旅行“新”风向，汇聚在狮城

　　重新发现本地市场很重要

　　疫情初期，一方面要兼顾防疫和旅游的平衡，一方面要啃下本地市场这块“硬骨头”，让海外消费回流至国内，这对于任何国家来说都是不小的困难。

　　新加坡旅游局的规划可以说有条不紊。去年7月，SingapoRediscovers营销活动正式亮相，新加坡旅游局、圣淘沙发展局和新加坡企业发展局携手，拨款4500万新元（约合2.25亿元人民币），首先鼓励新加坡国民进行本地游。这是有史以来投入最多的一个旅游复苏计划。在给力的资金支持下，活动从三个方向进行了推广：

　　一是与社区团体/兴趣小组合作，推广隐藏景点。值得一提的是，活动还和游戏Pokémon GO进行了跨界合作。

　　二是策划全新行程，推出适合居民的旅行套餐。

　　三是联合40家企业推出促销活动，在住宿、景点、餐饮消费中提供大额优惠。不仅利好游客，同时也有效地刺激了商家的业务复苏。

　　由此可见，吸睛的宣传片只是“冰山一角”，在挖掘本地市场、丰富体验的同时，新加坡旅游局也在为迎接国际旅客做好准备。

　　重新构想国际视野不能少

　　当全世界都在盲猜未来旅行会是什么样子时，新加坡抢先行动了。

　　2020年11月，新加坡旅游局发布在特殊时期延伸出的品牌概念SingapoReimagine，中文为“即刻随心所往，心想狮城”。

　　这一次，旅游局通过两个主要举措，鼓励全球伙伴与他们共同创造想法和策略，重新构想新加坡和世界各地的旅行：首先，新加坡旅游局举办了“重新构想旅行-全球对话”（Reimagine Travel-Global Conversations）系列论坛，聚焦后疫情时代的前瞻性话题，邀请来自新加坡及其他地区的商业领袖和行业发言人进行观点碰撞交流，对旅游业的未来提出畅想和建议。

　　其次，新加坡继续推出新加坡旅游专属产品，让每一位到访新加坡的客人倍感舒适。

　　这其中Reimagine Travel in Singapore，与SingapoRediscovers相辅相成，促进本地游的复苏。与此同时，重新构想旅行期间，旅行的标准也慢慢发生变化——疫情发生以来，新加坡当地推出了“SGClean”质量标准认证，涵盖零售、餐饮、购物中心、旅游景点、持牌酒店等15个类别的公共场所，持有认证的场所要达到标准，遵循针对个别行业而设的清洁事项清单，并定期接受清洁与卫生水平检查，以确保游客的安全；另外，非接触式技术在旅游业的应用率越来越高，例如当地的一些活动场所已经开始使用机器人咖啡师；可持续发展方面，新加坡将在樟宜机场和滨海湾花园投资试点项目，并提出在未来十年转变为自然之城的宏伟愿景。

　　文旅融合舞出狮城新精彩

　　看完宏观，再看微观。将宏大概念拆分成每个小计划，新加坡依然精益求精。

　　用舞蹈为切入点，你会如何重新构想艺术和旅行的融合呢？中国有仙气飘飘的“唐宫夜宴”，新加坡也有别出心裁的舞蹈微电影！

　　在“即刻随心所往，心想狮城”概念下，新加坡旅游局与国家艺术委员会（NAC）合作拍摄了舞蹈三部曲微电影，目前已经发布了两支。

　　《Dance to a New Beat（舞出新节奏）》发布于2020年。短片中，新加坡舞蹈剧院的舞者在各种著名地标上起舞，悠扬的背景音乐则由新加坡交响乐团演奏，呈现了一段精彩绝伦的视听盛宴。

　　这支微电影可谓是文化和旅游的天作之合。据悉，短片的编舞灵感来自新加坡的建筑和植物空间，例如滨海湾花园段落的编舞寓意着花瓣的绽放，而南部山脊段落则代表过去和未来的交汇，舞者们用舞步向观众传递了希望。

　　相比于第一支短片，10月刚刚出街的《Be Drawn In（被吸引）》无论是从名字还是呈现方式上都更为活泼大胆，激起人们探索新加坡的好奇心。

　　从唐人街的壁画到历史悠久的陈东龄故居，再到清真寺附近的充满活力的巴梭拉街……超过30位当地舞者在不同的艺术景观下表演，每个地点都搭配了不同的舞蹈风格，将多元文化的特质具象化。原来，新加坡的文艺生活是如此之迷人！

　　舞蹈三部曲项目以艺术为媒介，用舞蹈形式再次刷新了游客对新加坡艺术之旅的认识，完美契合“即刻随心所往，心想狮城”的主题。

　　中国市场拥抱C端赋能B端

　　中国一直都是新加坡的重要客源市场之一。疫情期间，无论是在C端还是B端，新加坡旅游局依然保持积极行动，不断革新旅游推广模式，所做出的努力有目共睹。

　　今年，新加坡旅游局更加积极地用社交媒体、创意活动等方式与中国的朋友们保持沟通交流，让大家随时了解新加坡旅游的新动向。不仅与蔚来、网易、QQ、ABC Cooking Studio、泡面猫等知名品牌和IP进行了多次跨界，还携手抖音举办多城盲盒线下快闪，本地化营销风生水起。