中国的体育产业发展迎来了黄金时代，不断加码的政策红利、大众日益增长的文化休闲需求、以及庞大的消费群体，为投身这个产业的资源和资本带来了广阔的市场前景。在体育产业中，大型专业赛事的价值不容小觑。以赛事为核心、以文化为纽带搭建的赛事平台，可以带动上下游产业资源的融入，促进地方旅游经济的发展，从而创造出更高的商业价 值。
刘渊，资深体育营销人，早年在国外参与NBA运营，回国后曾在大型体育营销公司任职，凭借多年专业赛事的运营经验，正带领着团队北京竞时代赛事传媒，尝试在国内高端精英赛事领域，借鉴国际职业化运作标准，打造出符合本土文化特色、兼具商业价值和社会效应的赛事典范。
短短四年时间，刘渊及他的团队，在汽车越野这个高端精英赛事领域，成功举办了一系列比赛。其中，2016年8月于青海省海南藏族自治州举办的首届中国青海湖高原越野精英赛更是以“中国最美赛道”“中国最好的现代化户外营地”“中国海拔最高的汽车越野赛事”为特色，受到媒体的广泛传播，并被当地政府纳入“十三五”项目规划中。
C：为什么会选择汽车越野领域？在赛事规划中，中国青海湖高原越野精英赛与其他赛事有何不同？
L：这项运动不光影响小众人群，其背后拥有庞大的消费群体。目前，SUV是汽车消费中唯一不饱和且每年高速增长的车型，反映了现代人对于户外生活的向往，也显示出这一领域广阔的市场前景。我们对于赛事的规划是以拉动当地旅游和经济为导向的，要的是整体效果。比赛不仅有专业赛手，也面向大众，开设体验组，只要有驾照和SUV，就可以参赛，希望能为更多的汽车爱好者搭建竞技交流平台，带领大家领略当地美景，体验驾驶乐趣。我们还拥有能够提供奥运水准服务的营地，未来计划将临时建筑的营地变成固化建筑，引入房车营地、集装箱营地设计，并在周边设计徒步、冲沙、垂钓等休闲娱乐项目，慢慢做成人文景观。另外，还和中国摄影家协会联合举办摄影大赛，用镜头来宣传“大美青海、圣洁海南”。比赛、公益、环保三位一体也是这项赛事的特色，我们提供节能环保型营地，在保护高原生态环境方面倡导行为自律，首届比赛与第一财经“疆有界、心无限”项目合作，向海南州共和县龙阳镇小学捐赠助学物资，支持当地教育事业。
C：纯市场化运作的赛事，如何与当地的地理人文特色结合，如何寻求当地政府的支持？
L：一项市场化运作的赛事有三个关键：政府全力支持、社会资金注入、专业团队运作。在与地方政府沟通的过程中，我对项目前景的描述打动了他们。青海省地广人稀，人文资源较少，但有很好的高原地形地貌，景色壮美、气候宜人。但是，单纯的旅游概念若不借力特色项目，传播力就会弱化，汽车越野赛就是一个特色。而且，零散的自驾游旅游资源商业价值并不高，必须有组织地规划起来，才能更好地显现资源投入开发的价值。首届中国青海湖高原越野精英赛已经成为当地的城市名片，赛事举办期间，明显拉动了当地旅游消费。2010年起，江苏省对口援建青海省海南州，我们的一个重要合作伙伴就是江苏的企业：江苏苏美达能源控股有限公司，不仅带来资金支持，而且带来光伏发电技术，在营地建设方面践行公益环保理念。未来，我们还会与当地有更多的产业合作，这也是对国家援建政策的响应，这种响应比单纯资金支持更有意义。
C：当赛事运营遇到商业化，如何保障赛事的本质，实现项目长远发展？
L：在赛事还不成熟的阶段，引入资本，容易造成忽视赛事本质、只关注利润回报的浮躁心态。必须要有匠人精神，踏踏实实、一点一滴、关注细节、用心做好赛事本身，然后再考虑利润、考虑资本介入。我的理念是用最好的架构设计、最好的团队、看重布局、着眼未来，不要计较眼前的利益得失。未来，我们将复制成功的赛事模式，在汽车赛事领域做深做细，将沙漠赛、热带雨林赛、冰雪赛等打造成系列，为汽车爱好者提供不同参赛体验。
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