日本今年最卖不动的是口红

　　正如许多人在上半年疫情爆发时预料的那样，今年的疫情可能真的颠覆“口红效应”。

　　近日，日本调查公司intage公布了一个2020年零售商店滞销日用商品排行榜。该排行榜统计了今年1-10月日本全国约4千家超市、便利店、药妆店等的销售数据，并与去年同期进行了对比，按销售额的下降幅度进行了排名。其中口红排在第一名，销售额仅为上年的44%。

　　事实上不仅是口红，在这个滞销日用品排行榜中，化妆品占了排名前10的产品中的5个。腮红排名第4，销售额为上年的66%，而粉底排名第5。

　　不过，由于许多消费者不甘心于被口罩遮挡美丽，这份调查显示用于眼部的眉笔、睫毛膏等化妆品的降幅较小。Intage对此表示很多人还是希望给没有被口罩遮住的部分化妆。

　　日本化妆品巨头们近期的业绩也验证了这些预测。据财报，资生堂2020年前三季度的资生堂销售额为6536.75亿日元（约合人民币410.58亿元），同比下滑22.8%；营业利润为89.06亿日元（约合人民币5.6亿元），同比下滑91.4%。

　　上半年，另一巨头日本花王集团旗下毛利率最高的化妆品业务，在所有版块中下滑最为严重，销售额同比下滑20.7%至1099亿日元（约合人民币73.4亿元），营业利润下滑19.5%至48亿日元（约合人民币3.2亿元）。

　　麦肯锡同时在上述报告中警告称，尽管化妆品有望迅速反弹，但市场也可能会发生根本变化，比如百货商店、商场和机场精品店等化妆品线下销售渠道的倒闭、停业，或是化妆品品牌们纷纷投身于线上销售。

　　“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。每当经济不景气，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，这样一来，反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”，正好去购买一些“廉价的非必要之物”，从而刺激这些可支付奢侈品的消费上升。

　　整体而言，口红、腮红、粉底等化妆品一直是这种能抵御风险的“廉价非必要之物”。麦肯锡公司5月份发布的一份报告援引Euromonitor的统计数据显示，自2005年以来，全球美容和化妆品行业的销售额每年都在增长，其中包括全球金融危机。

　　但新冠疫情可能是一场完全不同的危机。麦肯锡估计，全球美容行业的收入在2020年可能会下降20％-30％。在美国，如果今年晚些时候疫情反复，则下降的幅度可能会高达35％。