手机厂商为何纷纷布局平板市场？

　　安卓平板市场，越来越热闹了。

　　2021年可以看作是安卓平板市场全面爆发之年。就品牌来看，这一年不仅仅有小米平板5这样的重磅产品回归；也有华为、三星、联想这样一直在安卓平板市场坚持多年的品牌推出了多款不同价位、不同尺寸的产品；当然还有realme这样的新兴厂商在平板市场

　　的初次试水……再加上近期问世的OPPOPad，联想拯救者Y700，还有很早就在传闻，预计很快就要跟大家见面的vivo、iQOO平板。在做平板这件事情上，主流的手机品牌“全明星阵容”基本已经集齐了。

　　有需求就有市场

　　为什么大家都一股脑儿去做平板了？道理其实很简单：市场有需求。

　　这是有数据作为支撑的。根据IDC的报告，2021年全年，中国平板电脑市场出货量约2846万台，同比增长21.8%，创下近7年出货最高增幅。而从全球的平板市场数据来看，2021年全年，全球平板电脑总出货量同比增长2.9%，达到1.68亿台，是2016年以来的最高水平。

　　众所周知的是，安卓平板市场在2020年之前经历了一个“半衰期”。但2020年暴发的疫情给平板电脑市场注入了一剂强心针。因疫情隔离在家而催生出的居家线上娱乐、办公、教育、社交需求，让平板电脑这样的大屏便携设备一时间成为了消费市场的宠儿。

　　尤其是在2020年上半年，平板电脑产品还出现了一波不小的“涨价潮”，也算是近些年电子消费领域的一个反常现象。

　　虽然因疫情带来的消费需求在2021年的势头有所减缓，但目前来看依然在持续。这也是当前整个平板消费市场出货量同比大增的重要原因。

　　疫情催生的赢家

　　需求增长是一个方面，平板市场自身的发展不均衡以及市场竞争环境的变化，可以看作是推动当前平板市场全面回归和爆发的内在因素。

　　毫无疑问，当前平板市场iPad依然是绝对的霸主，无论是出货量还是利润率都没有对手。全球来看，2021年苹果公司共卖出了5780万台iPad，出货量比第二第三名加起来都多。较2020年同比增长了8.4%，市场份额增至34.2%。

　　相比之下，三星排名第二，2021年共卖出了3090万台，同比增长3.8%，份额18.3%。联想排名第三，在2021年销售了1777万台，同比暴增19.2%，市占率10.5%。

　　也就是说，苹果公司一家就占据了当前平板市场约三分之一的市场份额。安卓平板虽然品类繁多，从整体体量上看占据着市场主流，但即便是三星这样的一线国际品牌，其平板产品依然难以和iPad抗衡。

　　与此同时，平板市场还面临一些意外因素，比如部分头部品牌的市场份额萎缩。还是以IDC2021年的数据作为参考，可以看到全球平板市场的五大头部品牌中，四家都是增长，只华为出现了32.1%的巨大跌幅。

　　华为在平板市场的份额萎缩，原因不用过多解释。因不可抗力因素导致的缺芯问题，对于华为平板产品的影响并不比其手机产品小。要知道在此之前的2018、2019、2020年，华为每年都能有1500万台左右的平板产品出货。而到了2021年，华为平板产品的销量下降到了970万台（该数据还包含了部分荣耀品牌2020Q4的销量）。

　　和手机市场一样，华为在平板市场的空缺也亟待其他品牌来填补。从数据上看，联想无疑是华为萎缩之后的最大赢家。2020年，联想平板的全年出货量达到了1400万台，同比增长66.4%。而2021年，联想平板出货量提升至1770万台，同比增长19.2%。从出货量来看，联想在过去的两年时间内一直都是全球平板市场中增长幅度最大的品牌。

　　需求的回暖，市场格局进行新一轮的洗牌，就是当前全球平板市场的现状。

　　面对这样的形势，手机厂商们，尤其是来自中国的手机厂商们自然不会甘心做“Others”。于是从去年开始，可以看到手机品牌们纷纷开始发力平板市场。

　　很大程度上，平板和当前的智能手机在很多软硬件技术和方案上，其实是有很多相通之处的。比如大尺寸屏幕面板、电池、扬声器、相机等元器件，都能够以现有的智能手机供应体系为依托。而在这方面，智能手机品牌在过去十多年时间建立起来的上下游供应链，能够为其在平板市场的布局提供最基本的基础保障。

　　另一方面，软硬件方案整合和技术研发层面，智能手机厂商有着雄厚的实力。就拿困扰了安卓平板多年的大屏软件适配和交互优化来说。近些年智能手机领域的多任务交互、多屏互动、跨平台协同、IoT物联等技术已经足够成熟，将其下放、移植到平板产品上也是顺理成章。这些新技术和新方案的加入，能够给安卓平板带来更多体验上的优势，也能对原有平板在一些先天缺陷和不足上进行弥补。

　　除此之外，手机厂商多年积累起来的用户群体以及建立起来的品牌认知，更有利于其平板产品在其原有受众群体之间的覆盖。比如之前华为平板电脑用户中，大部分也是华为手机或者华为笔记本的用户。

　　而在体验层面，也只有这种同品牌、同平台之间才能实现更为便利和顺畅的跨设备协同和互联。和iOS、iPadOS建立起来的封闭生态一样，当前安卓手机厂商也正在通过这种功能和体验的优势，去增强用户的品牌黏性和忠诚度。

　　将平板纳入到自家的生态体系中，除了能提升用户体验之外，也是一种“捆绑”。这种体验上的“捆绑”效应，将促使原本各自的手机用户在选择平板的时候，自然而然会去选择同品牌的平板产品。如此一来，手机厂商的优势就更明显了。

　　大好形势之下的挑战

　　不过也并不是说当前手机厂商做平板就形势一片大好，其中面临的挑战也同样不可忽视。首先就是当前平板市场已经趋于饱和，疫情催生的消费需求正在放缓。对于大多数用户来说，平板并非一个必需品。在核心体验和应用场景与智能手机、PC部分重合的条件下，平板只能发力娱乐、教育、线上办公等细分市场。而经过两三年的快速增长，疫情给平板市场带来的增量并不会一直持续。

　　另外，平板产品目前在形态和应用上也开始逐渐分化。最典型的例子就是iPad。最初平板电脑的定位其实是手机和PC之间的“第三屏”，其主要的应用场景偏向于影音娱乐体验。

　　但随着市场发展和产品迭代，iPad已经衍生出多个品类：主打小屏便携的iPadmini，主打影音娱乐、轻办公的iPad数字系列和Air系列，还有定位高端、主打生产力属性的iPadPro系列。

　　和iPad相比，安卓平板在定位和体验上依然还有很大的差距。尤其是在高端平板市场，目前安卓平板还没有能够与iPadPro相抗衡的产品出现。这就要求手机品牌在定义自家的平板产品时，需要综合产品体验和用户需求来做权衡。

　　可以看到，当前几家主流的国产手机厂商已经上市，或准备上市的平板产品都在体验上相对均衡，尽可能去做到娱乐和生产力属性的兼顾。

　　但这样一来，这些相对均衡的平板产品势必将面对友商和巨头们对应的细分平板产品的强烈竞争，丧失了一定的体验优势。究竟是要做一款“爆品”，在平板市场抢一口蛋糕，还是要跟三星、华为一样做大、做强平板产品线，挑战iPad的霸主地位，这是一个很难抉择的问题。

　　在这看似热闹的市场背后，接下来平板市场面临的竞争和挑战或许并不轻松。