新时代品牌强农助力乡村振兴

　　实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大战略决策，也是新时代“三农”工作的总抓手。品牌是农业竞争力的核心标志，是现代农业的重要引擎，更是乡村振兴的关键支撑。习近平总书记强调，“品牌是信誉的凝结”，“粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好”。当前，我国农业农村经济进入高质量发展的新阶段，“质量兴农、品牌强农”已经成为转变农业发展方式、加快脱贫攻坚、提升农业竞争力和实现乡村振兴的战略选择。新时代品牌强农助力乡村振兴的精彩乐章已经奏响。

　　战略领航

　　每一个品牌的背后都是农产品的质量、效益和竞争力。正是看到品牌在提升农产品质量、完善产业链条、增加附加值、增强竞争力上的重要作用，党的十九大以来，党中央、国务院对农业品牌化建设提升至国家战略高度。

　　在党的十九大报告中习近平总书记首次提出实施乡村振兴战略，这标志着乡村振兴正式成为国家战略。乡村兴则国家兴。实施乡村振兴战略是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，具有多重意义。从经济角度看，农村经济是现代化经济体系的重要组成部分，实施乡村振兴战略是建设现代化经济体系的重要基础；从生态角度看，乡村是生态涵养的主体区，实施乡村振兴战略是建设美丽中国的关键举措；从文化角度看，乡村是中华文明的基本载体，实施乡村振兴战略是传承中华优秀传统文化的有效途径；从社会角度看，我国社会治理的薄弱环节在乡村，实施乡村振兴战略是健全现代社会治理格局的固本之策。

　　乡村振兴是篇大文章，包括了产业振兴、生态振兴、文化振兴、组织振兴等。40年前，我们通过农村改革拉开了改革开放大幕。40年后的今天，我们正通过振兴乡村，开启城乡融合发展和农业品牌建设新局面。把乡村振兴战略作为新时代“三农”工作总抓手，就要牢牢把握农业农村现代化这个实施乡村振兴战略的总目标。

　　牢牢把握农业农村现代化这个总目标，要把农业农村优先发展真正落到实处。全面建成小康社会和全面建设社会主义现代化强国，最艰巨最繁重的任务在农村，最广泛最深厚的基础在农村，最大的潜力和后劲也在农村。正因如此，我们必须把农业农村优先发展落到实处，通过品牌强农等一系列有力举措，加快补齐农业农村发展短板，让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，让农村成为安居乐业的家园。

　　乡村要振兴关键在农业，农业强不强关键看品牌。在中国特色社会主义新时代，乡村是一个可以大有作为的广阔天地，迎来了难得的品牌建设发展机遇期。为更好发挥品牌引领作用。2017年，国务院将每年的5月10日确定为中国品牌日，这展示了推进品牌发展的坚定决心，标志着品牌建设进入全面发展的新时代。

　　2018年以来，农业农村部总结多年发展实践，通过深入研究正式出台了《关于加快推进品牌强农的意见》，为提高我国农业供给体系质量和效率找到了主攻方向。坚持品牌强农，是推进农业供给侧结构性改革的需要，是提升农业效益、增加农民收入的重要手段，是提高农产品国际竞争力的迫切要求，也是农业高质量发展的重要标志。大力推进品牌强农不仅是时代的选择，更是人民的期盼。

　　实现品牌强农，需要凝聚各方力量。2018年12月20日，2018中国区域农业品牌发展论坛暨中国区域农业品牌发展联盟成立仪式在山东省临沂市举行。这次会议既是对全国区域农业品牌建设实效的一次系统总结，也是为促进区域农业品牌化发展迈上新台阶的一次巨大鼓舞，为新时代品牌强农发展贡献新经验、新模式，意义重大。

　　品牌引领

　　农业品牌在我国有着悠久的历史渊源，农耕文明更是赋予了品牌持久的生命力。新时代，我国区域农业品牌创建热情高涨，各地政府强力务实推动，社会全体积极参与，一大批特色鲜明、质量过硬、信誉可靠的区域农业品牌脱颖而出，如五常大米、阳澄湖大闸蟹等，不胜枚举。在品牌的引领下，我国区域农业品牌发展的新动能得到充分释放，在2018中国区域农业品牌发展论坛上，“丽水山耕”、“武夷山水”、“寒地黑土”、“产自临沂”、“天赋河套”……一大批区域农业品牌如一颗颗璀璨明珠，散发着中华农业文明的魅力。

　　“‘寒地黑土’品牌自正式注册以来，品牌效应得到大幅提升，目前，已有650余户企业（合作社）被授权使用‘寒地黑土’品牌，种植基地达1000余万亩；间接受益农户达100万户；区域农业公用品牌的发展需要有统一的区域农业品牌标识、统一产品标准、企业和农户抱团营销推广，才能闯出大市场；区域农业品牌发展离不开政府扶持助力，政府要提供搭台式、背书式服务，促进企业走出去，产品卖得好，品牌树起来。”绥化市委常委、副市长范厚胜表示。

　　南平市副市长黄苏福说：“为做强‘武夷山水’品牌，南平市从优质农产品入手，统一质量标准、统一检验检测、统一营销运作，着力构建价值清晰、形象统一、品质可靠的‘武夷山水’区域公用品牌，把生态资源优势转化成质量品牌优势。目前，南平市正抓紧构建从田间地头到餐桌筷头的全过程可追溯体系，让人们买得放心、吃得安心，把‘武夷山水’品牌打造为具有公信力的金质名片。”

　　“产自临沂”品牌是临沂市农业局提升品牌价值内涵的独创性实践，在本次论坛期间，引发了与会专家与媒体记者的广泛关注。目前，临沂市通过“产自临沂·新市集”、“产自临沂·邻里生活”和“产自临沂·店中店”三大品牌运营业态，引领全新的农产品新零售时代。

　　发挥区域农业品牌引领示范作用，形成合力是重中之重。本次论坛上，中国区域农业品牌发展联盟正式成立。联盟首批发起成员单位有：《中国品牌》杂志社、临沂市人民政府、南平市人民政府、绥化市人民政府、巴彦淖尔市人民政府、鸡西市人民政府、济宁市人民政府、泰安市人民政府、日照市人民政府、重庆市城口县人民政府等。各发起单位以团体会员方式任联盟理事单位，主要领导负责联盟相关工作推进等事宜，联盟秘书处设在《中国品牌》杂志社。经各成员单位推选，由临沂市人民政府担任首届轮值理事长单位，该联盟也是我国首个全国性的区域农业品牌发展合作平台。

　　对于更好发挥中国区域农业品牌的引领示范作用，与会嘉宾纷纷给出了独到见解。中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均强调：“打造品牌集群，形成集群合力，是培育优势农产品品牌，加快区域农业品牌发展的重要途径”；十二届全国政协经济委员会副主任石军指出：“抓好品牌培育，迫切需要建立政、产、学、研、金五位一体协同推进机制，只有发挥好政府的引导和协调作用、企业的市场主体作用、学校的人才培养和输送作用、科研的成果支撑作用、金融的资金保障作用，才能有力发挥品牌建设助力乡村振兴的重要作用”；中国农科院农业信息研究所党委书记刘继芳则认为，“建立消费者对品牌农产品的信任、信心是做大做强品牌农业的关键所在。利用现代信息技术实现品牌农产品的正向追踪、反向溯源、全程追踪，可以大大增强消费者对品牌农产品的信任度”。

　　迈入新时代，做大做强区域农业品牌，我们有基础、有条件、有实力、有信心；加快塑造区域农业整体品牌形象，推动中国乡村美、产业旺、农民富，正当其时。

　　文_本刊记者 武志军

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