渠道打通才能救活在线音乐

　　如今的时代是在线文娱的时代，在线音乐平台除了要和自己竞争，还必须去跟短视频、移动游戏、网络综艺等在线文娱产业竞争，可谓压力山大。

　　总体而言，在线音乐市场的表现并不突出。以短视频为例，根据艾媒咨询的数据显示，2019年中国短视频用户数量达到6.27亿人，市场规模达到245.8亿元。

　　而随着今年新冠疫情的暴发，在线娱乐行业的崛起，短视频市场预计还将进一步增长。而与此同时，根据前瞻产业研究院公布的数据显示，2019年上半年中国在线音乐用户规模为6.02亿，2019年预计市场规模在103.8亿元。

　　相比短视频行业的迅猛涨势，在线音乐行业的步伐显得有些缓慢。想要在新的时代站稳脚步，在线音乐平台需要更多的变革。

　　腾讯系音乐产品已经在新业务拓展方面迈出了脚步。依托版权支撑，腾讯音乐近年来加大了对于内容孵化的投入，不局限于过去的原创音乐、付费音频和演唱会业务，推出了音乐主题的综艺和脱口秀节目，取得了良好的营收表现。

　　而网易云音乐也不甘示弱，先后取得了《嗨唱转起来》《歌手·当打之年》《我们的乐队》等多部头部综艺版权，并凭借浓厚的社区氛围和强大的宣发能力将音乐综艺歌曲推向了一个高峰。

　　可以预见，在线音乐平台向上下游延展构建产业生态闭环将成为一种趋势，在未来，在线音乐的产业格局会更加多元化，产业生态链越来越丰富。而如今，虾米音乐流出关闭传闻，也许会代表阿里“大文娱”战略在音乐领域的失败，至于未来腾讯和网易谁能率先完成在线音乐平台的转型升级，恐怕还需我们拭目以待。