以“影易在线拍”为例 渐行渐近的影像艺术品在线交易

　　5月24日晚9点，一套9张照片的《天津日本受降仪式》经过73次出价，以超出估价近10倍的3.3万元在“影易在线拍”交易。至此“影易在线拍”已经进行了三场在线拍卖，共上拍150件，照片约 2000张。

　　通过对“影易在线拍”大数据分析得知，第一场“影易在线拍”的总围观人数逾4万人次，注册参与人数近600人，总出价次数1091次，平均每件拍品出价次数 27次。标的数以每场30%的幅度增加。三次“影易在线拍”吸引注册围观的藏友超千人，第三场参与竞买的人数较前两场有了35%增长，其中不乏公私文博收藏机构，交易总额出现了25%的增加。这些数据表明了“在线拍”具有参与人数较多、传播效果更广、影响力更大等特点。它不仅得到了业界的关注，更重要的是表明了越来越多的收藏和投资人士从传统线下交易模式转向在线交易中来。

　　数据还表明，在线影像艺术品拍卖，包含了几乎所有传统的拍品类别，如名片照（CDV）、橱窗照、明信片、立体照片、摄影版画、展览照片、新闻发稿原版照片、史料相册和古籍善本等，它们分属晚清、民国、红色纪实性和当代影像艺术等不同的板块，并采用了多种多样的经典和当代的技法制作，如银版、湿版、蛋白照片、蛋清照片、银盐、蓝晒、铂金印相、珂罗版印刷等。

　　藏家对影像藏品的喜好趋同于线下拍卖。戏曲摄影、红色经典、史料相册等表现不俗，特别是民国摄影艺术和名人肖像的成交率均超过了90%。以“影易在线拍- 第3期”为例，第37号罕见的“毛主席在重庆”原版照片，经过47次出价以1.87万元的价位成交，而第34号“宋美龄肖像” 系二战期间宋带往美国用于筹款公关活动的原版照片，经过58次出价后以高达2.2 万的价位成交。

　　影像史料的表现也很强劲，特别是那些未能在大陆公开发表的罕见的重要事件的历史影像，除了《天津日本受降仪式》外，还有第一期第38号《开罗会议三巨头的合影》吸引了25次出价以3,080元成交，第40号《李政道、杨振宁参加诺贝尔颁奖晚会》经过38次出价以4,510元成交，第 29号《民国武汉民俗市井史料》(30张)以8,250元成交。

　　罕见的19世纪晚清蛋白照片，也有不俗的表现，如第一期第2号香港著名的雅真照相馆拍摄的《19世纪广东富家厅堂》拍出了9,350元的高价。第一期第4号《庚子事变中国多地蛋白大相册》经过89次出价以30,800元成交，为“影易在线拍”的最高成交价格。

　　统计数据表明，目前“影易在线拍” 的平均成交价位大约在5000元左右。这个价位仅是现场拍动辄十万，甚至上百万的交易价位的零头。艺术品拍卖市场分析人士介绍：艺术品是特殊的非标准化的商品，也是很难通过在线交易的商业品种，这是制约艺术品在线交易市场的障碍。要竞买人在未见到实物的情况下，一掷千金地参与竞拍，不仅需要一个信誉平台，还需要一批成熟的竞买人，他们不用看到实物，仅凭平台提供的照片及文字描述，就对标的的材质、尺寸、装裱、价值、质量，甚至市场的参考价格有大致的判断，这不是财务实力的问题，而是竞买者对影像艺术品收藏知识的综合体现，是竞买人的水平和能力的问题，是市场成熟度的问题。

　　目前，在“影易在线拍”约有上百位成熟的竞买者（收藏家和投资者），这个群体在过去三个月里出现稳步增长，交易总额有25%的增加，且稳步上涨，这表明大陆的影像艺术品拍卖市场正走向理性的成熟期。

　　此外，“在线拍”还有一个最大优点，是对竞买者隐私的保护。现场拍中，如早期的薛蛮子，现在的云志艺术馆、梦周基金和泰康空间等一线买家，为了避免遭遇卖家的阻击，在竞拍时都需披上“马甲” 上阵举牌。但在线拍上，无论大小买家均可设置匿名参与，可以用较低的价格获得更好的藏品。此外，在线拍常常设置有较长的竞买期，这让竞买人最大限度地避免发生“冲动性消费”行为。

　　“从目前掌握的数据看，影像艺术品的在线交易发展空间巨大，最终将成为主流，”影易拍卖的创办人介绍道，“但目前整个市场还不可能马上全部转向在线，因为多张数的标的物，还有5万元以上的标的物，主要还是通过现场拍交易。影像艺术品拍卖在今后一段时间里还会是‘在线拍’ 与‘现场拍’并存的业态。因为疫情所迫，影易拍卖从传统单一的现场拍卖，转型为新兴的在线加现场的两翼艺术品交易平台。我们将陆续拓展各种专题的在线拍卖，提高和完善在线影像艺术品交易的服务，让本土化的摄影收藏走向五化（商品化、市场化、资产化、证券化和金融化），满足藏家不断提升的水平、兴趣和爱好，促进中国摄影收藏的发展。当然，影像艺术品 ‘在线拍’的发展速度和规模，最终取决于有经济实力的买家的成熟度和竞买人的数量。”