拼多多式社交裂变企业扎堆 是模仿还是超越？

　　拼多多是国内主流的手机购物 APP，成立于 2015 年 9 月，用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，以更低的价格拼团购买商品，旨在凝聚更多人的力量，用更低的价格买到产品，体会更多的实惠和乐趣。

　　2018 年 7 月 26 日， 拼 多 多 在 美 国 上 市。 根 据 央 视 经 济 网 2018年 12 月 4 日报道，拼多多新一季度交易额增长 586%，收入增长高达697%，在年度活跃用户方面则达到了 3.855 亿人，超过京东的 3.052 亿成为中国第二大电商平台。按照 2019 年 8 月份市值，拼多多在中国互联网的上市公司中市值为第五位。9 月 7 日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布 2018 年度中国零售百强名单，拼多多排名第 3 位。

　　中国有大量的人需要买便宜的东西，这个大量不是几千万，是 8 亿人。中国大量的“两元店”需要在线化，有大量的县城的产品，工厂的产品，他们的品质并不差，但是他们不懂渠道，不懂品牌。那么当这两个 C 端都大量存在的时候，平台就诞生了。对于拼多多，大多数人的第一印象是很差，漫天飞的广告，低廉的价格加上明显的山寨感，以至于很多人叫它“拼夕夕” ，然而就在行业内外都在诟病拼多多时，又有很多电商伺机而动迅速开展起了拼团业务。

　　萌推

　　最近，一个名叫“萌推”的 App 在各大社交平台上“火了”起来，抖音、微博、知乎、贴吧处处都有它的身影。随处可见免费送、不要钱、全额返的吸睛广告语，以及多名知名大 V 做宣传。据公开资料显示，萌推是一个汇聚生活达人，以好物推荐为主的综合型电商 App，宣称只推荐好货。该 App 上介绍 5 种“省钱秘籍”，分别是首次下单全额推币返还；每天多个场次秒杀；39.9 元疯抢优质商品；品牌一折限量抢，全场7 折敢比价；每日 App 内签到可赚钱。

　　Tokopedia（印尼）

　　印度尼西亚电商独角兽 Tokopedia 日前推出了一项社交新功能，让任何人都可以向其他人推荐其心仪的产品并从中获利。

　　每日拼拼

　　每日优鲜推出了一款名叫“每日拼拼”的社交电商新项目，其模式和拼多多几乎无差别。每日拼拼会提供大量拼团秒杀商品，两人即可成团，用户可向朋友圈好友发出邀请，对方每产生一笔交易，邀请方都能获得相应返利。通过这种邀请返利的方式不断做用户裂变，可以在朋友圈、微信群里进行推广，也就说以后不只是会收到拼多多的链接，还有每日拼拼的。

　　松鼠拼拼

　　松鼠拼拼模式基于社区，平台负责采购、配送等供应链环节，通过招募社区宝妈、红人、店长等作为社区团长，由团长借助微信群、小程序组织社区居民拼团，当日线上下单、次日社区内自提。公司根据订单信息进行集中的采购和配送，次日将商品集配到团长手中，消费者随后在团长处自提，团长负责辅助获客、辅助销售、辅助售后以及辅助自提。是一种类似于“社区拼团 + 微商”的模式。

　　淘集集

　　近日，相关媒体曝出，曾红极一时并试图将自己努力打造为第二个“拼多多”的社交电商淘集集“暴雷”了。据了解，淘集集拥有自营和“店中店”两种经营模式，但与淘宝和京东等电商平台有所不同的是，其将用户付款和商家货款，均用于发放用户补贴，从而迅速吸引新用户，与此同时不断引入新商家入驻，一言以蔽之：用烧钱换增长。然而，全球经济不景气导致各类资金均趋于谨慎，因而淘集集原定的融资计划宣告失败。无钱可烧导致资金链断裂，据相关媒体报道，淘集集积欠商家、供应商和代理商等粗略估计或超过 20 亿元。

　　拼少少

　　拼少少隶属深圳虹新零售企业管理有限公司，已经进入内测阶段，即将上线。在“拼少少”上线之前，拼少少平台就已经申请注册 11 枚“拼少少”商标，通过 22 商标宝平台免费查询可以了解到，“拼少少”商标主要注册在第 29 类 ( 食品 )、35类 ( 广告贸易 )、41 类 ( 教育娱乐 )、42 类 ( 技术服务 )、38 类 ( 通讯传媒 )、03 类( 化妆品 ) 等类别，2018 年 9 月处于实质审查阶段。深圳虹新零售企业管理有限公司也于近日对外公布消息称，拼少少平台上线将举办不一样的上线仪式，发布会当天将邀请一批抖音红人，举办抖音达人之夜。

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