“电竞春晚”的内核到底该是电竞还是春晚？

　　小年这一天，“电竞春晚”的话题正在微博上被传播得如火如荼。

　　LPL 在2 月3 日正式开启电竞春晚超级周末活动。想必是赛事方的有心安排，IG 和RNG 那个周日的对决是过年前LPL 的最后一场比赛，此次终于在过年的时间点坐实了“电竞春晚”的名号。

　　为了让“春晚”更加名副其实，LPL 同时联合不同平台推出了比如抽奖、文理科答题等活动，并在微信渠道每天发放微信红包封面。整个活动一直持续到2 月7 日比赛结束。

　　为了配合“电竞春晚”的主题，赛前的KV 画面也被包装在红彤彤的背景里，对联和牛头被摆出来迎接农历牛年；解说们的着装带上了“年味儿”；赛后采访的时候，骆歆穿着一袭红色旗袍、扎丸子头出现，有粉丝调侃其神似红发红裙的黑暗之女安妮。

　　“电竞春晚”来自于粉丝造梗，第一次出现大约是 2018 年。彼时，IG 与RNG 两支战队均处在各自的强势期，全明星级别的豪华阵容让不止两队的粉丝都对比赛抱有期待，“哪边能赢哪边粉丝过年。”结果战火没有如期猛烈，反而选手们屡屡在关键之战上演迷之操作，让粉丝们大呼 “下饭”。“下饭”就是“菜”，粉丝们调侃队员们在给“除夕夜加菜”。

　　之后再逢两队交锋，粉丝们就玩了起来，将失误集锦制作成节目单，将选手们P 到拜年图里。“电竞春晚”也开始符号化，LPL 的粉丝们也用各式各样的花样期待着一次又一次始于IG 和RNG 交战的狂欢。

　　这才有了如今直播画面里红彤彤的各种。

　　看起来对于LPL 粉丝来说，大家真的在过年，看比赛是过年的一部分，是与抢红包皮、对对子类似的娱乐活动，为了找出哪个操作更“下饭”。在这样的前提下，娱乐性的表演赛显然比严肃的常规赛更合适。

　　将比赛包装成“电竞春晚”，同时进行抢红包皮和对对子活动，赛事方无非是希望这一周的赛事搭配活动一起，共同成为过年仪式感的一部分。

　　初衷无疑是美好的，笔者也欣喜于看到赛事方审时度势的运营，但把自己核心的、本应激烈而严肃的对抗内容包装得娱乐化，总是有一丝违和的味道。

　　杂志昨天发布的文章提到，联赛确实应该在特殊的时间点做专门的运营，以优质的内容（焦点战役）配以恰当的传播和运营。问题在于，当我们把所有注意力都放在节点的特殊性上，这是不是一种本末倒置。甚至于在某种程度上，我们的“焦点战役”都是以“梗”的形式在配合过年的节点。比赛虽然自带话题，但自带的话题本来却是来自于一个笑话。

　　问题的关键在于，对于赛事方来说，仪式感到底来源于过年，还是观赛本身。

　　由IG 和RNG 的“ 电竞春晚”， 我们很容易想到 NBA 圣诞大战。这是NBA 为圣诞前夜安排的焦点战，对于所有球迷来说都是激烈的对抗盛宴，各路媒体也会早早为比赛造势。

　　但与“电竞春晚”不同的是，NBA 对于圣诞大战的传播始终围绕着竞技。

　　2019 圣诞大战之前6 天， 围绕当天5 场比赛， ESPN 放出了自己与ABC 的联合独播计划。节目从早上 10 点开始，一直持续到第二天凌晨最后一场比赛结束。计划进行15 个小时的报道里，ESPN 形容自己使用了“无与伦比的”主持、记者和分析师阵容。除了参赛球星之外，退役球星保罗·皮尔斯、斯科特·皮蓬，知名记者线人 Woj 会出现在不同的赛场为比赛造势，而关于参赛球星的采访也早已准备就绪。

　　比赛开始前一天，《纽约时报》的资深体育编辑本杰明·霍夫曼写了一篇赛前分析，五场比赛的看点、对阵双方的优劣势全部囊括其中。

　　而即便是圣诞大战的广告创意——比如球星们以投三分的形式将球投进不同篮筐，以合奏出一曲《铃儿响叮当》——也并未远离竞技的核心。

　　长此以往，对于NBA 球迷来说，过圣诞节和看球，都成为了仪式感的重要组成部分。不同的是，节日的仪式感是生来就有的，而看球的仪式是联盟培养的，而两者都足够令人期待。

　　圣诞大战的噱头在于“大战”，“电竞春晚”的噱头却是过年，竞技成为了其中偏弱的部分。对于赛事本身来说，当竞技的部分不再是核心，那么比赛就失去了意义。

　　显然对于赛事方来说，稀释竞技中严肃的部分并非本意。而或许下一次，我们可以期待在过年的时候能够看到真正激烈的竞技比赛和娱乐化的电竞表演内容，而不是过年前轰轰烈烈的活动之后，到了过年的时候发给朋友一个带着The Shy 照片的红包，却只能在电竞内容的荒漠时段回看干巴巴的赛事集锦。