见“微”知著 综艺革新

　　众所周知，时长在 5-20分钟左右的综艺节目通常被称之为“微综艺”。与短视频不同，“微综艺”其实更在意起承转合等模式点的设计，希望能通过节目的模式感让用户更快对IP产生感知、产生黏着度。另外，“轻”和“快”是其两大特点，因为“微综艺”通常时间更短，因此其叙事节奏?会更轻快紧凑，可以让用户最有效率地获取内容主题。

　　西瓜视频微综艺负责人刘侑僚曾表示，“微综艺”只是一种内容载体，好的内容才是根本之源，所以“微综艺”这种题材实际上适合绝大多数的内容品类。

　　如果追溯微综艺发展历史，2016年的微综艺，尚处于起步阶段。代表作品是优酷为鹿?定制的微综艺《你好，是鹿?吗？》。2017年，微综艺领域迎来快速发展期，上线近 30 档节目。主流视频网站更是重点布局，而酷燃视频后来者居上，两个月时间竟上线 10 档微综艺，如《透明人》《爱情碎碎念》《女生宿舍的日常》《情绪料理》等。2018 年，微综艺数量翻倍增长，迎来发展高峰期。其中西瓜视频、yoo视频?都相继进军微综艺领域。2019 年，微综艺迎来稳定发展时期，从注重数量到质量的转变。其中西瓜视频和酷燃视频成为微综艺市场的两大头部平台。此外，芒果TV?上线了竖屏微综艺的项目《奇怪的同学》。

　　对于微综艺的打法和定位，各个平台定位都相当清晰，主要从垂直领域布局。访谈、纪实、旅行、文化、美食类别节目成为微综艺的重要类型。另外，纵观当下微综艺重点平台，无疑呈现出四足鼎立之态，且各有内容特色和资源优势。

　　西瓜视频—2018 年 8月，西瓜视频对外宣布，未来一年将投入40亿，打造移动原生综艺IP。今年，西瓜视频已陆续上新十余档微综艺，诸如《真话！真话》《别人家的公司》《我在宫里做厨师》《人间艺术指南》《中国工夫》《了不起的村落 3》《地标 70年》等。

　　酷燃视频——2017年10月31日上线，内容涵盖影视、娱乐、文化、体育等领域。自从其上线以来，在短时间内邀请了大量视频平台、卫视平台、制作公司、MCN机构进驻，作为这些账号全网分发的渠道之一。与此同时，其?在通过联合出品、联合招商等多种方式与内容创作者合作，进行自身的内容产出。比如《一封家书》《慢游全世界》《开耍吧》《味里家?》等。

　　微博—明星制片人微计，2018年 5月，微博启动“明星制片人微计划”，宣布未来平台将以这一计划为依托，根据明星艺人的特点，结合访谈类、微电影、纪录片、微综艺四大题材进行短视频内容的个性化定制。所有项目均有明星担任制片人，每期节目时长在 3—5 分钟，共计12 期节目。例如蔡徐坤《蔡徐坤的未完成》、易烊千玺《易烊千玺拾贰画》、周笔畅《冬日交响曲》、周冬雨《周冬雨们》等。

　　抖音——2019 年，抖音开始尝试自制短综艺，相继推出了网红访谈类微综艺《每个我》、音乐类微综艺《希望你喜欢》等。10月，抖音官方公众平台发布消息，抖音面向大众和全行业招募微综艺、短剧、短纪录片或其他创新类型内容合作。时长单集在 15分钟以内（包含片头片尾），综艺、纪录片总集数不少于 8 期，短剧总集数不少于 20 集，特殊类型单独评估。同时鼓励竖屏形式，但不排除横屏。

　　某种程度上来说，“微综艺”的出现，更大程度上是为用户提供了另一种新的内容形式和载体，同时?给优秀的内容制作方提供了一个新的可发力的赛道。至于对综艺市场或者更大一点内容行业最直接的影响，或许是更多更优质的内容作品有机会涌现出来。