以理性发展承载“野性消费”

　　向河南灾区捐赠5000 万元物资的鸿星尔克，最近在线上线下都火了：连续几日占据微博热搜，直播间涌进大量网友，数百万人“野性消费”参与扫货。线下门店也是挤满顾客，有的实体店销售额暴增十多倍。目前，鸿星尔克库存告急，以至于直播间的主播都被网友们催促“快去踩缝纫机，把产品都赶工出来让大家买”。

　　鸿星尔克的爆红，背后是中国本土企业社会责任感的体现，也是新国潮兴起、国货获得更多价值认同的体现。而更多中国纺织服装企业需要从中借鉴的是，以理性发展承载“野性消费”。

　　连日来，河南暴雨牵动着亿万国人的心。实际上，除了鸿星尔克，还有更多纺织服装企业也在行动，以强烈的责任感和担当精神迅速响应，以各种形式开展捐资、捐物，与社会各界一道驰援河南。据《纺织服装周刊》不完全统计，截至目前已经有32 家纺织服装企业和机构向灾区捐款捐物，总额已超3.84 亿元。

　　劲霸集团向河南发起三次捐赠物资总计5000 万元；九牧王股份有限公司向河南捐赠现金及物资合计1000 万元；在抗击疫情中发挥重要作用的天鼎丰，再次立即行动，紧急调拨聚丙烯长丝土工布和HDPE 土工膜各6000 平米物资，助力防汛抢险救灾及灾后重建。中国纺织工业联合会产业集群工作委员会、流通分会和产业园区工作办公室成立专项工作组，号召各纺织产业集群试点、产业园区试点、流通分会各成员单位捐赠物资，积极开展救灾援助工作。

　　“为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪”，这是中国人朴素而可贵的价值观，也是几千年流传下来的崇德向善文化的重要内涵。

　　善心善举，传递了力挺和关爱。对于保持社会责任感的良心企业，网友们纷纷表示， “我们不允许你没有盈利”。消费者将国货情结及更广义家国情怀的情绪，投射到爱心企业身上。这是由于，年轻一代消费者相比于父辈，对于商品购买及企业认同不限于价格、质量等传统标准，更附加了类似于情感、审美、文化等其他要素。

　　在情绪的背后，对于更多纺织服装企业而言，更应当思考的是，如何借助这个契机，以责任发展、“理性发展”承载消费市场的“野性消费”。

　　也就是说，一方面，要在社会责任的维度和内涵上不断延展，走可持续发展道路；另一方面，在产品研发、创新、质量提升、品牌塑造、新潮流营销等方面抓紧苦练内功，真正以可持续发展引领市场，以高品质产品和服务解决市场痛点，给消费者带来不一样的消费体验，才能给消费者以更长远的交代。

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