争议不断的电子烟行业是福音还是隐患？

　　行业融资不断，电子烟风口已至

　　据《世界烟草发展报告》显示，2017年全球电子烟销售额约120亿美元。而据P&S Market预测，到2023年，全球电子烟市场规模有望达到480亿美元，年均复合增速达到25.99%。作为新消费热点的蓝海领域，电子烟的低门槛，高毛利、客户黏性大，吸引着世界各地的创业者追利逐梦。

　　在国外，电子烟已经和口香糖出现在货架上一样普及。这个不被公众注意的行业一直在低调“闷声发大财”。据美国媒体报道，电子烟初创公司Juul Labs宣布为1 500名员工发放20亿美元年终奖，平均每人将得到130万美元。此消息一出，许多网民炸开了锅，满是“羡慕嫉妒恨”，让1 500个普通上班族一夜之间变成百万富翁，Juul Labs正以疯狂的速度占领欧美等国外传统烟草市场。

　　据了解，全球90%以上的电子烟来自中国深圳等地，国内市场发展空间潜力更加巨大。据统计，在国内吸烟人数大约为3.5亿人，烟民数量是美国的6倍～7倍，目前我国电子烟的普及率远低于欧美等国。

　　国内电子烟市场相对于国外还正处于野蛮生长的时代，谁将成为中国的Juul Labs？一个巨大的商机摆在眼前。于是大量资本和创业者纷纷涌入电子烟行业掘金。2018年5月，爱卓依IJOY获得投资者3亿元人民币A轮融资；2018年6月悦刻RELX宣布完成3 800万元人民币天使轮融资；2018年12月，智胜致能完成3 000万元人民币Pre-A轮融资；2018年12月，MOTI魔笛电子烟获1 000万美元投资。进入2019年，又有LINX灵犀、Wel鲸鱼和吉尔等电子烟企业宣布获得千万元人民币规模融资。

　　短短一年时间不到，如此多的电子烟企业宣布获得投资，连罗永浩也跑去做电子烟了。还有很多后来者，据笔者统计，原来搞共享的，搞区块链的，搞智能硬件的、甚至搞自媒体的，2019年纷纷选择电子烟行业作为创业方向。

　　电子烟生于中国，到欧美镀金之后，如今席卷国内，电子烟正掀起一波创业狂欢。有人说，国内电子烟行业将迎来“万烟大战”，最后的竞争可能比共享单车大战还要激烈。

　　福音与隐患并存，电子烟饱受争议

　　吸烟有害健康，人人皆知，然而还是有很多人坚持着“饭后一支烟，赛过活神仙”，根本不把它当回事儿。香烟之所以對人体有危害，因为其中含有很多种化学成分，其中尼古丁危害巨大，可能会导致肺癌等病情。

　　电子烟是一种模仿香烟的电子产品，有着与香烟一样的味道和感觉。目前市面上电子烟主要包括加热不燃烧烟草和雾化烟两种，两者都号称避免了传统卷烟燃烧所产生的焦油、一氧化碳等有害人体健康的物质。不同的是，加热不燃烧因包含烟草制品成分在国内纳入专卖范畴；而雾化烟通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后来吸食，是目前创业者主要努力的方向。

　　据今年央视315晚会报道，有些电子烟烟液尼古丁含量超标，长时间吸食同样会产生对尼古丁的依赖，危害吸烟者和被动吸烟人的健康。

　　尽管电子烟不像一些商家宣称的“完全无害”，但是比起传统香烟来说，电子烟可以降低伤害。美国疾控中心（CDC）目前对电子烟的评估是：电子烟是一种新新事物，长期的健康效应我们还不得而知。

　　电子烟自问世以来，就被企业贴上健康，有助戒烟的标签，很多烟民因此放弃香烟而转吸电子烟。同时电子烟的口感没有普通香烟那么呛，烟油有多种选择，烟圈也能玩出不同花样，所以一时间抽电子烟成为了引领时尚的方式，连《地球最后的夜晚》演员黄觉，也抽上了电子烟。

　　吸烟有害健康早已成为全社会共识，电子烟能否帮人戒烟，一直众说纷纭。从目前事实角度看，几乎没有明确的数据来表明有人通过电子烟戒烟成功的。电子烟危害健康和制造二手烟已是不争的事实，企业、国家和吸食者，各方对于它的争议却从未停息。笔者认为，如果你是一个戒烟失败多次的老烟民，电子烟可能是一种戒烟的方案，但如果你从来没抽过烟，还是不要尝试任何所谓的“潮流”电子烟了。

　　纳入监管承担责任，行业前景无限遐想

　　电子烟市场目前乱象横生。有些商家甚至对电子烟宣称含有滋补的“西洋参”。我国目前对其监管尚属空白，大多数处于无产品标准、无质量监管和无安全评价的“三无”状态。

　　在美国等电子烟被列为烟草制品，在日本和欧洲被列为医药产品。目前，我国烟草部门和药监部门将其作为烟草或药品监管上并未达成一致意见，并没有明确的监管标准。大多数生产企业打着科技公司的旗号，把电子烟当成新型电子产品在电商平台大行销售，借助于互联网的便捷性和广泛性获得接近和影响青年消费者的机会。

　　同时对电子烟产品中用到的原料、调味剂也没有严格的规定，不排除一些厂家为了口味或新奇体验加入一些对人体有害的物质，质量缺乏标准。

　　纵观全球，新加坡、巴西、菲律宾和印度等国已明确禁止销售电子烟。东京奥运会主办方也对外宣布，本届奥运会和残奥会全面禁烟，包括电子烟。

　　2018年8月，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局出台《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》，要求国内市场主体不得向未成年人销售电子烟。这是国家层面上首次公开对电子烟市场出台有关监管政策。目前中国香港、杭州和深圳等地正在采取“禁烟”措施，北京、上海也拟将电子烟纳入控烟行列。

　　没有任何一个行业能在无监管的状态下“裸奔”，尤其是对公共健康存在威胁的行业。政策动向说明，国内也开始打造健康、规范的电子烟环境。因此，希望国内相关部门结合我国相关法律，尽快制定和颁布电子烟的标准，以填补行业的监管空白。

　　电子烟目前是一个野蛮生长、粗犷发展、缺乏监管新兴产物，它的好和坏都不应该被放大。从本质来看，正因为香烟的存在才会有电子烟的需求。随着央视315关注，罗永浩的涉足，电子烟已经成为社会关注的焦点。加上电子烟作为香烟的竞品，目前税负远低于传统烟草，电子烟市场份额的扩大意味着传统烟草市场的萎缩，相信国家很快会出台相关的法律法规，为电子烟行业发展正名。

　　笔者认为，随着行业监管政策的到来，行业会迎来一轮洗牌，也会迎来一轮发展的新高潮，那些抱着“赚一波快钱”想法的玩家会很快淘汰出局，那些稳扎稳打，有产品与技术创新的自律玩家会变强变大，甚至会出现百亿元人民币市值的独角兽企业，部分传统烟草企业也可能会涌入电子烟领域，实现多样化经营。