《虫虫派》：IP基因与世界派

　　创造一个有生命力的IP，其本质是核心能力与社会需求的对接。《虫虫派》除了要“正能+好玩”，还隐含了共同成长，可持续发展的正能量。

　　在《虫虫派》创作过程中，我们始终在关注动画的新探索。最近看了《大鱼海棠》，很有感慨。电影上映之后票房达到了5个亿。这是一个非常好的成绩。但来之不易，之前12年遭到资本冷遇。为什么接触了那么多投资人却无人敢下决心？一个关键的问题是：动画的IP(Intellectual Property)基因（DNA）有缺陷--缺乏一个好故事。

　　动画IP需要好故事

　　为什么要创作《大鱼海棠》？导演梁旋的说法是：“我们的梦想是做一部深深打动人心的动画电影，带给少年爱与信仰的力量。”立意不错，但是故事相当老套：一个典型的三角恋爱故事：女主角是个名叫椿的少女。她变成一只海豚去探寻人类世界，不料途中被网所困，少年鲲救下她，为此失去了生命。椿被鲲的善良深深打动，于是她决定用自己的生命拯救鲲，他们在磨难中萌生了爱情。作为爱情故事第三角的湫，为了成全椿而奉献了自己。椿又为鲲做出了牺牲。帮助鲲长成为一条“属于天空的大鱼”，回到了人类世界。

　　一个好的动画IP，一定要有一个优秀的DNA，这个DNA就是好故事。《虫虫派》要讲一个什么故事？最初是想讲一个小蚂蚁拯救家园的故事，通过故事给孩子们爱与智慧的力量。

　　虫虫团队研究了国内动画市场上的“领头羊”《喜羊羊与灰太狼》和“领头熊”《熊出没》，并与双方的创作团队探讨。这两个代表性的产品是：孩子普遍喜欢；家长半数以上不认同。孩子喜欢的原因是好看好玩；家长不认同的主要原因是缺少正能量。如何好玩又有正能量？这是国产动画的痛点，也是教育市场留给《虫虫派》的机会。我们利用最新的领导力研究成果作为核心能力，抓住了这个机会。

　　好故事=正能+好玩

　　创造一个有生命力的IP，其本质是核心能力与社会需求的对接。《虫虫派》根据市场的需求，聚焦于“正能+好玩”。儿童心智是在解决问题中成长的。如今社会的突出问题，是人与人之间的不和谐，人与自然间的不和谐。各种矛盾交织在一起，怎么办？自然界中自组织昆虫蚂蚁给了我们巨大的启示。经过反复对比，团队最终决定选取蚂蚁家族，来隐喻人类社会；我们把领导力的最新研究成果“四色性格”投射后：出现了责任型的大可蚁、随和型的小可蚁、思考型的真可蚁，表现型的美可蚁，再把他们生存环境中的正能量与负能量投射，双出现了智慧的麦克蜂和强权的象鼻虫，四色在两极中交集，让故事丰富多彩，可以说6个角色的变化，相当于《哈里·波特》108个人物。

　　《虫虫派》3D系列动画第一集《了不起的小蚂蚁》面市后，就引起各方关注。《虫虫派》特别强调故事性和教益性的统一：河东岸，勤劳的蚂蚁部落快乐地生活着。但河西岸的象鼻虫王国就没有那么幸运了，由于人们破坏了环境，它们被迫逃亡，强力抢占了蚂蚁部落。蚂蚁奋起反击，以勇敢和智慧走向了夺回家园之路。由于突破了传统人物性格DNA上的单一性。虫虫们可爱的造型，独特的动作和引人入胜的情节，都比传统动画讨喜。

　　优质IP需要创新基因

　　第一集出来后，我们组织了多次研讨。我们逐步发现：这样的情节发展下去，就只是一个英雄复仇的故事，终究没有打破主题上的老套，和一般动画相比，除了画面情节之类的创新，主题上没有太多的优势。有一次与联合国官员的探讨这个问题，他们的发言给了我们新的启发：应当将这个爱与智慧不仅要用在重建家园上，还可以推及人类可持续发展和世界和谐上。这一下子让我们“柳暗花明”的感觉，于是，我们决定升华它的主题。优化《虫虫派》的基因。于是，从第二集起《虫虫派》的发展再起波澜。在复仇的过程中，蚂蚁逐渐发现，原来象鼻虫不是它们的敌人，而是伙伴。它们共同的敌人是人类。于是虫虫们联手向人类挑战。

　　挑战人类的过程中，虫虫的认知又有升华：人类也不是昆虫的敌人，而是富贵的朋友。怎么做朋友？在朋友遇难的时候伸出援手。接下来人类遭遇狂躁症病毒侵袭的时候，小虫虫出手，利用“玄驹素”帮助人类社会战胜了灾难。

　　为此动画的主题歌也由一首变成两首。第一首是《可以歌》：

　　一个就像一粒米，

　　一群可以了不起。

　　我们大家在一起，

　　没有什么不可以！

　　第二首是《我有一个梦想》：

　　我有一个梦想，

　　让我长出翅膀，和你一起飞翔；

　　沙漠变成绿洲，战场变成牧场；

　　万物为我起舞，世界为我鼓掌。

　　一波又一波好玩的情节里，隐含了共同成长，可持续发展的正能量。既符合中国政府建设和谐社会的目标，也符合联合国可持续发展的主旨。整个动画计划每集10分钟，出品100集，“小蚂蚁，大境界，虫虫派，是未来派，也是世界派，是一个虫虫版的联合国范本。”

　　大众创新，万众创业已经形成一股热潮，目前中国每年有1300万人加入创业的行列，更有不计其数的在校在职人士为创业梦想激动不已。但是，创业的失败率高达90%以上，大多数创业者，就像没有经过训练的赛车手，在转弯之处惨遭淘汰。在人生的十字路口，选择比努力更重要。选对事业，成就一生；选对方向，轻松成功。内部创业，再有好的教练指导，容易练成，较少受伤，相关的人士和企业，不妨参考参考《虫虫派》，玩着玩着就创业了，走着走着就成功了。

　　◎深圳市教育局特聘创客导师、中商国际管理研究院院长 杨思卓