打破商务与运动的界限

　　本刊记者 万晗

　　中国职场青年们该如何通过得体的服装表达自我，怎样去寻找一款“战衣”满足上下班的通勤情景，这是中国4 亿职场人不停思考的问题，也是中国服装行业新的细分市场与赛道。9月5日，确定全新品牌定位“更适合通勤的青年休闲男装”的GXG，通过一场“零压通勤秋冬新品发布会”，精彩诠释何谓“刚刚好”的职场风尚。

　　这是继5 月28 日该品牌在战略发布会上提出全新品牌概念——“上班穿GXG 刚刚好”之后的首次大型公开亮相，全网线上直播间累计253.1万人次观看。

　　无论是将写字楼变成了沉浸式秀场，还是令人期待的“零压系列+大师系列”秋冬新品的惊艳亮相，或是品牌代言人龚俊及明星观秀团的云端与现场助力，都在向中国的年轻消费者清晰传达一个生活理念：职场形象需要得体，通勤服装可以时尚。

　　“ 零压”&“大师”王炸系列缓解职场压力释放激情

　　当今中国职场的青年主力军已进入80后为辅、90后为主的时代，千禧一代初入社会，家庭生活传导的生存压力与职业理想带来的憧憬，让中国职场情绪价值一直都有二元性：压力与激情。而GXG 本次大秀推出的“零压系列”与“大师系列”刚好满足上述的中国职场男人的两大情绪价值。

　　“零压”产品曾在今年夏季取得了惊艳的成绩单，其单款爆品曾创下了同比增长570% 的佳绩，本季秋冬零压新品主打“轻盈”，比如多年来一直处于市场领先位置的羽绒品类，个别款的重量只相当于一个手机；另一方面，本季新品还将易打理、轻盈、防污防皱等科技面料应用于羽绒、毛衫及大衣，为职场人节省了大量的服装整理时间。如此一来，轻盈、易打理的秋冬新品带给职场人的使用感受必将是“毫无压力”。

　　高品质也是男人着装的必备要素，男人的衣柜里可能服装不多，但希望上身即精品，每个男人心中都有属于自己的一个大牌与大师。

　　“ 大师”产品出自大师朱塞佩（Giuseppe Marretta）之手，这位之前在Giorgio Armani供职七年的首席设计师，擅长在针织和毛衫领域带来惊艳设计，从本次GXG发布会大秀的新品来看，高品质的面料与工艺、舒适简约的版型极具国际大牌范，将带给职场年轻人一番奢华体验，将国内通勤着装的品质与设计拉升至新高度。

　　新晋代言人破圈入职打赢年轻职场人心智之战

　　卓越的系列产品、国际级设计大师，自然少不了时尚先锋的关注与参与，8月29日，GXG官宣娱乐圈新青年代表龚俊以代言人身份入职，官宣后至今相关话题在微博平台阅读量已高达8.4亿，互动次数破1336.8万。

　　后者本身具有的高话题度与时尚形象，无疑非常契合志在“诠释职场通勤态度，解锁职场新视角”的GXG，目前在线上全网渠道、线下的各大专卖店，都能看到龚俊这位职场新青年高频出现的TVC广告、形象大片与新品LOOK，“名牌、名师、明星”的品牌印记令走进商场、穿梭在写字楼之间的男女青年们驻足。在发布会上，GXG 携手王阳、王传君、王安宇、杨天真、James 等明星与GXG 碰撞出诙谐、犀利的职场态度表达。发布会现场，我们看到了品牌赋予不同人群对职场时尚态度与服装表达的多样性，也对品牌不断传达的“通勤可以更时尚”的理念理解越来越深。

　　可以看出，善于与年轻消费者沟通的GXG以明星们为纽带，创意短视频为内容，意在快速链接年轻消费人群，抢占目标消费者心智，让“上班穿 GXG 刚刚好”的品牌理念精准走进中国广大的职场消费场景。

　　专注赛道、渠道升级为年轻人打造职场新风尚

　　GXG 战略合作伙伴分众传媒的董事长江南春早前谈到，区别于其他百亿服装品牌如波司登、安踏、九牧王打造单品类品牌冠军，GXG 定位通勤、职场的消费情景，这个市场既精准又庞大，是一个极具潜力的细分赛道，市场也足够大。

　　正如慕尚集团副总裁、GXG 品牌总经理吴磊在5 月战略发布会上的金句：中国绝大多数男人都要上班，他们都需要找到一个“更适合通勤的青年休闲男装”品牌，而GXG就是他们的不二之选。

　　除了GXG 一直领先业界的线上渠道优势，GXG 的线下店铺设计与陈列形式也进行了全新视觉与空间升级。据了解，GXG有78.6%的门店位于一线、强二线和二线城市，分布于24 个城市的5 万平方米以上购物中心内，进驻了众多消费力强的成熟商圈。

　　由此，GXG 在今年取得了理想的市场效益，慕尚集团总裁、GXG品牌创始人余勇介绍，今年上半年财报显示，公司上半年业绩为四年来最佳，保持了两位数的快速增长。

　　中国年轻人的职场男装需要好的解决方案，通勤服饰更需要“刚刚好”的时尚表达与匠心打造，随着GXG“更适合通勤的青年休闲男装”定位的提出，能否重新定义中国通勤男装新标准，让我们拭目以待。