如何做到“只引领不跟随”

　　电视和视频上广告的未来需要正视。隐私泄密、欺诈性度量、虚假评价、有问题的数据分析、平台和品牌之间失信——2018年电视和视频内容上广告的复杂性势头增大并且混乱不堪。当前的数字媒体生态系统充斥着这些问题并不是新闻，这是一个以交汇的参与者（不仅是创作者和观众而且是中间人及其各种的商业利益）为显著特征的格局。

　　由于在媒体环境中数据等同于货币，社会对隐私的看法有了变化。随着瞄准众所周知有价值的用户数据，用户隐私关注度明显下降更突出，事实上，这导致了一种很少或根本不关心受众隐私的文化。

　　用户控制削弱

　　我们以前都看过这种场景。比如，你在看一个减肥的网络论坛，结果反常的是你将是被认为你已经是或将继续是他们的产品的一个主要消费者的垃圾食品公司盯上的第一人。尽管用户往往通过填写复选框表示同意，但这不是真正的“知情同意”。他们会点“是”进入下一屏或下载新APP，但他们可能完全不了解他们牺牲自己的隐私的程度。这产生一种用户基本无法控制他们自己的资料以及数据被使用和变现方式的生态系统。

　　幸而有针对用户控制削弱的解决方案。区块链技术可被用于保护用户隐私，从而恢复观众、广告商和内容创作者之间的信任。我当然不是说你可以简单地拿一个盛满区块链的罐子，把它涂抹在每件东西上解决此问题。不过，正像区块链正被用于通过消除中间人改变医疗业，利用代币化，正确使用可用的最佳技术也能为媒体世界做同样的事情。

　　通过建立广告商和观众之间的直接关系，代币化能支持构成广告商、消费者和内容创作者之间数据和价值交换的直接渠道。消除中介平台意味着由于第三方获取不到交易费的一分一毫，所有各方都能够保持更高的价值。此外，这些对等交际活动比现在看到的复杂的媒体播放器网络要流畅得多。在一个双赢的局面中，广告客户获得更大投资回报，而用户获得其资料的更大控制。

　　代币化过程，或可跟踪行动货币化，使此生态系统更上一层楼，包括在经济上受益者之中的观众。换句话说，用户只要观看及与其喜欢的电视和视频内容互动，就能够赚钱。

　　实际运作方式

　　在一个节目中，用一个行动呼叫提醒观众以某种方式参与他们正在观看的内容。观众可以在正在观看内容的设备上直接响应此呼叫，如果他们在电视机上观看，也可以通过他们的手机上的APP响应。一旦观众签约完成，开始获取奖励，他们能够与节目或广告的特定元素交互，积累广告商为感谢他们付出的时间和关注而提供的代币。这些代币有实际的价值，随后可用于购买此生态系统内的其它商品和服务，最重要的是将观看习惯与购买数据直接联系起来。

　　2018年12月31日，辞旧迎新夜，欢乐共享时。各大卫视用精彩纷呈，各具特色的跨年演唱会为电视机前的观众带来一场又一场视觉和听觉的盛宴。其中一直有着好口碑的江苏卫视跨年演唱会在今年同样给大家带来了不一样的惊喜：不论是纪念澳门回归20周年的《七子之歌》，还是致敬港珠澳大桥建设者的《最美的太阳》，亦或是周华健一开口便满满江湖风的金庸电视剧主题歌曲串烧，都各具特色，成就了一场艺术与情感的巅峰碰撞。据CSM52城收视率统计，江苏卫视2019年跨年演唱会以1.77%的强势表现拿下冠军，好评刷爆全网。

