打造湘绣品牌 擦亮湖南名片

　　“今年我带了《打造湘绣品牌 擦亮湖南名片》的建议。”全国人大代表、湘绣非遗传承人成新湘表示，湘绣是湖南民间特色工艺，是湖南文化名片，“十四五”期间，湘绣要创新进取，以高质量的文化产品与服务俘获“绣粉”，传承湖湘文化基因，展现新时代湖南风采。

　　对此，她建议，湘绣企业要深化改革，激活创新活力。“湘绣是农业文明的产品，生产规模小而散，以‘技能’密集型为主，企业管理模式和管理理念相对滞后，市场竞争力不强。‘十四五’期间，湘绣企业应加快改革步伐，进一步建立健全现代化企业体制和竞争机制，提高从业人员积极性，激发活力，创新湘绣产品与服务，满足人们日益增长的精神文化需求。”

　　“匠心传承研发时代精品。”成新湘说，湘绣技艺传承是湘绣发展创新的前提。2000多年的楚汉刺绣是中国刺绣史上上灿烂辉煌的篇章，60年代总结完善的鬅毛针是湘绣独创，狮虎作品因此也成为湘绣一绝。双面全异绣被誉为不可思议的魔术般的艺术。打造湘绣品牌，不但要继承好湘绣核心技艺，更要不断丰富和提高湘绣刺绣语言的表达能力，紧跟时代，研创能反映时代精神的高端精品。

　　在成新湘看来，湘绣的发展，也要守正创新，促进文创研发。湘绣是一门有着古老悠久历史，但又随时代不断变化的非遗工艺，两千年来生生不息，如何探索湘绣连接现代生活的“密码”，是现代湘绣人需要攻克的课题。百年前，人们使用刺绣用的钱包、香囊、扇插等等，湘绣承载着当时人们对美好生活的期待。现在，研创有温度、有情感的文创品，也是打造湘绣文化品牌的重要方向。以文创为切入点，让传统湘绣融入现代生活，飞入寻常百姓家。

　　“同时，要借助互联网的力量助推品牌宣传。在信息大爆炸的时代，酒香也怕巷子深，湘绣也要尽可能地利用互利网多走出去，运用新媒体推广宣传，创新科技打造数字博物馆，不断引导更多人深刻认知和长久继承自身文化的湖湘基因，了解中华传统文化的深厚内涵，增强文化自信和民族自豪感。”成新湘说。