“企鹅”扩张影视版图

　　企鹅影业+腾讯影业，剑指中国的HBO、漫威

　　9月11日，腾讯宣布成立企鹅影业；9月17日，又宣布成立腾讯影业。至此，BAT进军影视制作领域的最后一块拼图完成。

　　2014年6月，BAT中的阿里巴巴集团率先宣布成立阿里影业；同年8月，阿里阵营的优酷土豆宣布成立合一影业；2014年7月，百度旗下视频网站爱奇艺成立了爱奇艺影业公司；2014年8月，爱奇艺宣布与华策影视携手，成立华策爱奇艺影视公司；2015年初，百度又悄然成立百度影业。此次，一直“按兵不动”的腾讯公司接连成立两大影业公司，意欲何为？

　　全产业链发力

　　腾讯成立的两大影业公司业务侧重点各有不同，互为补充。

　　企鹅影业拥有视频播放平台——腾讯视频，同时拥有媒体娱乐平台——腾讯娱乐；腾讯影业则拥有《斗战神》《QQ飞车》等大量原创IP。

　　相比合一影业和爱奇艺影业，企鹅影业依托于腾讯网，充分调动“腾讯视频+腾讯娱乐”的双平台资源优势，重点投资网络自制剧，电影方面以参投为主。一方面，可以丰富视频网站自有播出内容，尝试付费赢利模式；另一方面，利用自身平台资源优势，帮助影视公司发行和宣传电影项目。去年6月，腾讯视频曾公布“为虎添翼”战略，积极参与到电影制作公司的投资、生产、发行、运营、宣传等全产业链环节。截至目前，其参与投资的电影已有10多部，其中成功案例就包括刚拿下中国票房总冠军的《捉妖记》。

　　腾讯影业则以IP为核心，进行全产业链开发。作为开放平台，其不仅运作腾讯内部的游戏、动漫、文学IP，也对外合作IP。去年9月，腾讯互娱宣布成立以优质IP为核心的影视业务平台“腾讯电影+”，并公布《斗战神》《QQ飞车》《天天酷跑》《洛克王国》《尸兄》《QQ炫舞》和《藏宝图》等首批明星IP电影计划。据悉，接下来腾讯影业还将深度参投好莱坞超级大片《魔兽世界》。因此，腾讯互娱是以腾讯游戏、文学和动漫的自有明星IP为核心，与泛娱乐产业链上的文学、游戏、动漫各板块展开深度联动、共生。

　　简而言之，企鹅影业想做中国的“HBO”，腾讯影业试图成为中国的“漫威”。不过，双方业务势必会有联合与交集。

　　2016年，付费！付费！

　　在企鹅影业成立现场，腾讯公司副总裁孙忠怀表示，视频行业的集体困境是，用户对内容高度重视，却对播出平台没有任何忠诚度，“花千骨播完后，用户点击量掉的看了让人心疼”。孙忠怀认为，解决视频网站这一行业困境，最好的方式是学习美国的HBO，它通过《兄弟连》《黑道家族》《欲望都市》《权利的游戏》等一系列优秀原创内容的制作，积累了大批最忠实的付费用户。“我们的使命是，通过参与好内容的制作，将只关注单一内容的用户，转化为平台的忠诚用户。”

　　腾讯视频第一部自制剧《暗黑者》第一季、第二季总播放量至今已超过10亿次（截至2015年9月11日），并且还在以每天2000万次的数量递增。在去年底与HBO达成战略合作后，试水电视剧付费收看模式后，付费会员数量猛增。今年暑期档《华胥引》付费先看的成功，更坚定了腾讯视频走“自制网络精品大剧付费模式”的决心。

　　为此，企鹅影业在成立大会上，一口气公布8部网络大剧的制作计划，包括最引人关注的顶级IP《鬼吹灯》。《鬼吹灯》两部8本小说的网络改编版权，分属于万达影视传媒有限公司和梦想者影业，这次被企鹅影业全部收入囊中。电视剧业务部总监方芳表示，将用最顶级的明星、最优质的资源，打造最顶级的网络自制剧。据悉，《鬼吹灯》系列投资金额，单集成本“至少500万元起步”，将在2016年推出第一部，以后则是每年两部的推出速度，分别占据暑期档和寒假档。

　　腾讯视频另外推出的几部网络自制剧，也都是与业内知名制作人或公司合作。包括与《花千骨》制片人唐丽君合作“男色时代”的明星励志剧《重生之名流巨星》；与《北平无战事》《伪装者》的制片人侯鸿亮合作，打造丁墨的人气悬疑爱情小说《如果蜗牛有爱情》；与《大明宫词》《橘子红了》的导演李少红、编剧严歌苓合作，拍摄赌场江湖的女性传奇剧《妈阁是座城》；和编剧于正合作，推出宫廷剧《西宫之燕王的日月》；继续与网络编剧白一骢合作《暗黑者》第三季，及另一部武侠风格商战剧《少年股神》。

　　“这8部作品投资巨大，预计在几亿元以上，肯定要实行付费收看。我们希望2016年这些项目能帮助腾讯视频实现盈利。”方芳告诉《综艺报》。

　　视频网站的新玩法

　　越来越多的传统影视制作人，被互联网裹挟着加入到视频网站的自制剧浪潮中。今年尝试投拍网络剧《他来了，请闭眼》的侯鸿亮表示，与企鹅影业合作的《如果蜗牛有爱情》将会尝试“全新的内容、新的播出方式、新的玩法”。同样是第一次“触网”的李少红表示，网络剧是一个全新领域，她想做些新尝试。如这次合作的《妈阁是座城》就采用了电影与网络剧套拍的新方式。“我们想看看这种全新的现代题材，通过赌场江湖的故事展示澳门地域和内地的文化关系、折射澳门变迁历史的网剧，能否被年轻观众接受。”

　　除了改编、以合作方式推出优质网剧外，企鹅影业还将尝试在原创IP方面的全产业链打造，首推项目是《九州·天空之城》。“我们手中握有很多九州题材的故事版权，考虑很久，最终还是选择打造一个真正原创的IP。我们会用两年时间来孵化这个项目，从原创小说做起，同时启动网剧、游戏、动漫、电影，甚至未来可能还会做主题公园等，围绕这个IP尝试开发各种衍生产品。”方芳表示。

　　慢慢培育原创IP的想法，更多是对现有IP资源已被抢购殆尽的担忧。“现在的IP资源基本上已经被制作公司全部买走。那两三年后大家还能做什么？一定是原创故事。所以我们必须提前两年做准备。”方芳告诉记者。《九州·天空城》从故事构建到人物设定，均为全新创造。

　　企鹅影业和腾讯影业这两家公司的成立，是影视行业变化的一个信号。2016年，《综艺报》预计视频网站在付费及网络剧领域将更加活跃，亦将出现更多新的变化和玩法。而BAT在内容制作领域话语权、影响力都将更大，介入产业链上游也会更加深入。

　　文/唐潇霖