全球会展业重心将移至中国

　　近期，中央广播电视总台中国之声推出特别报道《逆风飞扬》系列专题片，其中21日播出的《风景独好的展会经济》报道，引发社会全业界的广泛关注。

　　新闻指出，新冠肺炎疫情在全球的扩散蔓延，让除中国以外的各国会展业遭受重创。反观中国，各大展会有序进行迸发出强劲生命力。从进博会、广交会、服贸会、亚布力论坛、5G+工业互联网大会等一批国家级会议、展览项目相继举办，到各地区的行业展会线上线下“齐开花”。以广州为例，自7月恢复举办展会以来，仅第三季度，广州琶洲多个展馆就举办了100多场线下展会，参展观展人数约达到200万人次。此外，国际会展业机构负责人表示，随着中国市场的持续向好，未来将加大对华市场的投入。

　　透过这些现象，进行分析。在我看来全球会展业重心将移至中国。这主要体现在三个方面。

　　第一、重视疫情防控，提供优质环境。

　　受疫情影响，以美国、德国为代表的传统会展业市场呈现落寞态势。主要原因在于疫情防控不到位，致使经济发展受到严重制约。经济的萎靡不振，让会展业受到牵连。而中国在疫情防控方面取得较大成功，国内经济市场的发展得以较快恢复，为会展业发展提供了安全优质的业态环境。除市场环境与安全保障外。高效的服务机制、完善的配套设施以及新技术的应用，为全球会展业市场移至中国提供了必要的先天条件。引得境外办展机构对中国市场的开发持续加码。

　　第二、得益政策利好，市场潜力明显。

　　十九届五中全会后，我国加速推进“构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。在此基础上，我国经济发展与市场环境有了明显改善并取得新的突破，成为全球唯一经济正增长的国家。例如，在“双循环”的带动下，金融、制造、新能源、新基建、医疗等行业不仅为中国经济提供了巨大的发展空间，也为新业态的发展与创新带来了优质市场。“双循环”促进了业态的多元化发展，进而为国际会展企业提供了巨大的市场空间，吸引大批国际会展企业将市场主体迁移至中国。

　　第三、技术推动创新，拥抱数字变革。

　　我国是全球会展业领域率先实现双线融合的国家之一。在线直播、数字化场馆等新技术的应用与普及为我国会展业的发展带来新突破。拥有60多年历史的老牌展会广交会相约云上，进博会、服贸会、东博会等国家重大博览会也积极拥抱数字化变革。例如，广西南宁举办的第17届中国东盟博览会现场，不能到场的泰国商家远程在线参与商品介绍，在现场的印尼产品中国代理商也可以同步直播带货扩大影响。线上随心逛、线下精准聊的引流倒流模式；以及通过虚拟会场、VR直播、智能同传翻译等与真实场景相结合的虚拟现实模式，成为会展线上线下融合的两大发力点。目前，线上成为线下展会的有力补充，而双线融合发展也成为我国会展业发展新模式。

　　纵览全球会展业发展，疫情蔓延带来的不利因素，将加速国际展会移至中国举办，而海外参展商也因中国优质的市场环境与经济基础将目光投向中国。全球会展业重心将移至中国是大势所趋。为此，中国应借助良好的发展趋势，继续深化会展业改革与发展，在与国际接轨的同时提升中国会展业在全球的话语权。毕竟，今天的中国会展业市场环境，风景如画。

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