低龄“鸡娃”躲不掉美术

　　瞄准3-8岁儿童：以兴趣之名，贩卖更多焦虑

　　在线教育再遇十字路口。

　　当针对启蒙阶段的校外培训监管日趋严苛，一面是学而思网校等多家在线教育平台纷纷下架学前年龄段课程，众多AI课品牌则先后更名试图规避“学科培训”的风险；另一面则是打着“素质教育”擦边球，以美术、写字为代表的艺术类课程却持续瞄准着幼龄儿童，并以“AI课”的形式迅速走热。

　　风声愈紧，赛事愈激。弱化“学科教育”，靠拢“素质教育”，成为了必然的趋势，而占据了“天时地利”的 AI艺术课，难逃一场混战。

　　美术进中考的消息刚传出不久，33岁的“宝妈”唐小婷就感到一阵焦虑。点开宝妈交流群一看，不少人已经决定给孩子报上美术班。

　　尽管唐小婷曾下定决心不让孩子成为典型“鸡娃”，但眼下儿子刚满三岁，她还是决定让他学点什么。“学美术也不是抢跑教育，就当提升兴趣也不错。” 毕竟，在唐小婷看来，“我们小时候不也会去上一些乐器、美术之类的培训班吗？”

　　然而，时过境迁，唐小婷印象中的兴趣培训班与当下的兴趣教育早已不可同日而语。面对五花八门的美术课品牌，唐小婷根本无从选择，“原本以为只是语数外这些课程竞争激烈，没想到美术课现在也这么火热。”

　　眼下，市面上既有专耕这一细分市场的美术宝和六一教育（画啦啦），迅速形成了直播课品牌和AI课品牌矩阵，也有掌门教育、作业帮等教育品牌推出了相关美育子品牌。

　　唐小婷搜索一番后发现，美术类AI课和一般的AI 课一样，仍然主要针对3-8岁的低龄市场；而直播课程或1对1课程则主要针对k12阶段，“也就是说，我们目前还只能上AI课，但是品牌也有不少，到底该选只做美术课的品牌还是选择做多学科的大品牌呢？我们其实拿不定主意。”

　　的确，教育政策正成为影响家长选择的最大推手。2020年10月15日，《关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见》印发；16日，教育部解读时表示，目前全国已有4个省份开展美育中考计分，同时还有6个省份、12个地市开始了中考美育计分，到2022年力争全覆盖，全面实行美育中考。

　　一石激起千层浪。只不过，政策的初衷原本是素质教育、促进孩子全面发展，却引来了在线教育市场的意外变动。美育市场的潜力突然猛增，各大在线教育平台都盯上了这块“肥肉”，推出了各种美术直播课，同时也趁着“AI课”之势推出了美术AI课等。

　　而市场另一端的家长，则陷入了更深的焦虑漩涡。“现在不仅要紧盯语数外，还得有特长，孩子几乎一放学就在上网课。”

　　被推进网课教室的孩子们，究竟是为兴趣而来，还是被焦虑裹挟，已经很难说清。

　　披上“美育”外衣，好老师只在“宣传页”里

　　事实上，美育和英语、数学等学科的教学不同，这一类课程往往对教学的互动性和针对性有更高的要求，也正因此，美术的补习在很长一段时间里仍是以线下培训为主。

　　罗霄的女儿11岁，此前就曾在线下接受过美术培训，最近也体验了几节不同形式的线上课程。

　　据罗霄的观察，“无论是线上的直播小班课，还是 1对1的课程，效果明显不如线下的课程，因为隔着屏幕教师和孩子的互动还是有差别的，比如线下的课程老师可以及时根据孩子的画作在孩子的作品上进行修改教学，但线上课程则没有这么直观，讲得不管多仔细，都没有在孩子的画作上实操更易理解。”

　　而相对于1对1课程而言，线上小班课和AI课的效果则更不尽如人意。“小班课的老师一上课，从教学流程到教学话术都非常模板化。”罗霄的女儿上了一节画啦啦的线上小班课后，直呼“受不了老师刻意亲切的语气。”而罗霄则觉得，“老师很难照顾到每位学生画画的进度，也不能逐一对孩子的画作进行详细的指导，更重要的是，老师的专业性似乎并不高。”

