恢复往昔辉煌？前路仍未可知 2022 年好莱坞影视行业前瞻

　　尽管2021年12月中旬上映的《蜘蛛侠：英雄无归》在北美票房表现强劲，上映十天全球票房就突破了10亿美元，超过《长津湖》成为年度全球票房冠军；但根据康姆斯科分析公司（ComScore）在2022年1月1日发布的数据，上年度美国电影票房总数约45亿美元，远低于中国的74亿美元。这意味着美国电影市场第二次失去全球票房冠军地位。

　　回望2021年，因为北美和欧洲新冠肺炎疫情反复，好莱坞在2021年上映的大片数量较往年大幅下降，整体表现远不及中国。2022年，好莱坞电影能否再次回归昔日“辉煌”？

　　新冠肺炎疫情对于全球电影市场的巨大冲击在今年会趋于缓解，人们应对病毒的防疫措施愈加完善和灵活，即便当下奥密克戎变异病毒有再次肆虐的趋势，但电影院长时间关门谢客的凄凉境遇，在今年应该不会重现。宣布定档的好莱坞电影，大多能够如期上映。2022年是好莱坞“大年”，目前已经有多部高关注度的好莱坞大片定于这一年上映。

　　放眼2022年值得期待的好莱坞电影片单，可以用大制作扎堆来形容，这一方面因为此前疫情跌宕造成的新片积压；另一方面也因为好莱坞影视产业各方面防疫措施的完善，让不少在疫情中拍摄的作品能够如期完工。

　　在题材方面，大IP的重启之作及续作占据绝对主流，尤其是美国两大漫画巨头漫威与DC出品的超级英雄电影将在2022年实力对决：漫威影业方面有《奇异博士2：疯狂的多元宇宙》《雷神4：爱与雷霆》和《黑豹2：瓦坎达万岁》；DC影业则有《新蝙蝠侠》《闪电侠》和《海王2》。一年内有多达九部超级英雄相关电影先后上映，甚至比疫情之前还多。此外，《神奇动物：邓布利多之谜》《壮志凌云2：独行侠》《侏罗纪世界3：统治》《碟中谍7》等，也是令全球影迷翘首期盼多时的作品。到今年年底，自立项之初就备受关注的《阿凡达2》也将压轴登场。

　　今年或许会成为好莱坞重整旗鼓的一年，虽然很难取得媲美疫情暴发之前的票房数字，但如果能够达到历史最好成绩的80%，已经堪称巨大的进步。

　　近年入局影视内容制作的各大流媒体平台，在2022年将会展现出更为强势的姿态。据市场预测，该领域的两大巨擘，Disney+在2022年将比Netflix发展得更快，并将进一步缩小全球付费用户数的差距。其首要原因自然是财大气粗的迪士尼将在原创内容上砸下更多资金；此外，迪士尼坐拥版权的大IP，如星球大战、漫威、皮克斯、复仇者联盟和迪士尼动画系列，每个都具备生成高质量内容的潜质，这些优质内容和迪士尼对新媒体平台的“政策倾斜”，无疑可以助力Disney+的订阅用户数登上一个新台阶。亚马逊和苹果自然也不甘人后，都在提高原创筹码，但其最终目的是利用内容作为营销手段，提高客户忠诚度，吸引用户建立持久关系，进而助推其主业的发展。

　　虽然各个流媒体平台都在以加倍迅猛的速度“烧钱”，但根据德勤咨询公司数据，2022年全球将有超过1.5亿人取消对这些娱乐服务的订阅。奇怪的是，用户取消订阅反而将驱使各平台不得不在内容制作上投入更多资金，以稳住其最忠实的用户群体。

　　德勤就全球媒体市场发布的最新年度报告显示，免费和付费的流媒体服务将在2022年遭遇雪崩，消费者可能产生订阅疲劳，毕竟现在已经有许多消费者被管理和支付这些订阅费用压得喘不过气来，并且对其成本变得更加敏感。

　　根据德勤的数据，在美国等成熟市场，取消流媒体订阅服务的家庭比例或将接近35%。在欧洲，由于当地电视频道提供了大量免费内容，其依然是个年轻的市场，更具活力，所以这一比例可能会保持在25%以下。对付费流媒体平台而言，这种缺乏忠诚度的情况颇具危险性，相当一部分用户订阅某个平台，只是为了看一部热门剧集或热播电影，随后就不再续订；或者等若干时间后，平台出现感兴趣的内容时，再重新订阅。美国的这类用户可以占到新订阅服务的62%，其中43%的用户在看完订阅内容的当天就会取消订阅。

　　出于尝试抵消这种影响的目的，各个流媒体平台必须在内容上投入巨额资金。德勤指出，流媒体平台希望通过内容优势留住客户，因此每年花费数十亿美元来开发和收购顶级节目。由此将引发各方面对内容“如饥似渴”的需求，这有可能导致2022年会有更多的媒体制作公司被收购。

　　值得注意的是，在“内容为王”日益凸显的大环境里，内容所有权将不仅仅是大公司的专利，由超级粉丝推动的众筹和IP所有权，可能会从音乐界“入圈”，进入好莱坞影视行业，为电影和电视制片人打开一种新的融资方式。