　　今年跨年演唱會地点为澳门威尼斯人金光综艺馆，金光综艺馆是亚洲设备最完善的综合室内多用途会展及表演场馆之一，可同时容纳超过1.5万人，在17年江苏卫视跨年演唱会上双方已成功合作过，为今年的跨年演唱会制作奠定了良好的基础。制作系统方面，江苏卫视依旧使用由索尼中国专业系统集团2015年交付的4K转播车承担此次跨年演唱会的高清以及4K的节目制作的重任，转播车分双区制作，第一制作区为高清制作区，第二制作区为4K制作区。正是因为有了这样完善的场馆条件、先进的制作系统以及优秀的制作团队，才赢得了全国各路观众对本次跨年演唱会的掌声。

　　一. 砥砺前行厚积而薄发

　　1. 2016年江苏卫视跨年演唱会@南京

　　2016年是江苏省广播电视总台4K转播车承担跨年任务的第一年。转播车采用高清与4K双区同时制作的模式，高清制作采用23机位，而4K制作则采用采用HDC4300*2（大倍率箱式镜头）+PMW-F55*4（FUJINON电影镜头）共6机位制作。此次4K录制的成功，开创了转播车一车双区双制作的先河，在4K电视节目制作的发展阶段中，起到了里程碑的作用，也为后来台里的4K制作，积累了大量的经验。

　　2. 2017江苏卫视跨年演唱会@澳门

　　2017年，江苏卫视的跨年演唱会第一次走出内地，期间克服了重重困难，提前至少一个月对转播车进行系统调整，但好在不负众望，在澳门的跨年演唱会成功落幕。2017年，4K制作迈出了关键性的一大步，JSTV尝试了在IPTV平台进行4K SDR的直播，同时用SonyPWS-4400服务器记录一个版本的4K HDR素材。

　　·H D C4300*2（大倍率箱式镜头）+PMW-F55*4（FUJINON电影镜头）共6机位

　　·两个4K SDR上变换机位（一个可切换机位上变换+HD PGM上变换）

　　·B P U4000一块板卡输出4K SDR，另外一块板卡输出4K HDR，共12路4K信号进MVS7000切换台，利用切换台LINK功能，一个导播切信号，同时输出4K SDR和HDR 两路PGM。

　　·摄像机均设置为B T.2020色域，伽马曲线为S-Log3，现场高光以及绚丽的舞台色彩都通过4K HDR被完美的记录下来。

　　3. 2018年江苏卫视跨年演唱会@广州

　　2018年江苏卫视在广州的跨年延续了17年澳门跨年的技术系统方案，4K制作依然采用HDC4300*2（大倍率箱式镜头）+PMW-F55*4（FUJINON电影镜头）共6机位，外加两个高清上变换的方案。本次跨年4K SDR 依然在IPTV平台播出，同时记录一版4K HDR（BT.2020+S-Log3）的素材。

　　二._2019-匠心独运引领卫视高清直播

　　1. 机位布局设计

　　2019年江苏卫视跨年演唱会现场转播，高清制作系统一共使用了33台摄像机，包含了24台Sony HDC-2580讯道摄像机，2台Sony PDW-850 ENG摄像机，5台Sony HDC-P1紧凑型系统摄像机，1台Sony Fs5m2摄像机和1台I-Movix超高速摄像机。

　　·1套Moviebird MB45三维电子伸缩摇臂，2.5米～13.5米之间快速伸展。（CAM6 HDC-2580）

　　·8m占美二维摇臂+10m占美三维摇臂（CAM7&17 HDC-2580）

　　·1条R o s s轨道升降机器人（CAM8 HDC-2580）

　　·3条BlackCam轨道机器人Sony P1*3（CAM5地轨+ CAM9地轨+ CAM13天轨）

　　·2套斯坦尼康Sony PDW-850*2

　　·2套Link微波传输系统（斯坦尼康）

　　·1套蜘蛛系统（Sony Fs5m2）

　　今年跨年以“天圆地方大道至简”为设计主题，开辟天圆、地方两部分舞台空间，地面为方形四面台，舞台上方为三段圆弧形冰屏组成的天环，很好的延续了前两年跨年舞台的特点，歌手活动的范围相对扩大，使歌手不局限于面对一个舞台方向演唱歌曲，但是四面台对于转播的难度无疑会增大很多。为实现全方位的镜头覆盖，导演组加技术团队一方面在地面上安排了两个地轨，近距离覆盖舞台，同时又在舞台相对的主面架设一台Ross轨道升降机器人，在舞台四周布置一台伸缩炮以及两个摇臂；另一方面在舞台上方，架设一条横贯舞台的天轨，同时布置一套蜘蛛系统，机位运动方向与天轨垂直。最后，再加上两台活动的斯坦尼康，对舞台做到了一个全方位立体的覆盖。