　　至于美术AI课，则更像是此前爆火的英数AI课 “换汤不换药”。

　　电脑报在体验了小熊美术AI课和咕比美术AI课后发现，这类AI课程对教师控场能力要求低，都是标准化的教学视频，互动的时效性不强，整体效果也就有些令人失望。

　　“基本上就是孩子跟着视频按部就班地操作，课后大家发在群里的作品基本上差别也不大，最多就是颜色上的差异。”有家长告诉电脑报，“因为AI课面向的是幼龄段孩子，课程内容却是流水线般的规划，让孩子跟着一笔一画临摹，这让孩子在想象力最丰富的阶段却受限了。”

　　网易教育等的测评结果也曾显示，孩子无法与 AI美术课教师产生情感共鸣；为了抓取幼儿注意力而出现的“视频转场画面”和互动游戏，消耗分散了孩子注意力；效果不理想，哪怕是7-8岁的孩子也很难一直保持对于课程的专注和兴趣……

　　一位毕业于美术学院且在线下画室从业3年的美术老师认为，“其实艺术类课程对师资的要求是非常高的，更需要老师因材施教，因为标准化的套路引导很容易使孩子的创作思维僵化。”

　　但相较于英语和数学等学科而言，美育线上课的师资似乎“水”更深。

　　以美术宝为例，其官网称课程顾问老师有”多年教学经验”，美术教师也“均有多年教学经验”。但电脑报发现，美术宝在招聘平台对“学习顾问”和“教学辅导员”的要求均为大专及以上学历，并未对专业和教学经验作出要求，且其工作包括“完成学员的美术作品评价工作”。

　　买正课不如薅羊毛，家长们的热情还能持续多久？

　　尽管美育市场上问题种种，家长们的热情却一点就着。

　　艾瑞咨询《中国美术教育培训行业研究报告》数据显示，2019年，我国美术培训市场整体规模在900 亿-1050亿元之间，其中，在线美术教育行业市场规模为20.7亿元，同比增长率为46.6%，预计未来3年保持45%左右的年增长率，到2022年达到63.6亿元。

　　电脑报对比了包括画啦啦、美术宝在内的多家在线美育平台后发现，美育课程与此前疯狂刷屏的数理、外语AI课程的宣传路径大同小异。

　　引流的主要方式还是老一套：低价+高频投放。目前，美术AI课的低价战已然进入白热化阶段，体验课的价格甚至比数外的AI课更低。以画啦啦旗下的咕比AI课为例，8节美术AI互动课和2节美术名师TV课并配套199元教辅画具包售价29元，而美术宝旗下的小熊美术AI课10节体验课售价36元……

　　但是，当市场越来越热，一些变化正在发生。

　　“不管课程内容如何，十几块钱就能收到一大堆画具，怎么都不亏。”董雅萱育有一个5岁的女儿，最近这一年，她热衷于给女儿买各种在线教育品牌的体验课，其中最多的课程便是美术、写字类启蒙课程，并且多以AI课为主，“孩子现在还小，其实也并不想太早给她学习的压力，只是想有个启蒙的过程，所以我对课程的要求也并不算高，AI课的体验课的性价比是最合适的。”

　　董雅萱也曾想过在筛选后给女儿购买某个平台的系统课，但是在体验了多家艺术类启蒙AI课后，她发现，“如果正课内容和体验课差不多，那我觉得正课并不值那个价。”

　　此外，电脑报发现，这一类AI录播课的教学视频的资源还在不少社交平台被低价售卖，甚至免费传播，这更是让“董雅萱们”觉得花上千元购买正价课 “并不值得”。

　　所以，尽管AI课单科的年均价格普遍在2000元至3000元，远低于直播班课6000元至8000元的定价，但越来越多的家长已经学会了透过价格看本质，比起价格，他们开始变得更在意性价比。在AI课程更精细化、互动交互性更佳之前，这一类美育课程或许会很快遇到买量瓶颈。

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……