兴城：“泳动世界”打造泳装标准制定者和时尚风向标

　　有人说，全球每销售4 件泳装，其中就有1 件产自葫芦岛兴城市，这话不假。

　　兴城市作为我国三大泳装基地之一，是辽宁葫芦岛全力打造的特色产业。2010 年9 月，葫芦岛兴城市被中国纺织工业联合会、中国服装协会授予“中国泳装名城” 称号，成为这座城市一张靓丽的名片。

　　近年来，辽宁省各级政府对兴城泳装产业的建设与发展高度重视，提出要将兴城泳装打造成泳装标准的制定者和泳装发展的风向标，建成世界泳装之都。

　　据悉，葫芦岛和兴城市先后出台多项支持泳装产业发展的政策意见，实施支持泳装产业发展专项扶持资金，启动泳装产业指数发布，组织召开泳装产业发展论坛，邀请国内行业、高校、创新创意企业专家，对行业现状及未来发展新优势、研发设计和品牌创建、产业基金建立等方面展开深入研讨。

　　依托产业基础，构建新商业体系

　　2019 年，中纺资产管理有限公司组织中国纺织建设规划院编写《葫芦岛兴城泳装产业发展三年行动方案（2019-2021）》。三年来，在政府的大力推动下，兴城泳装发展取得一定的成效。

　　据统计，截至2021年末，兴城地区泳装企业共登记市场主体4828 户，其中生产企业有1659户，规上企业15户，实现年均产量1.7 亿件（套），从业人员6 万余人；拥有成熟稳定的销售渠道，产品远销俄、美、韩、东南亚等140 多个国家和地区，占国际市场份额的25%以上，占国内市场近40%，占网上泳装出货量的80%；线上网店3 万余家，覆盖了阿里巴巴、京东、唯品会、亚马逊等国内外互联网销售平台，年网上销售额可达40亿元。

　　自2011 年至今，兴城共连续举办十一届国际泳装沙滩博览会和九届国际泳装展。自2020 年新冠肺炎疫情爆发以来，兴城市政府创新发展举办中国国际泳装线上云展，取得了较好效果，为在不可抗拒条件下举办大型博览会提供了经验和做法。

　　“中国· 兴城泳装产业指数”是中国泳装第一个产业指数，通过对标本企业的筛选、数据采集和分析的基础上编制发布中国兴城泳装指数，2019—2021 年共发布12 期指数，为政府掌握产业发展状况、制定产业政策、引导产业发展提供了科学依据，也为泳装生产企业及市场各方提供信息咨询服务，帮助他们提高经营决策的科学性，引领泳装产业发展趋势和时尚潮流。

　　此外，兴城还拥有生产和研发运营专业化基地。研发中心与北京服装学院合作，创建了北服产业园。斯达威产业园以深耕国际市场为主，创建了辽宁省仅有的2 个综合型工业互联网5G二级节点之一。英华产业园以品牌运营为主，主要是搭建国际化泳装平台孵化品牌，拥有成熟的电商运营体系。泳装电商随着泳装产业发展不断壮大，兴城泳装销售网店已达3 万家，A 型保税仓建设完成，17 个海外仓投入运营。

　　众多知名品牌汇聚，亦是兴城的产业优势。兴城泳装产业集群目前已经形成了泳装、瑜伽服、沙滩装、骑行服及面辅料配件等轻运动系列产品，注册商标达 1325个，其中全国驰名商标3个、辽宁省名牌产品10个、辽宁省著名商标28个。 “蝶姿”、“凯迪龙”、“波尼士”等品牌已经在意、法、俄、韩等国注册。

　　在全国泳装电子商务销售中，兴城出货占80%，阿里巴巴、京东、唯品会、亚马逊、eBay、Wish 等国内外电商平台实现了销售全覆盖。2021 年，抖音平台授权葫芦岛电商直播基地并更名为“葫芦岛抖音电商直播基地”，目前入驻90 余家企业。汇集带货主播1000 人、产品2 万种，成为集优势产品和物流配送、集网红培养和带货主播、集新媒体资源和大数据整合于一体，全国知名的直播、短视频经济总部，实现“买全国、卖全国”的新商业体系。

　　加强平台建设，激发转型活力

　　长期以来，兴城市政府高度重视泳装产业发展，持续加大对泳装企业的扶持和支持力度，积极推动公共服务平台项目建设，不断完善服务功能，深化产品研发，延伸产业链。

　　例如，借助英华“小城品牌园”大数据分析平台推进泳装品牌孵化，积极做好兴城泳装地域品牌的创意策划和宣传，逐步将葫芦岛兴城建设成为全国泳装品牌孵化中心。辽宁英华纺织服饰集团有限公司于2019 年8 月开始建设“ 小城品牌园”，此项目2019年8月动工，一期主要采用自运营模式，将全产业链引入其中，同时引进国际、国内知名品牌入驻。目前，已与西班牙4 个品牌和国内10 余个品牌洽谈，小城品牌园已进入试运营阶段。

　　斯达威泳装超级产业园于2019 年投入使用，集泳装设计、生产、仓储、销售、人才培养于一体，为多业态全产业链的现代化泳装产业共生平台，秉承兴城泳装的规模优势、分工优势、纯集聚优势，进一步整合零散泳装势力，为泳装产业全新赋能，为众多中小企业搭建好平台，彰显“小企业、大群体”的规模效应，同时实现产业的转型升级，进一步完善产业链条向上、向下发展，形成全闭环的产业大集群。

