建立中国特色的品牌价值评价机制

随着经济全球化的深入发展，一个国家能否从全球化中获益，取决于其是否参与及以何种方式加入全球价值链体系。在全球价值链体系中，少数发达国家长期占据中高端环节，而多数发展中国家处于中低端环节，品牌价值在其中发挥了重要作用。2014年5月10日，习近平主席在河南考察时高瞻远瞩地提出：“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”，这一重要思想也是我国推进供给侧结构性改革的方向。为了树立全民质量、创新、品牌意识，去年经国务院批准，将每年5月10日确定为“中国品牌日”。

遵循“名牌要在市场竞争中产生，名牌最终要被消费者认可”的基本准则，2013年以来，中国品牌建设促进会已连续开展了5次公益性品牌价值评价发布工作。经过几年的探索和实践，中国逐步形成了“科学、公正、公开、公认”的品牌评价发布机制。科学即以国际形成共识的“质量、服务、技术创新、无形资产、有形资产”五要素为核心，进行综合评价；公正即品牌评价发布是国家公益行为，对申报企业全部免费；公开是从申报到发布全流程向社会公开，接受社会的监督；公认是以国家标准、国际标准为评价准则，评价结果得到全社会和全球的认可。

在过去几年品牌价值评价发布工作的基础上，以“五要素”为基础，采取主动评价和自愿申报相结合的方式，今年中国将首次发布“中国品牌百强榜”。以“五要素”为核心的品牌价值发展理论将随着世界经济发展、科学技术进步、消费需求升级以及品牌价值评价实践的不断深入，而持续丰富、完善和发展，造福全球。

丝绸之路源自中国，但属于世界，“一带一路”根系历史，但面向未来，“一带一路”建设为沿线各国的合作、交流提供了机遇和平台，为广大企业扩大对外开放，提升品牌影响力，提供了条件和机会。

丝路各国要打造新的产业优势，培育知名品牌是关键。陕西要利用丝博会这个平台，以“一带一路”建设为契机，一要搭建地理标志区域品牌平台，推动丝路国家优质农副产品走向世界。二要发挥历史资源文化丰富的优势，推动丝路国家的文化艺术、名胜旅游走向全球。三要发挥中国电子商务第一大国的优势，推动沿线国家电子商务贸易发展，满足全球消费需求，致富丝路国家。

中国品牌发展需要国际合作，世界品牌发展需要中国力量，以五要素为核心的品牌价值发展理论，将随着世界经济的发展、科学技术的进步、消费需求的变化，以及品牌价值评价实践的不断深入而继续丰富、完善和发展，为全球消费者带来福音。

让我们携手共进，以“一带一路”为平台，构建人类命运共同体，以丝绸之路为纽带，培育世界知名品牌，满足国内外消费者的需求，共同推动全球和谐经济的稳步发展，推动人类社会的不断进步。