挖掘优质内容的商业价值

　　去年12月6日，《潮流合伙人》于爱奇艺上线，节目中主理人吴亦凡及合伙人杨颖、潘玮柏、赵今麦、福克斯共同运营一家在日本东京的限时潮牌店FOURTRY。节目上线10天后，FO U R T RY限时体验店落地上海。这其中从单纯内容到内容IP化的思路清晰可见，且实现效率极高。

　　潮流综艺火爆，由此引发的线下潮流消费成为优质内容释放商业价值的重要途径。懂得挖掘消费者内心真正的需求，持续创造爆款内容，引领年轻人潮流文化与消费习惯，就是爱奇艺以不变应万变，在逆势中依然高歌猛进、快速生长的底气与秘诀。

　　在今年悦享会中，爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君指出，内容也在重塑线下用户体验，重塑商业空间体验格局，爱奇艺已通过内容率先打开商业空间布局。其中，《中国新说唱2020》授权的首家线下说唱酒吧WHYFRI即将在上海淮海 TX开业。同时，依托于《潮流合伙人》的潮牌空间FOURTRY SPACE也将于11月在成都落地，为年轻人提供更具文化、情感的新消费体验。

　　除了与线下业态的融合，爱奇艺还推出“袋鼠”百亿品牌扶持计划。针对成熟品牌集团孵化的新品牌、成长型品牌等企业，爱奇艺将定制多种品牌成长计划，与合作伙伴共担风险、共享收益。同时，通过共创品牌、扶持新品牌和新消费品等模式，帮助品牌被更多用户看见、感知和喜爱。

　　作为首批扶持品牌，每日黑巧和自嗨锅已通过与《中国新说唱2020》《非日常派对》《未知的餐厅》等内容I P，以及与《青春有你2》出道的T H E9成员刘雨昕、虞书欣等艺人代言合作，迅速成长为当下两大热门新消费品牌。

　　可以看出，爱奇艺针对综艺制作及综艺I P的开发再一次达到新高度。将内容融入潮流文化，在潮流文化中挖掘新商业机会，不仅是爱奇艺综艺保持旺盛生命力的核心动力，也是在文娱产业成本结构持续优化的大背景下，爱奇艺可以持续增加头部优质内容投入的底气。

　　从近日爱奇艺发布的综艺策略和综艺资源来看，其在综艺赛道的布局依然以输出高品质、创新性内容为基点，助力圈层文化破壁走进大众视野，在为年轻一代打开全新文化体验大门的同时，也以引领行业创新为标准，强化自身在综艺市场的影响力。同时，平台对社会话题的敏锐洞察，对年轻人价值观的正向引导，将成为行业创新的风向标。此外，将线上内容与线下消费紧密结合，不断挖掘优质I P的商业价值，以及与品牌共同成长等一系列营销策略的布局，都将助力用户、品牌、平台实现共赢，为构建良性可持续的文娱生态提供积极示范。