从“中年三宝”看中国服装新赛道

　　当时尚圈的老钱风、静奢风一阵又一阵刮过，我们发现“运奢风”风头正劲。拥有以始祖鸟为代表的11 个户外品牌的亚玛芬3 月6 日公布了上市以来第一份财报：2023 年，亚玛芬收入达到43.7 亿美元，大中华区营收同比增长45%。不得不说，中国消费者对户外运动服饰的热情消费间接造就了“中年三宝”——始祖鸟、lululemon、拉尔夫·劳伦的品牌梦。

　　究其原因，还是赶上了时代的风口，户外产品的市场在不断放大。根据Euromonitor 的数据，我国户外运动用品市场规模在2020 年达到3150 亿元人民币， 2025 年这一市场的规模预计将接近6000 亿元，参与人数已超过4亿人，预计2025 年户外运动产业总产值将突破3 万亿元。

　　近年来，随着经济社会发展和生活水平提高，人们日益注重健康和生活质量，青睐贴近自然的休闲和运动方式。中国户外运动发展迎来春天：冰雪运动、路跑、骑行、越野、露营等呈现爆发式增长，以City Walk、飞盘、徒步为代表的新户外运动同时快速崛起，也带来了户外运动市场的巨大消费需求。

　　虽然相比美国、日本等成熟市场，中国户外运动市场仍处于早期发展阶段，但这对于牧高笛、骆驼、凯乐石、三夫户外等本土品牌来说，也意味着大量可以发掘的市场机遇。消费者在户外场景中的运动和休闲需求，已催生出种种新的增长点，坚定了各地产业布局的信心。

　　近年来，随着经济社会发展和生活水平提高，人们日益注重健康和生活质量，青睐贴近自然的休闲和运动方式。

　　中国户外运动发展迎来春天：冰雪运动、路跑、骑行、越野、露营等呈现爆发式增长，以City Walk、飞盘、徒步为代表的新户外运动同时快速崛起，也带来了户外运动市场的巨大消费需求。

　　虽然相比美国、日本等成熟市场，中国户外运动市场仍处于早期发展阶段，但这对于牧高笛、骆驼、凯乐石、三夫户外等本土品牌来说，也意味着大量可以发掘的市场机遇。消费者在户外场景中的运动和休闲需求，已催生出种种新的增长点，坚定了各地产业布局的信心。

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……