浮华背后 2015广州车展随笔

　　匆匆而来。11月20日，一年一度的广州车展如期而至，作为中国大地上下半年最重要的车展，没有之一，它吸引了无数与汽车相关不相关的各路人士参加。22万平方米的展馆面积，1000多辆展车的参展规模，相比往年并没有太多大变化。然而，洗去铅华，退却光鲜，本届广州车展仍然是一届热闹有余，内实不足的车展。

　　营销，应当是车企参加车展最重要的目的之一。出钱的甲方目的明确，拿钱的乙方自然无所不用其极。营销，已然被他们玩坏了。

　　纯属添乱，得不偿失

　　若干年前，明星似乎与汽车并不沾边，选择明星代言产品的车企少之又少。然而，随着购车人群的年轻化，年轻人群的娱乐化，明星成了汽车营销不可或缺的一个环节。看看今年车展来的明星吧：自拍御姐范冰冰，奶油小生胡歌，素颜女神高圆圆，型男担当张涵予，雨神萧敬腾……尽管只是媒体日，但依然充斥着各路“专业观众”，他们并不是来看车的，而是来看明星的，甚至可以说是跟着明星给整个车展添乱的。

　　在英菲尼迪展台，直至新闻发布会结束，记者也没有拍到一张合格的图片，原因是记者太准时，到展台时早已水泄不通。当然，围观的观众也没有拍到满意的照片，因为传说会来的邓紫棋并没有出现，记者看到了大家失望的表情，听到了人群中的咒骂之声。全球同步首发的QX30反而成了次要的，甚至是明星营（chao）销（zuo）的牺牲品。明星来时，门庭若市，明星去时，展台萧然。作为不算太资深的汽车媒体记者，记者着实想不明白，车展上的明星能对产品营销带来多大益处。耗巨资请明星代言，莫不如静下心来把更多的财力放在产品研发上，或者直接让利于消费者。

　　一字之错，莫小题大作

　　错误、失误等词汇，自从营销出现的那一刻起，就一直伴随左右。依稀记得神州专车的“怪蜀黎”事件，本届广州车展更是闹出了24亿天价金牛座事件。朋友圈疯转，网络热议，一个简单的失误却带来了极好的宣传效果，甚至秒杀前文中提到的一众明星。有广告公司做出了估算，这次金牛座事件的广告价值超过3亿元。不明所以的网友更是惊呼：“金牛座卖24亿？为何不是天蝎座？为何不是处女座”“思聪还不来一辆？”……

　　无心之过，还是有意为之，或许只有甲方乙方知道。简单猜想一下，如果是前者，这只是一个简单的错误，人非圣贤孰能无过呢？！如若是后者，那么，所有炒作这件事的公众已经成了长安福特广告的免费传播者，就如同“被人卖了还帮人数钱”。所以，作为一个理智的人，无论错从何来，我们都没必要没完没了地小题大作。

　　启辰汽车做得好，不如启辰广告好

　　11月21日，恒大再次亚冠折桂。中国男足洗洗睡了之后，这次胜利显得尤为珍贵，不出预料的话，恒大将成为若干年内中国球迷的唯一寄托。什么？跑题了？各位看官莫要着急。

　　是的，车展本身和足球并没有任何关联，但是愣是有车企把车展和足球紧密地联系到了一起。11月21日21：30，东风日产启辰官方发表声明：对球员“胸前”偷梁换柱表示震惊，希望恒大俱乐部给予公开的解释说明，同时也将保留进一步行动的权利……11月23日，东风日产启辰官方继续发表声明，言辞凿凿。说是合理维权也好，说是事先预谋好的炒作也罢，总之，没人相信东风日产启辰的动机是纯洁的。启辰T70又一次搭着亚冠的顺风车火了一把，同火的还有名不见经传的恒大人寿。截至记者发稿前，恒大官方并没有给出进一步的回复，据记者猜测，结果无非是千万级现金赔偿或者等值广告。一箭N雕，估计启辰市场部长睡觉都能笑醒了。记者并不是阴谋论者，但还是忍不住要吐槽一句：“为了上头条你们也真是挺拼的，如果汪峰能有你们一半的导演策划能力，早上100次头条了。”坐等当事双方用一个新的谎言掩盖旧的谎言。

　　说几句题外话。作为球迷，足球是一项神圣的运动，我们欢迎任何支持足球事业的企业以及个人，但真心不希望任何人用金钱以任何形式来玷污它。作为媒体人，汽车是我们的爱好和使命，我们希望看到车企推出优秀的产品，更希望车企做新颖的营销，而非有违道德的炒作。抛却此次乌龙事件本身的对错是非，你如果以为许家印、马云之类的杰出企业家会在商业面前讲诚信，那就实在是太天真了，也许他们都是诚信的人，但是不是诚信的人就会做诚信的事？不见得。

　　闹剧纷纷谢幕。

　　车展注定还要匆匆离去。