马拉松，一个考验耐力和毅力的运动项目，最近几年，马拉松异常热门，无论是出于竞技，还是慈善，城市宣传还是身体锻炼，世界各地都在举办各种各样的马拉松比赛，这其中也不乏很多名人大佬的身影，而马拉松日渐风靡的中国，这背后有怎样的一本经济帐呢？
【马拉松起源】
希波战争后，菲迪皮茨奔跑42.193公里回到雅典，传递完胜利消息后体力不支去世，为纪念他以战争之地Marathus命名此项运动。1986年即作为首届奥运会比赛项目。
【知名马拉松比赛】
目前，国际上最知名的马拉松比赛有波士顿马拉松、伦敦马拉松、火奴鲁鲁马拉松等，国内知名的马拉松比赛有北京马拉松、上海马拉松、厦门马拉松、西安城墙马拉松……而国内马拉松现已覆盖四个直辖市、17个省、34个大中城市，全国70%的城市有一场或多场马拉松及相关赛事。近年来覆盖率保持10%左右的增长。
【马拉松市场有多大】
在国际上，暂无官方数据，据粗略估算，超过1000亿美元。在国内，超过300亿人民币，且仍有巨大的增长空间。显然，马拉松已经催生了新一批的消费热潮。
作为马拉松爱好者，有时拿到参赛资格除了需要排队注册（据相关媒体报道北京马拉松的报名比机动车摇号还难）、支付参赛费等，同时，你还要配备一套“合格装备”：专业跑鞋轻辄几百重辄上千+一套专业运动服+运动配件+报名费等等。
【马拉松经济的特点】
多：从2011年到2014年，马拉松的举办场数逐年递增，其中央视转播了10场，累计覆盖38亿人次，转播费用超过1000万元。
细：围绕马拉松产生了多个利基市场：体育用品、训练器材、媒体关注、中介、娱乐设施、旅游、医疗、博彩、场馆经营、培训机构等等。同时，也带动了品牌经营、BD和PR推广、咨询、科研、房地产、会展等。
贵：据美国权威杂志《跑者世界》调查，美国“节俭型”跑友一生的跑步花费为14358美元，“普通型”为56942美元，“奢华型”为212872美元。中国节俭型为14100元，普通型为243000元，土豪型为1101900元。
广：2014年参加国内马拉松及相关比赛的跑友100万人次左右，2015年或超过200万人次。
【马拉松挣钱吗】
国外的盈利构成：40%电视版权+30%赞助商+20%票房+10%纪念品及周边等。
国内马拉松比赛近年来的盈利也越来越高。有报告显示，赛事运营部分毛利率高达65.8%，而整体毛利率一般为45%左右。北京国际马拉松位居“中国十大最具品牌价值体育赛事”第六名，超过2.5亿元。耐克、阿迪等体育用品巨头每年仅赞助国内一场马拉松的费用均在千万以上。外延企业加入赞助越来越多，其中包括全日空、可口可乐、三星等，投入都超过千万。
与欧美国家相比，中国的马拉松产业还是刚起步阶段，仅美国在国际田联和美国田协注册的马拉松正式比赛就有超过千场，中国的“马拉松征程”才刚出发，未来可期。
（本文摘自新华网财经频道）
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