挡不住的明星与趋之若鹜的汽车

　　每天清晨，当第一缕阳光照射在蜿蜒的公路上，各种品牌的汽车便塞满了街道。汽车经历了由简到繁、由人力到机械、由慢到快的沧桑巨变，代步工具仅仅只是汽车多重身份中的一个，甚至已成为车主身份的象征、品位的展现。特别是赶上跨界合作的风潮，大牌明星们纷纷加入宣传汽车的行列中，各品牌座驾更是罩上了新潮生活方式的光环。

　　明星的称谓由来已久，过去，“明星”仅仅特指那些善良、智慧、神秘的仙人。诗仙李白就有“西上莲花山，迢迢见明星，素手把芙蓉，虚步蹑太清”的感叹。如今的明星早已不再神秘，只要被公众所知晓，都可以称之为“明星”。当明星与品牌融合，无数明星代言的多彩故事便在屏幕上演绎、在市场中交锋，明星与企业，一个台前，一个幕后，明星代言“你方唱罢我登场”，就像一场永不谢幕的营销舞剧。

　　对不懂车的人谈论一辆车的个性，可能需要花费至少一个小时。但如果用一个活生生的人来体现一辆车的特性，可能只需要一句话：瞧，他开的就是我们的车。这就是明星代言最显著的优势，因为明星的个性早在大众当中有着约定俗成的界定。

　　娱乐圈明星是生活中讨论度最高的话题，无论是60岁还是20岁，都有喜欢的演员和明星，2004年，孙燕姿代言丰田Yaris中国版开启了明星代言汽车品牌的“先河”，此后各类汽车代言跌宕而至，奥迪邀请张曼玉担任奥迪品牌形象大使，章子怡、李冰冰、黄晓明、陆毅夫妇、成龙、邓超、张涵予、周杰伦、佟大为、韩寒、葛优、陈道明、梁朝伟、吴彦祖等实力派明星受到热捧，代言奔驰、大众、丰田、斯巴鲁、福特、讴歌、雪佛兰、凯迪拉克等品牌。

　　明星在社会中有强大的号召力、影响力不可否认。请哪个明星代言，从某种程度上往往体现了这一汽车品牌的价值和风格走向。最初，汽车品牌热衷于寻找与品牌相契合的实力派演员，品牌更多的是看明星的影响力，在代言人的选择上也更倾向于实力派，找到与品牌相契合的明星，拉开汽车与明星之间合作的序曲。从2014年开始，随着《伪装者》《琅琊榜》等电视剧的热播，靳东、胡歌、王凯等既具实力又有高颜值的形象显露在汽车市场，靳东代言一汽红旗，胡歌代言现代领动，王凯成为DS品牌代言人，这部分演员一方面能够被企业高层认可，同时他们的演技又被广大观众认可，所树立的人物形象能够与品牌契合。

　　与此同时，也是从2014年开始，流量明星代言“走近”汽车品牌，进入了发展的萌芽期，很多人现在多少都会有些印象，韩剧《来自星星的你》突然爆火，其中扮演都教授的金秀贤一时间成为讨论度最高的明星，北京现代邀请都教授代言现代ix25，在2014年北京车展上，因代言人来现场为北京现代品牌做宣传，展馆被堵的“水泄不通”的场景很多人仍历历在目。自此之后，流量明星与汽车品牌的合作走进了大众视野。