派拉蒙公布第二季度财报首席执行官对制作热门内容的能力表示乐观

　　派拉蒙环球（Paramount Global）8月上旬公布的第二季度财报显示，截至6月底，其流媒体平台Paramount+共有6400 万订阅用户，比3月份增长200 万。派拉蒙首席财务官纳文·乔普拉（Naveen Chopra）重申公司将在2024年向流媒体内容投入60亿美元，在2023年实现损失触底。他同时表示，2022年流媒体业务预计将亏损18亿美元，而非最初预计的15亿美元。乔普拉认为，虽然亏损仍在，但收益和订阅数都在增加，这说明“内容投入正在发生作用”。

　　针对财报，华尔街分析师的反应和建议不尽相同。

　　CFRA Research分析师肯尼斯·莱昂（Kenneth Leon）对派拉蒙股票的建议从“持有”提升为“买入”，目标股价也提高了3美元至33美元。而巴克莱（Barclays）分析师戴维·乔伊斯（David Joyce）则持看衰态度，他认为，“派拉蒙广告、分公司和流媒体服务前景均不乐观。”

　　古根海姆公司（Guggenheim）分析师迈克尔·莫里斯（Michael Morris）对派拉蒙股票的建议仍然是“买入”，但由于2022年流媒体亏损超过预期，将目标股价减少了4美元至31美元。

　　此外，Cowen分析师道格·克鲁兹（Doug Creutz）认为，派拉蒙“符合市场表现”，股价估值33美元，分析报告主要关注公司第二季度财报好于华尔街预期这个事实：“《壮志凌云2：独行侠》（Top Gun: Maverick）的票房成绩助力公司第二季度表现超过预期。”

　　富国银行（Wells Fargo）分析师史蒂文·卡霍尔（Steven Cahall）分析，“总体来说，财报还是符合市场预期。Paramount+在美国国内市场上的表现亮眼，Pluto的月度活跃用户数也不错。”

　　在财报发布电话会上，派拉蒙总裁兼首席执行官鲍勃·巴基什（Bob Bakish）对《壮志凌云2：独行侠》出色的票房表现表示庆祝。谈及在新冠肺炎疫情期间推迟多部电影上映日期的决定，巴基什表示，“推迟影片上映是因为我们有信心，精彩的故事能够吸引观众重回影院。”此外，他还透露，除了《壮志凌云 2：独行侠》等一系列院线电影的票房成功，《光环》（Halo）等剧集在派拉蒙的自有流媒体平台 Paramount+上也取得相当高的播放量，因此该公司对制作热门内容的能力感到十分乐观。

　　巴基什对分析师表示，“最能体现人气的就是电影票房，《壮志凌云2：独行侠》的表现证明了它是2022年最热门的好莱坞电影之一，其全球票房刚刚突破13亿美元，进入美国影史排名前十。我们利用自身的资源组合，包括CBS电视网和MTV电视频道，进行了一系列电影推广活动，事实证明，这一策略非常有效。”

　　派拉蒙影业今年曾获得周票房冠军的另外四部电影分别是：《蠢蛋搞怪到永远》（Jackass Forever）、《惊声尖叫5》（Scream）、《迷失之城》（The Lost City）和《刺猬索尼克2》（S o n i c t h e Hedgehog 2）。这些影片的票房成功显然不是偶然的，而是受益于派拉蒙的精准营销战略。巴基什认为，“新冠肺炎疫情暴发早期，我们的发行影片发行政策异常谨慎，确定市场状况好转前，公司一直在推迟上映部分影片，因为我们有信心，这些精彩故事能够把观众拉回到影院。

　　事实证明这是正确的。疫情平稳后，随着电影市场逐渐恢复常态，派拉蒙多部影片的票房大放异彩，甚至大幅超出此前的市场预期。对于未来，我们也十分乐观，由达米恩·查泽雷（Damien Chazelle）执导、布拉德·皮特和玛格特·罗比主演的《巴比伦》（Babylon）将于12月在影院上映，我相信这部电影将为派拉蒙辉煌的一年画上圆满的句号。”

　　在财报电话会上，派拉蒙还透露《光环》等原创剧集的成功，推动了流媒体平台Paramount+用户的增长，巴基什说：“越来越多渴望精彩故事的观众涌入我们的流媒体平台，这说明内容的多样性和独家性是无与伦比的优势。”同时，数据也验证了 Paramount+的实力，“2022年迄今，Paramount+在付费流媒体平台的注册用户和净用户增长上，都位居北美第一。根据其他第三方数据，它也是美国最受用户欢迎的付费流媒体服务平台。派拉蒙的内容面向的观众从来不限于孩子或成年人，而是整个家庭；不限于美国，而是全球；不限于流媒体观众，而是囊括电视、影院和流媒体的三方观众。我们不仅有能力制作受欢迎的内容，还有强大的平台为内容做推广宣传。”

　　在美国通货膨胀的背景下， Netflix的订阅价格一直在升高，当被问及Paramount+是否也考虑提高订阅价格时，纳文·乔普拉告知媒体，“为内容定价是必须慎重再慎重的复杂问题， Paramount+现阶段的价格不会发生变化，但未来一定会上涨。我们在定价时会考虑到基于可供观看内容的不同，为消费者提供更划算的套餐选择，当然，还要考虑相对于竞争平台的价值定位。”