　　对于这样一个四面台+3块升降冰屏的结构来说，天轨如何安装才能给到一个比较震撼的效果，确实是一个值得考虑与深究的问题。为了便于天轨的调试以及能提供最好的鏡头语言，技术团队将天轨在舞台纵轴方向贯穿，与蜘蛛系统的横轴镜头形成了舞台上方镜头的平面覆盖。

　　同样冰屏也给斯坦的信号传输带来难题，当冰屏降下，歌手在冰屏金属框架里演唱歌曲时有着不错的视觉效果，可这也同时导致斯坦的无线信号难以正常传输，为进一步保证电视转播效果，在彩排测试以及直播中特殊的场景，斯坦尼康采用了有线传输。

　　蜘蛛系统采用的摄像机是Sony刚推出不久的Fs5m2，可以从输出口输出4K的信号，然后在Atomos Shogun F l a m e中记录4K素材，同时通过Atomos的SDI口回送高清信号。这样既保留了完整一版4K素材，同时兼顾高清的转播。实际直播中考虑到保证高清卫星直播的前提下，最后采用Fs5m2直出HD信号给到帧同步机，然后进转播车。

　　跨年的节目组与技术团队为强化跨年转播效果，在金光综艺馆的三楼，也就是整个场馆的最高观众席位增加了一个29号大全景机位。在直播过程中，本机位的摄像老师就可以给到一些歌曲开场的大全景机位，同时也会模拟摇臂，给到一些有一定翻转角度的全景画面。

　　2. 镜头配置

　　镜头方面高清系统采用2支55倍大倍率镜头，2支66倍大倍率镜头，1支99倍大倍率镜头，1支107倍大倍率镜头，22支广角，4支42倍便携式长焦镜头，不论是歌手朝向哪一方的现场观众，镜头都能够非常灵活的捕捉到歌手的表现。

　　3. 高清系统调整

　　本次高清系统，对于转播车而言更是达到了物尽其用，60路输入的mvs7000切换台用了57路输入，128*128的矩阵用了125*125，跳线用了108根，车上的16划分，8划分全部用尽，高清系统的复杂程度以及路由的调配程度都超过了前几年的跨年系统。

　　4. 视频画面质量控制

　　江苏卫视每年的跨年演唱会都会跟国外高水平的灯光舞美团队合作，今年也不例外。同时，灯光团队中还会派一位视觉总监，负责摄像机画面质量的调整，根据摄像机的特点调整灯光，或根据灯光的设计调整摄像机参数，兼顾画面的一致性以及画面的主观感受。

　　通过与灯光团队协调沟通，所有的摄像机的光圈数值控制在F4-F6之间的最佳光圈区间，便于调整亮度层次，色调以及细节等。视觉总监反复切换技监，协调画面的一致性。同时在彩排过程中，细化每一个场景，必要时予以储存场景文件，以便在直播过程中可以及时应对各类突发变化，避免带来画面总体质感的下降。

　　三.2019-上下求索用执着照亮4K征途

　　本次江苏卫视跨年演唱会4K制作采用6台Sony HDC4300，同时为满足IPTV 4K SDR直播的需要，将两路高清信号进行上变换，一路为可切换的高清信号（导播可根据自己镜头切换的需要选取上变换机位），另一路为高清PGM上变换。两路高清上变换都经过Sony HDRC4000交叉变换器，上变为4K HDR信号。6机位4K摄像机主要保证舞台主体以及歌手的舞台表现，可切换的上变换机位作为补充，如一些特种机位以及观众镜头的给予。而IPTV 4KSDR直播中的一些VCR 、插播广告则需要通过高清PGM的这一路上变换给到。

