干货满满，大呼过瘾！

　　5月29～31日，由中国纺织工业联合会新闻中心、中纺联会刊《纺织服装周刊》共同举办的“首届全国纺织服装行业新媒体传播培训班”在北京服装学院正式开课。本届培训班课程涉及突发事件应急对策、如何利用新媒体做大做强企业价值、企业宣传文案写作重点、企业新媒体实操技巧与传播案例分析、企业舆情分析与网络传播等诸多纺企媒体工作者密切关注的问题，干货满满。培训班帮助纺织企业打通了对外宣传渠道，拓宽视野，进一步提升了纺织行业整体新闻宣传工作水平和业务能力。

　　29日上午，中国纺织工业联合会副会长、新闻发言人孙淮滨，《纺织服装周刊》杂志社常务副社长兼总编辑徐峰，北服创新园总经理王琪，众多行业专家以及来自华孚、鲁泰、恒力、鄂尔多斯集团、宁纺集团、唐山三友、山东如意、雪莲集团、爱慕、沭阳、即墨、虎门、常熟天虹服装城等各大企业、集群、专业市场的宣传工作负责人，共计60余人参加了培训班开班仪式，《纺织服装周刊》杂志社副社长刘萍主持仪式。

　　纵观三天课程，中国纺织工业联合会副会长、新闻发言人孙淮滨，一点资讯总编辑吴晨光，快手科技内容总监袭祥德，中国传媒大学媒介评议与舆论引导研究中心主任、新闻学院教授、博士生导师唐远清，中国行业报协会执行秘书长、传媒茶话会创始人刘灿国，新华社瞭望智库新媒体主编李雪等多位行业大咖、专家学者的精彩授课，让学员们大呼过瘾。

　　掌握行业宏观形势，明确企业宣传落点

　　从事行业宣传工作，首先要对国家政策、行业形势有明确认知，掌握正确的宣传方向、方法，这是企业媒体工作者的立身之本。孙淮滨在发表致辞后，着重就“建立中国纺织工业发展宏观意识”、“纺织行业新闻媒体工作者应该具备哪些素质”两个方面，进行了深入解读。

　　首先，针对“建立中国纺织工业发展的宏观意识”，孙淮滨从中国纺织工业的历史娓娓道来，阐述了中国纺织工业是一个历史悠久的产业、一个充满活力的产业，并引申至中国纺织工业的发展现状。当下，作为企业媒体工作者，必须明确中国纺织工业已经有了新的方向与追求——集中体现在将高质量发展贯穿于整个产业发展之中；同时要将“创新驱动的科技产业、文化引领的时尚产业、责任导向的绿色产业”这一中国纺织工业新定位，作为判断企业发展方向、宣传方向的准则。

　　就“新闻媒体人应该具备哪些素质”，孙淮滨指出，企业媒体工作者应该学习并掌握相关的政治理论、经济理论、产业理论以及新闻理论，这些理论是研判社会事件、行业事件的标准，没有理论支持，单凭“朴素”感知很容易形成误判。

　　讲话最后，孙淮滨对在座学员提出了自己的希望——企业媒体工作者应该成为有智慧、有责任、有自信的行业宣传者。

　　徐峰也在致辞中表示，当下信息无处不在、无所不及、无人不用，新闻舆论工作面临着新的机遇和挑战。移动互联时代给无数企业带来成功的机遇，但同时也让很多传统企业在这场新的变革中黯然退出，因此，举办新媒体培训班既是企业发展所需，也是全媒体环境下，行业转变发展思路的必然。《纺织服装周刊》作为中国纺织工业联合会的会刊，对行业发展有着义不容辞的责任，新媒体培训班是周刊全新搭建的与产业互动的载体。

　　内容为王，新媒体时代优秀内容如何制作

　　不论媒体环境如何变化，内容才是永远的主体，脱离优质内容的新闻活动是无根之水、无本之木。

　　“微信公众号的诞生成为了中国传媒发展的一个转折点，它让每个人都有了生产内容的权利。”一点资讯总编辑吴晨光对中国媒体的发展进行了直观梳理，“內容生产门槛降低的大趋势不可逆转，企业媒体工作者必须认清现实、顺势而为。”但吴晨光不建议企业自行建立APP等媒体平台，其维护成本与传播功能不成正比，而是应该更注重内容制作。

　　吴晨光对优质内容的制作进行了四个层面的梳理：选题、采访、写作、包装。选题——如果无法掌握一手独家资料，那独特的报道角度就至关重要，吴晨光以具体文章为例，为大家生动展示了如何发掘新闻事件的报道角度；采访——采访目标分为四个层次，重要性依次递减，分别是权威人士提供的核心内容、核心内容（权威人士不露面）、权威人士表态（但不提供核心内容）、路人表态；写作——要注意表达逻辑问题，包括时间逻辑、空间逻辑、因果逻辑，新媒体时代因果逻辑尤为重要，行文中应该先把结果告知读者，然后进行解释分析，这样才能最高效率抓住眼球；包装——即标题，有三重境界：真实、简洁、精彩，吴晨光以众多案例为大家讲解了何谓好标题，如何起好标题。对于工业企业，要关注宏观经济大环境与自身企业的结合点，巧妙地“露出”自己企业，同时也要关注自己与终端消费者、与社会大众的连接点，做好自我宣传。

