热剧“场外详解”，看《梦华录》如何“影知联动”

　　“刘亦菲时隔15年再次出演古装剧” —— 在“ 神仙姐姐”的加持下，《梦华录》自上线以来备受关注，腾讯视频开播两日播放量破2亿，十日播放量破 15亿。截至7月7日，剧集豆瓣评分8.3分，超61万人次的评价中， 47.3%给予5星好评；微博话题#梦华录#阅读次数148亿，讨论次数 742.1万。

　　值得关注的是，围绕这部以北宋为背景的热播剧，腾讯视频知识频道推出了一系列知识内容，包括《赵冬梅讲〈梦华录〉背后的宋史细节》《从〈梦华录〉聊宋朝生活图鉴》《〈梦华录〉人物图鉴》《从〈梦华录〉看古今人情世故》《〈梦华录〉之美人风骨》《宋你一点小知识》等多个专栏，每个专栏从几集到几十集不等，每集时长约10分钟，正在与《梦华录》同步更新中。

　　腾讯视频相关负责人向《综艺报》表示，“影知联动”在扩大剧集知识外延的同时，也打通了影视IP 与知识内容的双向价值叠加通道。

　　腾讯视频知识排行榜畅销榜显示，《梦华录》系列知识内容位居前列。

　　边追剧边学习

　　《梦华录》改编自关汉卿元杂剧《赵盼儿风月救风尘》，讲述了发生在北宋京城汴梁的女性励志故事。以《梦华录》的剧情为背景，腾讯视频知识频道邀请北京大学历史学系教授赵冬梅，携手推出宋文化知识普及专栏《赵冬梅讲〈梦华录〉背后的宋史细节》，从宋朝制度机构、宋茶文化、宋职业女性等方向展开，带领观众了解剧中赵盼儿的乐籍出身、顾千帆任职的皇城司，以及宋朝人怎么打官司、怎么喝茶等。比如，《梦华录》对于宋代盛行的饮茶、斗茶做了细致还原，《赵冬梅讲〈梦华录〉背后的宋史细节》第七集专门向观众详细科普了宋朝的茶文化。

　　此外，腾讯视频知识频道还邀请国家高级化妆师、传统服饰文化研究学者章春来，带领观众了解宋朝的服饰文化、妆容发式、饮食文化、婚俗文化及民俗文化等，推出了《梦华录》人物仿妆教程、宋朝茶馆点单攻略、宋朝吃喝攻略等“接地气”的内容。

　　赵冬梅表示，剧集“科普课堂”应以观众喜闻乐见的形式输出知识，“创作者花功夫制作的画面精良、剧情严整、演技在线的剧集，其实也给了历史研究者和学术界接触大众的机会。”《梦华录》系列知识内容对宋文化深入浅出的解读，既体现了文化科普作用，也起到了帮助观众理解剧情的答疑解惑作用。有网友评论，“作为一种可视可听的艺术形式，影视作品相较于文学作品更加直观且易于理解。 ‘世事洞明皆学问’，多一种获取知识的方式，就算是被动地接受信息也是一件好事。”

　　腾讯视频相关负责人表示，依托于丰富的IP资源储备及庞大的付费用户规模，除《梦华录》，平台还围绕《开端》《新游记》等剧综推出了《〈开端〉与无限流：玩转时空的游戏化叙事》《〈新游记〉新职场学》等配套衍生知识内容，针对性满足了热播影视、综艺节目背后用户对知识内容的消费需求，让边追剧综边学知识成为一种潮流。

　　打造传播闭环

　　北宋的现实背景让《梦华录》具备了“影知联动”的先天优势。为做好《梦华录》相关知识传播，腾讯视频知识频道早在今年年初就开始筹备相关知识内容。

　　腾讯视频相关负责人介绍，知识内容的准备工作，需要前置到剧集拍摄制作期，与上游联动，细致梳理剧集涉及的知识方向，再将 “影知”二者有机结合，从项目策划、嘉宾邀约、内容打磨，到拍摄制作及内容上线，是个长线过程。对于头部剧集，也需要创作者从多角度切入，策划不同方向的衍生知识内容。

　　编剧张巍表示，在为剧中男性角色设计官职履历时，她经常与历史顾问常彧探讨。茶艺及菜品方面，剧组邀请了《宋宴》一书的作者徐鲤、卢冉担任顾问；同时，导演还邀请了“茶百戏非遗传承人” 章志峰给全剧组上课。

　　正是因为前期大量精细的准备，腾讯视频知识频道才能够在《梦华录》开播后，同步推出《梦华录》系列知识内容。这些知识内容多元，从妆容、服饰、饮食、婚俗等不同方面，勾勒出宋朝的民俗百态。值得一提的是，腾讯视频还将科普内容与剧情高关联的《宋你一点小知识》纳入《梦华录》专辑，并在剧情点上设置了知识视频观看入口，实现剧集与知识内容的强强联动，更高效地满足了用户在娱乐与知识方面的双重需求。

　　腾讯视频通过“影知联动”，

　　将娱乐与知识深度融合，构建了由影视IP衍生出知识内容，再由知识内容反哺影视传播的闭环，进一步释放了影视IP的潜在价值，拓展了知识内容的发展空间。目前，依托《梦华录》IP推出的一系列知识内容并未收费，但为知识付费领域的 IP生态化开发与运营提供了质效明显的特色化思路。

　　腾讯视频相关负责人表示，《梦华录》知识衍生内容已有阶段性成果，腾讯视频未来在“影知联动”方面将继续发挥平台的IP资源优势、精品化制作及生态化运营能力，结合更多影视IP做知识内容开发，助力优质知识付费内容的创作与传播，为用户提供持续的、多样化的知识服务。

　　据艾媒咨询数据，2017年以来，中国知识付费行业市场规模快速扩大，2020年为392亿元，2021 年为675亿元。随着大众对知识内容的日益关注，各平台及影视出品方也愈发注重对IP衍生知识赛道的深耕。比如，今年年初，爱奇艺知识频道就围绕热播剧《人世间》推出了8集视频《〈人世间〉原著人物命运解读》小课堂。类似案例并不鲜见，但是如何做好联动、提高普及率及更好地挖掘其潜在价值，还需各方长期探索。