通畅，如卡通骑士（北京）文化传媒有限公司的微信公众号“卡通骑士”关注者近3000人，“天岸云图动漫品牌志”拥有2000多个关注者，“动漫信息和研究”的微信公众号有近800名关注者。官方推出的图文信息可直接为这些关注者所接受，并通过分享得到进一步推广。但相对于全部的微信用户，目前相关公众号的关注者仍为极小的一部分，卡通骑士（北京）文化传媒有限公司产品中心总监蔡博说，“互联网思维已成为被无数人提及并被媒体放大的概念，能否应用于市场取决于各自的公司文化和发展策略”2。也就是说，动漫内容与微信等新媒体平台的协作发展已是必然的趋势，如何发掘这一巨大的潜在资源将是国内动漫产业在互联网环境下的一大课题。

　　从新媒体对国内外动漫作品传播的促进到主题展览对动漫品牌宣传的推广，2014年国内动漫产业持续在技术发展与创意更新支持下做出大胆的尝试，有些尝试收获了巨大的突破，如新媒体动画《十万个冷笑话》的成功电影化。有些尝试虽还有待验证，借助令信息流通越来越通畅的新媒体，动漫产业给受众带来的仍将是更多的惊喜。

　　1、《国产动画集体爆发惊艳暑期档》，http：//news.mtime.com/2014/08/25/1530621-all.html。

　　2、微信公众号：动漫业的新武器http：//epaper.ccdy.cn/html/2013-12/18/content_113891.htm

　　文/沈梦绮

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