　　《东方企业文化》采编主管姚建平通过海量新闻图片，为学员们生动展现了何为优秀的企业新闻图片，并从诸多细节入手进行讲解，如半身人像怎么拍、提升新闻图片鲜活度、突出人物形象要用仰角，抓拍要接地气，大场景人物要拍全等。“图片领着新闻走，一图胜千言！”姚建平最后总结说。

　　授人以渔，揭秘爆点新闻撰写技巧

　　“把握舆论必须讲究战略战术，习近平总书记指出，要把握好网上舆论引导的‘时、度、效。”中国传媒大学媒介评议与舆论引导研究中心主任、新闻学院教授、博士生导师唐远清首先对近年来习近平总书记在新闻舆论方面的多次重要讲话进行了细致分析。

　　随后，他又以“抖音”对民众生活的巨大影响切入，分析了新时代企业进行新闻宣传、舆论引导时借力的技巧和应该规避的误区。如，如何规避“塔西陀陷阱”；面对负面新闻时，删、拖、混、惰、骗、乱都是最不应采取的态度；如何通过尽早公开回应、培育意见领袖、舆情监测、内部统一、寻求权威支持等手段进行正确舆论引导。

　　中国行业报协会执行秘书长、传媒茶话会创始人刘灿国讲授了“融媒体环境下的品牌维护”课程，从融媒体时代的特征如百花齐放、话语设置权分散、新旧媒体共推舆情热点、企业自有媒体蓬勃发展展开，讲述了纺织企业新媒体要明晰宣传目的、进行事件策划、掌握宣传通稿写作方法，并重点传授了新闻通稿写作的多项“秘密”技巧，让在座学员受益匪浅。

　　刘灿国同时强调，微信公众号等平台上，只有通过文章内容吸引来的粉丝，才是最为活跃的粉丝，通过活动、激励等措施吸引的粉丝最终多会变成“僵尸粉”。随后，他还重点对企业舆情的“管”、“控”、“优”进行了逐条分析、举例讲解。

　　把握新时代宣传出口，“渠道”大咖现身说法

　　新媒体时代新在内容，也新在形式，抖音、快手等平台异军突起，民间意见领袖逐渐上位……企业媒体工作者需要把握新时代宣传出口。

　　“‘快手的内容发布与传统媒体有着本质的区别。”快手科技内容总监袭祥德以图文形式展现了“快手”视频发布的详细流程，帮助学员更好掌握视频软件的应用技巧。随后，袭祥德以真实案例讲解了基于“快手”渠道如何实现线下商品销售，如何吸引海量粉丝关注，以及如何通过“快手”保持粉丝忠实、实现稳定销售。他鼓励企业宣传工作者积极探索快手平台，短视频也能在企业形象塑造和传播中大显身手。

　　新华社瞭望智库新媒体主编李雪针对“400万粉丝公众号如何打造”进行讲解，“制度保障、内容为王、社会活动、防止踩雷，是‘瞭望智库粉丝实现从0到400万增长的秘诀。”李雪说，制度保障包括分工、发稿、排班、奖惩等；内容为王，要把握公众号内容构成、找准核心内容支撑；社会活动，可以通过各类社会活动大批吸引针对性、类型化粉丝；防止踩雷，绷紧神经了解社会热点、掌握国家政策导向，不逆行。

　　此外，北服创新园总经理王琪还以两部宣传片向学员介绍了北京服装学院及北服创新园的发展历程，并详细阐述了北服创新园的重点工作、主要项目等，诚邀学员们与北服创新园探索合作。

　　丰富活动，让学员身临其境

　　授课期间，学员们一同参观了北京服装学院民族服饰博物馆，通过专业人员的讲解，大家了解了中国各民族服装的特色與演变，对中国服装的文化传承有了更深入的认知。

　　第三天是首届全国纺织服装行业新媒体传播培训班的参观日，结束了两天的紧张课程学习，学员们首先来到了人民日报社“中央厨房”，通过身临其境感受融媒体的魅力，感受中央级媒体的传播宣传实力；随后，学员们又一起来到了爱慕公司，亲身体验爱慕的企业氛围，了解到了企业文化宣传的重要性。

　　培训期间，《纺织服装周刊》常务副社长兼总编辑徐峰还宣读了由中国纺织工业联合会新闻中心、《纺织服装周刊》杂志社、中国行业报协会共同发起的《中国纺织服装行业融媒体联盟发起倡议书》。

　　中国纺织工业联合会副会长、新闻发言人孙淮滨和《纺织服装周刊》常务副社长兼总编辑徐峰一同为学员们颁发了“全国纺织服装行业新媒体传播培训结业证书”。

　　首届全国纺织服装行业新媒体传播培训班至此画上圆满句号，学员们纷纷表示收获满满。来自北京雪莲集团有限公司的学员说：“这几天的课程真是干货很多，相信大家都有相同的感受。”来自河北宁纺集团有限责任公司的学员表示：“平时读书了解的是知识问题，走出去了解的是眼界问题，真是不虚此行。”来自湖南新华丽企业集团股份有限公司的学员则表示：“希望在课程结束后，大家能建立一个朋友圈，产生后续更多的交流，彼此之间多多合作！”

　　培训班虽然结束了，但是大家的友谊才刚刚开始，未来的合作从这儿开启……