　　4K技术升级与靓点：

　　·相比于前两年跨年演唱会的4K制作，今年机器全部换成S o n y HDC4300，相比于F55，HDC4300更适合于综艺节目以及体育节目的转播，相同的光圈下，景深更大，便于摄像老师快速聚焦，导播可以按照高清的切换节奏去切画面。

　　·采用HLG_BT.2100曲线以及BT2020色域，HLG相比于S-log3，100nit以下与传统709曲线相似，便于4K HDR与HD SDR的同时制作。

　　·江苏卫视2019年跨年演唱会4K制作首次采用4K HDR字幕机，保证字幕与画面HDR效果的统一。

　　·HDRC-4000作为交叉变换器，负责HD/4K SDR与4K HDR之间的互转，其中4K HDRPGM信号经过HDRC-4000进行色域转换，转换为4K SDR信号，并针对性的对转换画面进行质量调整，然后进行IPTV 4K SDR直播。

　　1. 4K机位

　　4K制作系统中的1，2，3，4，5号机位分别与高清系统的1，2，3，4，15机位并排放。舞台主面3台107倍大倍率镜头外加1个广角作为主机位，我们在体育转播尤其是足球转播中，主机位的1，2，3号机的镜头可以占整个体育转播画面的百分之八九十以上，反观这次跨年的4K制作，虽与体育转播不同，但是在有限条件下，这样的机位布局也依然能保证一场完整的4K跨年制作。

　　2. 4K HDR制作系统

　　6机位4K HDR信号加两个上变机位，以及4K字幕的8路V/K信号，用掉MVS7000切换台输入口的40路输入口，剩余的20路，用作高清輸入，作为高清制作的备份。当第一制作区链路出问题时，进行应急切换，第二制作区的切换台改为高清模式，切16路主要的HD机位。在传统的矩阵切换备份的基础上，进行二次切换备份，保证了高清直播的万无一失。

　　6机位4K H D R制作全部采用HLG_BT.2100曲线以及BT2020色域，与传统SDR时期709伽玛和709的色域标准相比，在画面观感上非常接近，而且在整体色彩管理流程和调相人员的操作上无需改变太多，这正是索尼SR-LIVE的设计理念。由于江苏台4K转播车采用的是基带而非现在的IP架构，MVS7000切换台支持的4K格式为3G levB &SQD，因此摄像机的slot1输出板卡格式设置为3840*2160/ 50P/levB/SQD。

　　4K HDR调相方面，依据索尼SR LIVE流程，可以根据高清SDR的画面，调整4K HDR画面，而不需要进行两组视频人员分别调光。HLG的亮度层次曲线在100%的亮度范围里与传统709的伽玛曲线类似，相同的曝光条件，高清SDR比4K HDR的画面过曝1档到1.5档的光圈，所以在调相方面，以4K HDR曝光为基准，需要将SDR信号降低6-9db。这样就保证在高清调相方面，既能保证高清曝光，又能兼顾4K HDR画面的曝光。不同的灯光条件以及场景会影响HDR的效果，这时就需要调节HDR黑电平以及微调SDR GAIN。

　　·在PAINT菜单中有一项HDR Conversion，这里的gain连续可调，当遇到在HDR与SDR的细微曝光差别，以及想要微调HDR画面曝光时，可以配合使用。

　　·HDR KNEE与HDR White Clip作用与高清709伽玛曲线的KNEE与White Clip相同。

　　·H L G的亮度层次范围为1200%，如果有超高亮度的环境，可配合使用KNEE，一般情况下，不会用到此功能。且如果曲线为S-log3，由于范围足够大，一般不用担心高亮的部分容纳不进来。

