开幕大会大咖论道

　　19 日上午，大会开幕式隆重召开，ICEBC 创始人 / 新展国际传媒有限公司总裁赵伟和亚洲展览会议协会联盟副主席、中国城市会议展览业协会联盟主席、厦门市会展行业协会会长郑智分别代表主办方致辞。

　　赵伟在致辞中介绍了《中外会展》的发展历史以及对品牌的追求、探索和服务，阐述了品牌大会创立的初衷，希望通过品牌大会推动中国会展业的高质量发展。

　　郑智在致辞中表示，塑造品牌、树立标杆，是中国会展业、中国会展人一起努力，做大做强中国会展业的必经之路，这对中国会展品牌的发展具有历史意义。他认为，中国的品牌要有中国的标准，行业同仁要树立信心，要树立经得起历史检验的品牌。

　　中国对外贸易中心副主任、中国对外贸易中心（集团）董事 / 副总裁徐兵，励展大中华常务副总裁、国药励展展览有限责任公司副总裁周一炜，品牌联盟董事长、中国品牌节创始人兼秘书长王永分别发表主题演讲。

　　徐兵的演讲主题为“以品牌化建设促进中国会展业高质量发展”。他以世界第一大展——广交会为例，介绍了品牌展会打造的方方面面。他指出，品牌的缺失已成为制约我国由会展大国向会展强国迈进的关键因素。他提了几点建议：要强化品牌意识，坚持品牌发展的理念；要明确品牌的定位和专业价值；打造有影响力的品牌推进会展业高质量发展。他认为，创建品牌是市场竞争的需要，是长远持续发展的需要，是高质量发展的需要。

　　周一炜的演讲以“打造国际新品牌新会展”为主题。他认为，品牌的价值主张是一个引人入胜和富有激情的陈述，描述了相关产品或服务为满足客户群的实际和感知需求而带来的特定利益。发展价值主张有六个步骤：1. 客户群细分；2. 与细分群的互动；3. 了解竞争对手；4. 做好差异化；5. 提出价值主张；6. 与客户的共鸣。

　　王永的演讲主题为“会展品牌建设的经验与反思”。王永认为，品牌是获得超额利润的有效工具，品牌是组展商、参展商的独特体验，品牌是组展商、参展商和观众之间的互动关系。品牌展会的建设包含六大元素：权威背书、产品核心、专业能力、广泛宣传、国际接轨、长期投入。品牌建设要注意“五讲四美三心二意一度”，一度指客户满意度（包括知名度、美誉度、忠诚度），二意指诚意、创意，三心指下决心、树信心、有耐心，四美指渠道美、服务美、价格美、体验美，五讲指讲定位、讲设计、讲营销、讲公关、讲传播。

　　在开幕大会现场，还举办了多个成立、签约仪式。其中，中外品牌会展主办者俱乐部举行了隆重的成立及授牌仪式。首批成员单位包括青岛天天向上国际会展有限公司、河北鼎亚展览服务有限公司、大连全程会展有限公司、北京博乾国际会展服务有限公司、南京源亚国际展览有限公司、日照天成国际展览有限公司、北京龙品锡展览有限公司、北京新展传媒国际有限公司等单位。

　　另外，由中外会展杂志社发起的中外会展校企合作联盟也举办了多个合作签约仪式，包括北京博乾国际会展服务有限公司与北京农学院会展专业、中泽国际会展（北京）有限公司与北京信息职业技术学院会展专业、北京龙品锡展览有限公司与首都师范大学科德学院会展专业、北京新展国际传媒有限公司与北京农业职业学院会展专业。

　　徐智

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