　　由12 家泳装骨干企业自发组织、建设的兴城外环泳装产业园，坚持走生态化、差异化、特色化、集约化、品牌化、智慧化发展道路。该产业园于2020年投入使用，呈现出良好发展态势。

　　值得一提的是，兴城市的快速、有序发展，背后同样有行业协会作为支撑。在葫芦岛、兴城两级政府的推动下，在中国服装协会、辽宁省纺织服装协会的关心下，2011 年3 月兴城市泳装行业协会成立。按照“上情下达、下情上达、互通有无、约束自律”的原则，兴城市泳装行业协会很好发挥了桥梁和纽带作用，加强企业之间、企业和政府之间的沟通和交流，极大促进了泳装产业的转型升级。

　　2019 年至今，兴城市泳装行业协会先后举办2020、2021 中国国际泳装展（云展）、2021 葫芦岛市首届泳装行业制版师大赛、2021 海外买手线上采洽会、意大利艾莉兹圆点花型工作室线上贸易对接会、智能化服装设备展示推广区富山新品推介会等500余场商贸对接、推介活动。

　　兴城市泳装行业协会与辽宁省运动户外纺织服装产业联盟、丹东市纺织服装协会共同承办2021 年丹东· 葫芦岛纺织服装行业首场对接会；组织葫兴两级政府领导和行业企业前往上海、海宁、杭州、丹东等地考察18 次；接待国家、省、市及各相关部门和国内外客商调研考察65次、500余人；召开座谈会55 次，召开培训48场、1765人次，培训课程涵盖抖音直播、国内电商、跨境电商、泳装打版、机械设备维修、服装设计等。截至目前，行业协会协助泳装企业共计提交外观专利申请1288 件，下发授权通知书827件。

　　突破三大瓶颈，将自主创新作为重中之重

　　从长远来看，兴城市泳装集群仍存在较大发展空间，三大问题有待突破。

　　一是产业集群的产业链不完善。存在泳装生产企业的简单集聚，基本上属于横向联系的产业集群，产业链上下游不完善，尤其是上游产业链，集群效益发挥不够。生产环节衔接不紧密，产业链过短，没有形成有利于集群发展的专业化分工协作体系和竞争合作机制。如纺织织造等原材料及成品、印染等不能满足兴城泳装产业发展。

　　二是科技创新能力不强，缺乏可持续发展能力。产业集群内绝大多数企业缺乏创新动力和能力，集群内多为中小微型企业，进行创新需要投入大量成本，还具有很大的风险性，集群内泳装企业为规避风险不愿开展自主创新。同时泳装企业多为劳动密集型产业，缺乏研究、开发、设计等创新人才，独立研发能力不强，绝大部分泳装企业成为了代加工厂。

　　三是智能制造转型意识不强。企业仍以劳动密集型工业模式为主，智能制造意识不强，劳动力需求较大，企业无数字化智能化改造认识，而招工难又成为了企业发展的瓶颈，智能制造转型迫在眉睫。

　　针对以上三大问题，兴城市政府提出三条应对措施：

　　一是吸引上游企业入驻兴城。集群整治，优化产业布局。通过“依法退出一批，整合升级一批，培育壮大一批”，实现家庭作坊式生产向专业化生产转变。通过提供技术改造、金融扶持、供应链整合等措施，对作坊式加工企业进行提升，打造多个泳装智能制造融合示范园区，集工业厂房、仓储物流、孵化中心、库房及基本设施于一体的泳装产业园区。

　　引导企业调整产品结构。结合兴城市泳装企业家自身能力及市场情况，引导泳装企业紧跟时尚，根据流行色、流行款式、流行面料等不断调整产品结构，注重服装产品科技含量、文化内涵的提升；追求高档化、品牌化的服装品位；追求时尚化、个性化的服装款式；采用新奇化、多样化的服装面料；达到高安全性能、高环保的服装质量。

　　兴城通过优化布局和调整产品结构，使泳装产销在市场占有更大的份额，进一步提升兴城泳装在全国的知名度，吸引域外上下游企业入驻。

　　二是增强企业科技创新能力，推进泳装持续发展。引导企业走“高新技术”和“专精特新”发展之路。鼓励泳装企业加强产学研合作和自主创新，研发专精特新产品，应用专精特新技术，提升产品档次和品质，提高产品知名度和市场影响力，增强企业竞争力和整体素质。

　　通过培育一批“专精特新”和“高新技术”中小企业，引导泳装企业专注核心业务，聚焦细分领域，加大研发投入，提升专业化生产、服务和协作配套能力，提高企业市场占有率和专业化水平，增强中小企业与大企业融通创新、协同发展能力。

　　三是推进泳装企业提质升级。按照辽宁省“数字辽宁，智造强省”的总体方针，加快推进兴城泳装智能化、数字化改造。依托斯达威集团旗下兴标壹网络科技公司，建设并运营国家工业互联网标识解析综合型二级节点（葫芦岛）的优势，以标识科技为支撑，以设计创新为引领，着力打造“原创、时尚、智造、绿色”数字化泳装产业集群。不断加快市场转型、产业升级和供应链创意，从品质升级、产业链整合、数字化转型、新零售模式等方向着手，带领兴城泳装品牌、商企和传统专业市场寻找新方向、构建新未来。