TWS、主动降噪 2020年耳机市场年终盘点

　　2020年，无线化依旧是音频行业的发展主轴，作为重要组成部分的耳机自然也不例外。但相比音频行业中其他产品线的波澜不惊，耳机市场却有着更加值得我们关注的趋势变化。在2020年即将过去的时候，就让我们梳理一下。

　　TWS：从细分到主流

　　要说今年耳机行业最热门的关键词，必然是TWS耳机（也被称为真无线蓝牙耳机）。TWS耳机从最初只是耳机行业中的一个细分品类，到正式蜕变为市场中的销售主力，这个过程也就仅仅用了两三年时间。TWS耳机到底有多火？让我们先来看一组数据。综合IDC、Strategy Analytics、Counterpoint、艾媒咨询等行业分析、市场调研机构公布的数据，2016年全球TWS耳机的出货量仅有918万台，2017年这一数字就实现了翻倍，达到2000万台。 2018年这一趋势继续延续，出货量数据为4600万台。到了2019 年，全球TWS耳机的出货量更是突破1亿台，达到了1.29亿，近几年实现了118%、130%、180%的年增长率，每年都完成翻倍量级的快速增长，整个市场规模也达到了百亿美元级别。2020年虽然众所周知的原因导致TWS耳机市场增速减缓，但仅在2020年第一季度，全球TWS耳机出货量依旧达到了4380万台，同比增长 86%。如果扩大到整个无线耳机市场，仅在中国，2020年上半年 TWS耳机就占据了无线耳机市场出货量的64%，成为了该市场毫无疑问的主流产品类型。

　　TWS耳机为什么这么火？2016年苹果发布iPhone 7时取消 3.5mm接口并发布AirPods耳机是一个关键因素。这种左右两个耳机单元各自独立，不需要靠传统耳机线连接的产品，就被我们称为TWS耳机。AirPods虽然不是第一款TWS耳机，但在苹果IP 的加持下，这一类型的产品迅速受到消费者的认可。嗅到市场商机的各大品牌自然也纷纷加入这一战场。如果说最早由苹果带动的TWS耳机热潮，跟随者更多还是Bose、索尼这类在耳机产品线有耕耘的传统品牌，那么在2020年，这一市场局面早已发生变化。随着耳机OEM/ODM的门槛逐渐降低，越来越多的厂商加入到了TWS耳机的市场竞争中。在2020年的TWS耳机市场中，我们不光看到了大量传统音频品牌、手机品牌、电商品牌，甚至也不乏跨界的时尚、奢侈品牌推出TWS耳机。

　　但是与音频行业一直以来给我们的印象不同，在产品销量排行榜上，排名前列的并非那些传统音频品牌，反而是我们熟悉的各大手机品牌形成了“霸榜”的趋势。在2019年，TWS耳机市场排名前五的厂商分别为苹果、小米、三星、JBL与华为。而在2020 年这一状况依旧延续，根据IDC公布的数据，上半年的国内市场，苹果占据无线耳机设备市场18.1%的份额，华为市场占有率达到 10.1%。此外，小米和夏新市场份额均为8.3%，漫步者市场占有率为5.6%。除了漫步者，市占前四的品牌都不是传统音频品牌。造成这一局面的因素主要是越来越多安卓阵营的手机品牌在新款手机上取消3.5mm耳机接口，并顺势推出TWS耳机。消费者在购买手机的同时，自然会更倾向于“官配”耳机，在手机作为消费类电子第一大市场的情况下，手机用户的基数决定了这些品牌的TWS 耳机潜在消费者的庞大数量。另外，手机品牌推出的TWS耳机价格比较亲民，大多数都在500元以内，甚至不少在百元左右。对于负担不起苹果、Bose、JBL等国际品牌中高端TWS耳机的消费者来说，这些性价比更高的产品无疑会更吸引他们购买。

　　TWS耳机在2020年继续快速发展的另一个重要因素，还在于技术上的进步。LE Audio低功耗音频技术标准发布，多重串流音频（Multi- StreamAudio）将允许智能手机等单一音频源设备向多个音频接收设备间同步进行多重且独立的音频串流传输。这意味着蓝牙连接将从根本上支持低延迟的双耳同传，彻底解决了低延迟连接方案的技术难题。而上游厂商也早已先行一步，在 2020年推出的新品TWS耳机中，以往困扰用户的左右耳单元容易断连、音画不同步等现象也有了明显改善，产品的用户体验变得更好，这也进一步促使消费者对于TWS耳机的接受度变得更高。

　　主动降噪：让TWS耳机更多样

　　除了TWS耳机本身是2020年耳机市场的热点之外，TWS耳机上的功能也是厂商、消费者关注的重点，这其中主动降噪算是今年与TWS耳机“捆绑”较多的关键词。主动降噪本不是个新鲜玩意儿，它一直都作为耳机产品的一项特色功能，受到不少消费者的偏爱，特别是许多商务人士。但以往在有线耳机，头戴式或颈挂式无线耳机这些产品类别上，要不额外有空间设计降噪电路，或者本身产品就给降噪电路的放置留有了充足的空间。但在TWS耳机上，本来单元、电池、蓝牙相关电路就已经集中在耳机上，以往应用在其他耳机类型上的降噪电路很难放进去，所以主动降噪功能在TWS耳机发展的前几年并没有出现。不过在2020年，随着上游方案商在芯片研发与设计上的突破，将主动降噪电路缩小到能放入TWS耳机中，使得消费者在今年看到了越来越多具备主动降噪功能的新品。

　　除了主动降噪技术在TWS耳机上出现可以认为一个标志之外，我们也留意2020年的TWS耳机新品在智能佩戴、语音交互以及运动健康等功能方面也进一步丰富、普及。结合前面提到的 TWS技术进步，2020年TWS耳机新品相比早期产品已有了迭代般不一样的面貌。TWS耳机的功能拓展逐渐与用户需求相碰撞，在技术的引领下，用户痛点在一步步被击破。未来随着居家办公和学习需求的涌现，有望进一步刺激TWS耳机的市场需求。

　　TWS耳机称王的2020

　　单从销售数据以及增长速度来看，在2020年TWS耳机已经不光是耳机行业的领头羊，即使放大到整个消费电子行业来看，它也是最受人瞩目的发展主线之一。随着技术的进步，TWS 耳机早期的问题被一一解决，它的优势会被越来越多的人所接受。在2020年，这样的趋势已经呈现得非常明显。未来一段时间，TWS耳机都会是无线耳机市场的主流，它带给用户的体验也会越来越好。

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