掘金10亿美元商机 中外企业争做北京冬奥会“金主”

　　继3天前官方啤酒赞助商确认之后，今天(20日)，益海嘉里旗下金龙鱼品牌也宣布签约成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商，今年8月份开始招商的冬奥会官方赞助商首批6个名额已有2个落定。随着国内冰雪运动的升温，越来越多的企业看重冬奥运会带来的巨大商机。

　　根据计划，北京冬奥组委的赞助计划包括四个层级：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商。截至目前，北京冬奥组委已经成功签约8家官方合作伙伴，分别是中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油和中国石化。

　　今年8月份，北京2022冬奥组委市场开发部宣布正式开启官方赞助商的征集，首批将从正装、啤酒、物流、文化活动服务、农副产品和粮油产品6个类别征集优秀企业，并计划于明年6月完成，目前企业的热情比想象中更高。

　　本月17日，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商公布，最终结果在两桶油之后再次出现“双黄蛋”，青岛啤酒和燕京啤酒以“联合排他”的模式拿下这一资格，足见赞助商资格竞争之激烈。据介绍，北京冬奥组委近期还将公布农副产品赞助商。

　　中国品牌研究院研究员朱丹蓬告诉第一财经记者，自从2008年北京奥运会后，国内体育营销持续升温，尤其是对冬奥会这样的热点已属于稀缺资源，尤其是2022年冬奥会在北京举行，更受国内企业关注。

　　此前，国际奥委会电视转播和市场开发部主任提莫·鲁梅预计，基于奥运会的品牌加上中国的冰雪市场，2022年北京冬奥会和冬残奥会的市场开发总量将超过10亿美元。

　　在朱丹蓬看来，近年来随着冬季奥运体育项目在民间的发展，冬奥会的关注度大幅提升，给赞助企业提供了平台和机会，同时奥运赞助商要经过严格遴选，因此也更容易得到消费者的信任，从而实现品牌的提升，对国内市场拓展有帮助。

　　益海嘉里集团副董事长兼首席运营官穆彦魁介绍，近十年来，金龙鱼在体育营销方面动作频频，包括北京2008奥运会、深圳世界大学生运动会、第十三届全运会等都有金龙鱼的身影。此次金龙鱼除了成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商之外，金龙鱼还同时成为中国奥委会官方粮油产品赞助商、2020年东京奥运会中国体育代表团官方粮油产品赞助商、2022年北京冬奥会中国体育代表团官方粮油产品赞助商以及2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方粮油产品赞助商。

　　在业内看来，借助这一系列奥运相关的赞助商身份，不难看出益海嘉里希望深耕中国市场的愿望。

　　益海嘉里在2004年进入中国市场，旗下包括“金龙鱼”、“胡姬花”等知名品牌，产品涵盖了小包装食用油、大米、面粉、餐饮专用粮油等诸多领域。益海嘉里旗下的“金龙鱼”小包装食用油已经占据国内市场40%-50%的份额。

　　公开数据显示，中国市场在丰益国际的业务版图中占有举足轻重的地位，销售占比不断提升。2016年财报显示，丰益国际中国地区营收达到199亿美元，占集团总收入的48%；而到2017年，在丰益国际438.4亿美元营收中，中国业务约占55%。

　　今年11月在上海举行的首届进博会期间，丰益国际集团董事会主席、益海嘉里集团董事长郭孔丰曾表示将进一步加大在中国市场的投入。未来三五年，丰益国际将增资中国300亿元，这相当于过去之前其投资中国的总和。