2020网红经济TOP100

　　年初，一篇《为什么60家上市公司抵不过一个网红？》分析了数字经济下生产与组织方式的转变。转眼间2020年第一季度已经过去，在这个特殊的时刻，网红经济也迎来了新的发展，趋势或格局已初露端倪。

　　不知还有多少人记得芙蓉姐姐、小胖这些曾经活跃在各大论坛与社区的网络红人

　　在那个没有抖音、快手的时代，大量草根明星依靠在社区发布图文作品在网络上迅速走红，凭借火爆的人气，有些网红开始脱离作品，与电商展开合作，进而实现商业变现。这些早期的网络现象可以看做网红经济的早期雏形。

　　随着互联网的进一步发展，网络直播开始登上历史的舞台。2016年，王思聪“天价”签约韩国直播平台Afreeca TV的当家主播尹素婉，开启了流量经济的时代。“火箭”“魔法书”“轮船”……在流量经济的主导下，网红不再依托于电商，本身就能直接变现。

　　同一时期也产生了许多的网红品牌，从最开始的三只松鼠、喜茶、奈雪到后来的完美日记、HFP、钟薛高，都纷纷被打上了网红品牌的标签。这些品牌与传统品牌最大的不同之处在于营销模式与营销渠道。

　　采用中心化的社群传播方式在短时间内聚集大量的关注度，能做出抢占广大群众眼球的内容，就能快速拿到高流量、强曝光、高转化。以至于许多较为传统的品牌也纷纷加入，组建自己的网红渠道。新一批人的品味正在重新定义消费市场。与之相对应，网红也将是新一批，新新一批，不断的新的一批，因此目前的网红也会不断被淘汰。

　　即便如此，网红概念股是否会卷土重来？长期看，时不时的，肯定会。

　　4月1日，罗永浩出现在抖音平台，开始了他的带货生涯。直播当晚，创下抖音直播带货记录，继李佳琦、薇娅之后，又一位带货网红横空出世。而很快，情形就可能有所不同。

　　平行，或受此影响，天龙集团、优刻得、搜于特等网红概念股也在近期拉升。那些曾经引发热议的网红概念股，会在今年卷土重来吗？同理，短期看，时不时的，也许会。但在企业热衷于网红经济之时，应该先想清楚一件事。

　　品牌的核心价值，不以自身真正实力之外的其它意志为转移

　　哈佛商学院教授迈克尔·波特认为：品牌核心价值是品牌的精髓所在。虽然不同产业的核心价值各有不同，但一个品牌的核心价值只有贴近消费者的内心，才能拨动消费者心弦，使消费者喜欢。产品端，网红带货肯定能够在短期内提升产品的销售额，这是无疑的。但中长期看，品牌的价值并不一定就全部得到很好的发挥。内容平台的流量红利期不会永远持续，无论是在目前人流多么大的平台上。在商品营销模式影响力扩大后，蓝海终会变红海，再新的消费浪潮也存在窗口期。一方面，世界潮流或思潮变化太快，人们的体验标准也随时在变化，耐心更有限。另一方面，如果产品失去品牌价值，只剩下产品价值的时候，恐怕连网红也卖不动了。

　　产品+服务端，一个品牌为用户所创造的价值，应该远远高于产品带来的价值。因此，一个优秀的企业，会不断为用户在产品和品牌上创造新的、可以感知的价值。因此品牌内容的每一次输出和呈现都极其重要，无论是情感上的共鸣、还是身份上的认同，这些内容都需要对用户产生正面的价值引导。我们应该清楚的意识到，媒介和流量渠道只是一个工具，只有正确的品牌内容输出，才会让用户接受、感动并分享。最终，让用户与品牌之间形成一个良性循环。

　　打造自身真正的实力，永远是第一要务。目前看，走秀者有之，勉强者有之。这是永远的现象，也是永远的市场，优秀者亦继续不变地是优秀者。愿景、格局永远是一种无形的最该被探讨的核心力量。

　　结语

　　日本有一位新晋网红，西本喜美子，年近90，来自日本熊本县。她是这样说的：“我从没忘记那个活在自己内心深处的顽固的自己。”全世界所有各类成功的人都是一样的。

　　真正的答案往往要向内去寻找，这可能是更为根本的解决之道。

　　弘毅

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