会讲故事的集合店

　　2020年，对于街道上的一家家店铺来说，既是挑战，也是沉淀。不用问线下店铺会不会衰落,这些新兴零售玩家不约而同给出了否定的答案。零售的本质是做好服务,而不是制造伪概念，他们所代表的正是零售的未来。

　　这家店2018年成立于纽约，去年入驻上海新乐路。这家店铺取名于曼哈顿下城的路名，这条横跨东西的长街径直穿过熙熙攘攘的 Chinatown, 联结时髦的 SoHo、 Little Italy和 TriBeca区，其意思正是代表的一种东西方文化冲撞、融合而成的独特风格。Canal St. 堅尼街主理人Yiling说：“Canal St.堅尼街是一家潮流买手店，我们希望以轻松的氛围打造 Downtown （市中心文化）的潮流生活方式平台。买手店里不单单有潮流服饰和饮品，它更想出现在大家日常的生活中。比如跟朋友们约在一起逛一逛，喝一杯我们的特调饮品，接触比较新鲜的品牌和独家销售的潮流单品。”这家店里的品牌多样，从男装、女装、配饰和童装，再到风格独特的家居用品，店铺售卖展示当地年轻人最关注的潮牌，像是 Aries、 Ashley Williams、 Daniel Patrick、 Dion Lee、 Etudes、 Justine Clenquet等等。

　　从纽约到上海， Yiling一回国就决定在上海市中心的新乐路开店。“当时我刚回国，一回来就在等这条街的位置。这个区域就是上海 Downtown的文化中心。大家吃喝玩乐，周末逛街都在附近，潮流文化氛围也比较浓。

　　我没有想过把店开在商场里，更希望在街边。我们一开始就对店铺有一个画面的描述，周末有很多朋友在店里喝咖啡、聊天，顺便就买到了心仪的好东西。”Yiling说道。

　　当你走进Canal St.堅尼街后，你会发现，这家看似时装买手店的店铺有顾客落座聊天的地方，还有饮品制作区。每个分区个性鲜明，场地宽敞，时不时有发布活动在这里举办。“虽然店铺现在在上海，但它更像各个国家和城市Downtown的集合。不只是服装、潮流品牌的集合，它的氛围也是融合的样子，我们想营造的氛围就是如此。”这位“90后”创始人说，“在Canal St. 堅尼街逛一逛可以让人感觉自己有时在柏林，有时在纽约，有时在巴黎。代理的品牌都有自己的分化区域，从陈列跟视觉上会带来不一样的体验感，当你进入某个空间时就可以感受不一样的氛围。我们想在店铺中营造每个区域的独立性。”目前Canal St.堅尼街跟Cough In Vain合作在店内发布新产品。在Canal St. 堅尼街，这不单单是销售跟陈列，还有品牌需要的主视觉口，从视觉上辅以新的展示方式或合作企划。

　　除此之外，店铺还在味觉上给大家带来新的体验。Canal St.堅尼街专门为Cough In Vain研发了两款饮品，对杯身也加入了珍珠等品牌设计。当你喝这两款饮品时，杯身也可以当手环使用，体验感会更 What Does Concept Store Tell? 强。目前店铺活动已经安排到明年了。

　　很多艺人和造型师私下也会来Canal St.堅尼街。Yiling说：“马伯骞已经来过三四次了，给自己买衣服。当时很有趣的是，我们为他介绍二楼有专门的女装区，他说男装和女装的区分已经不大了。对于我们这一代人来说，大家不会特意区分属性，我们也不再硬要给男女装一个界限了。”这是整个店铺最不一样的地方。

　　当线下零售面对线上的冲击时，不少人会感到惶恐。线下零售慢慢消亡正在发生吗?线下零售还值得我们期待吗? Yiling给出了她的回答：“线下零售必须有很强的体验感，不能一成不变。对于我们做零售，尤其是线下零售的店铺，基本上每个星期到每个月都有很大的变化。今年因为疫情影响，我们转变思路，变得更加本地化，基本上控制每半个月到每一个月都会有新的活动或体验。对于整个市场，目前店铺发展还是蛮快的，接下来我们会跟不同的品牌合作。也会去其他城市做一些好玩的项目。”

　　传递年轻文化的态度，不只是推广代理的品牌。“Canal St.堅尼街的氛围是年轻的、积极向上的、有大爱的，大家也会觉得我们的包容心很强吧。”Yiling如是说。