国货爆款：如何

　　说起屡试不爽的社会化传播引爆点，莫过于 IP 联名了。

　　这在营销界早已不是什么新鲜事，似乎只要品牌之间稍微有些“出格”“非主流”的触动，便能快速引爆话题、激发讨论、收获流量。

　　喜茶和百雀羚、大白兔和美加净、回力和百事可乐、周黑鸭和御泥坊、青岛啤酒和 NPC、RIO 和六神、RIO 和英雄墨水、名创优品和故宫，还有最近的网易云音乐和三枪……

　　令人意想不到的品牌跨界联合为新品的销售造势赚足了话题，动辄刷屏朋友圈、霸占热搜榜，而在尝到社会化营销的甜头之后，跨界联合的品牌数量不断增多。只是，品牌商们把越来越多的精力和资金都放在了品牌的造势与噱头营销上，而产品的升级与创新并没有实质上的突破，更多的是换一种包装或印花以一种新的营销模式呈现在大家眼前。

　　自嗨之后，回归冷静。为什么越来越多的品牌沉迷于打造社会舆论话题引流