　　高清可切换信号和高清PGM经过一台HDRC4000转换器的A/B通道，每个通道可单独调整画面参数，在高清SDR与4K HDR同时制作时，为保证HDR的曝光，将HD SDR的增益降低6dB，同样在SDR上变HDR的过程中，增益相应的增加6dB，根据上变换后画面的质量，及时调整HDRC4000 PAINT菜单的选项。

　　在实际的HD SDR到4K HDR上变换过程中，发现上变换的4K HDR噪点偏大，以及在某一些场景中，尤其是大面积的红蓝光的时候，有明显的颜色溢出现象，这就需要针对性的使用HDRC4000菜单里的降噪功能以及调整相应的饱和度。

　　在前两年的跨年4K制作中，江苏卫视采用的是4K SDR的字幕机，本次跨年，为保证4K HDR画面质量，采用的是新奥特石墨字幕机，支持HLG曲线和BT2020色域。

　　3. IPTV 4K SDR直播

　　考虑到目前IPTV用户家里，支持HDR的电视机数量较小，此次IPTV 4K直播依旧采用SDR直播，4K HDR信号从切换台输出经矩阵进HDRC-4000，进行色域转换与画面质量调整。

　　I P T V信号回传共3组4K P G M信号，其中主备两路S D R信号（直播），一路HDR信号（台内监看），由3台实时编码器压缩编码为TS over IP流，通过数据专线回传南京，由IPTV集成播控平台向下分发，直播音频采用的是杜比全景声制作，为观众提供更具包围感的声场，营造出身临其境之感。

　　四.长风破浪一往无前

　　每一年的江苏卫视跨年演唱会都能看到技术的进步，从2017年第一次尝试四面舞台，到2018年采用圆形舞台，舞美灯光不断冲击最高难度，努力向欧歌赛看齐。而今年跨年，创造性地采用了方形舞台加升降冰屏的结构，在国内跨年晚会以及演唱会的领域当中，打造了自己的特色，赢得了良好的口碑。

　　好的节目需要好的团队，好的团队需要好的舞台。参加了三年的江苏卫视跨年演唱会，每一次都收获满满，为了把事情做好，团队里每个人各司其职，通力合作，努力学习，也许今年的跨年演唱会不能说十全十美，但瑕不掩瑜，依然给观众呈现了一场值得称赞的视觉盛宴。

　　技术是艺术的基础，随着央视4K频道的开播，4K之路将越走越顺。每年江苏卫视的灯光舞美都是一大亮点，正是借助4K HDR这样的手段，才能将现场的效果呈现在观众面前。今年江苏台跨年演唱会4K HDR的制作，充分展示了4K HDR画面对于我们观看体验的重大提升作用，也在4K制作的道路上又迈进一步，也许由于条件的限制，本次4K的制作还未能跟高清机位的镜头语言相媲美，但是技术永远在进步，期待明年江苏卫视跨年演唱会的4K HDR多机位制作。B&P

　　包含代币的屏幕上图形可应用于任何屏幕上的電视或视频内容的事实，意味着不仅观众，而且所有此媒体生态系统的参与者（包括广告代理、电视网和品牌）都能够从代币化受益。某一观众可能决定保密她的医疗和财务记录，但兴趣爱好信息可提供给广告商。广告商看到她喜欢旅游和烹饪后，她不仅可能看到更相关（和不那么烦人）的广告，而且通过代币化，她将因其的忠诚和参与而赢得奖励。

　　历史上，品牌和内容提供商必须查看并挑选出多个不同的数据源推测哪个电视和视频内容导致购买和投资回报。利用代币化，内容提供商不再必须猜测什么有效什么无效，因为代币显眼地连接观看习惯和产品购买之间星罗棋布的点线。

　　如果用于电视和视频业非常有效，建立在区块链技术基础上的内容代币化可以构成一个新数字秩序的基础，在这个秩序中，所有各方都受益于提高的效率、透明性和安全性。