营销人的日历上总是画着各种标记，因为每个节假日都可能带来营销机遇。不过，当标记的日子临近时，营销人更亟需的是与之匹配的内容，有影响力的平台及消费者会积极响应的互动形式。无论你追与不追，机遇就在那里，而热点营销机遇究竟该如何掌控？以下四个洞察值得参考。
洞察一：品牌与事件“共鸣”成为营销支点
“共鸣”需要根据热点和品牌亮点走心思考，让品牌充分融入事件。
2017年春运，腾讯新闻抓住中国人都希望在春节这个特别的时间表达爱、传递爱、实现爱的心理洞察，与京东联合推出了一档关注旅客回家过年带礼物的直播节目《回家的礼物》。节目首次采用时下最流行的直播玩法，在全国五个重要交通枢纽设立直播间，知名主持人与旅客面对面畅谈回家心情，分享给家人朋友的礼物，挖掘背后的温情故事。从 1月16日起节目连续5天占据腾讯新闻直播页面头条，被网友评论“看一次哭一次”，在腾讯全平台首日在线观看人数就达到150万，5 天斩获800多万浏览量，创造了日均互动点赞量破百万的新纪录。
此次直播中，京东不仅是冠名，更作为不可或缺的一环参与进来，第一时间向呼声最高的回家故事主人派送梦想礼物，充分传递了京东年货节“春节不打烊”的品牌亮点。随着感动和惊喜的层层推进，网友在参与中找到了归属与共鸣，对京东的好感度也进一步提升。腾讯和京东在这次合作中，不仅收获了眼球，更是创新性的连接了铁路、移动资讯平台和电商，将“回家”这一传统概念转换成了撬动商业价值的全新支点。
这一切都建立在腾讯新闻对热点事件的精确把握、对目标人群需求的深刻洞察、对时下最流行玩法的灵活运用以及强大的执行力等基础之上。
洞察二：科技融于场景带来营销革命
以VR／AR为代表的新技术正不断深入应用，无可比拟的交互性和体验性为营销领域带来了前所未有的场景革命，热点营销在将来将是一场由场景与科技深度融合的互动盛宴。
在去年天宫二号发射期间，腾讯新闻和洗涤品牌蓝月亮大开脑洞，围绕发射活动展开了一场充满未来科技感的创新直播。直播中嘉宾通过HTC Vive设备，360°观看天宫和神舟在太空的雄姿。网友们通过裸眼全景 +VR观看模式“边看边聊”并参加互动，实现了视觉体验、动态交互、科普价值完美融合。
航天科技让国人放眼未来，洗涤科技则改变国人生活。蓝月亮倡导科学洗衣，致力于不断推动洗涤行业的科技创新，与中国航天人孜孜不倦的探索精神、精益求精的钻研精神不谋而合。网友在感受航天科技带来的震撼之余，也对蓝月亮的品牌追求有了更深刻的认知。
洞察三：时事“正能量”已成“新风口”
娱乐热点裂变速度快、爆发力强、短期社会关注度极高，但迭代极快，难以被把控。
同时，我们看到诸如“两会”、奥运、G20 等时事热点近年来倍受网民关注。如2016年 “两会”期间，腾讯新闻相关的专题浏览量就达到数亿人次，可见受关注程度之高。除高关注度之外，时事热点持续时间较长并极具黏性，且话题多关乎国计民生，极具正能量，对企业提升品牌形象大有裨益。
因此除了娱乐热点之外，企业不妨多参与这些时事热点，譬如和新闻平台围绕相关话题深度合作，将会获得极好的营销效果。
洞察四：媒体平台“赋能”营销成为大势所趋
面对热点大事件，企业有必要未雨绸缪。我们看到拥有全球领先内容媒体矩阵的腾讯在往年的热点大事件营销中都有着亮眼表现，起到了不可或缺的助力作用。
不难想象，在未来通过媒体平台“赋能”，企业+媒体“合体”进行热点营销必将成为一种营销趋势。所以，面对开篇提到的 2017年众多的营销热点，营销人不妨提前行动，联合媒体平台在2017年开年精心策划，一起“撸起袖子加油干”！
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