把NBA 模式搬到西甲！无缘捧杯，“大航海”野心依旧

　　寒冰

　　此前先后签约久保建英和李刚仁，目标是日韩为首的亚洲市场；明年初的沙特西超杯目标是中东市场，马略卡的目标是成为像皇马和巴萨一样的全球体育IP。拉卡图哈体育场的国王杯决赛，只是这个小岛球队“大航海时代”的开始。

　　记者寒冰报道常规时间1 比1、点球大战4 比2，时隔40 年，毕尔巴鄂竞技第7 次在决赛冲击国王杯终于如愿以偿。犹如威灵顿公爵受蜘蛛结网启发，屡败屡战终于战胜拿破仑一样。威灵顿只用了8 年，巴斯克雄狮却等待了整整40 年。这是毕尔巴鄂竞技队史第25 座国王杯，40 年前球队是杯赛之王，国王杯夺冠次数高居第1（24 次），领先巴萨（20 次）和皇马（15 次）。但40 年间巴萨11 次夺冠，皇马5 次夺冠，毕尔巴鄂竞技却连续6 次决赛铩羽，拱手让出杯赛之王头衔。最近4 年3 次在拉卡图哈球场争冠，毕尔巴鄂竞技终于圆梦。

　　毕尔巴鄂时隔40 年终于可以再次在驳船上延续庆祝国王杯冠军的传统，但这次决赛成功带着几分运气。毕竟对手是40 年来7 次决赛联赛排名最低，实力最弱的球队。此前40 年毕尔巴鄂决赛对手最差是2021 年的皇家社会（西甲第5），这次是排名西甲第15 位的马略卡。红白军团控球率、射门数等全面占优下还被马略卡抢先破门。毕尔巴鄂竞技赢得的是“杯赛之王”光环的“过去”，马略卡获得的却是NBA 模式运营的未来。

　　这是西班牙海岛球队第5 次在决赛冲击国王杯冠军，第1 次是1977/78 赛季决赛输给巴萨的拉斯帕尔马斯。之后4 次都是马略卡，但1990/91、1997/98 和本赛季均未能如愿。只有31 年前的2002/03 赛季，马略卡淘汰皇马和拉科鲁尼亚进入决赛，埃托奥决赛梅开二度帮助球队夺得队史第1 个国王杯。当年马略卡队主帅就是之后在中超执教过的西班牙教练曼萨诺，这座国王杯是他教练生涯唯一的奖杯，也为他带来了执教豪门马竞的机会。当年以队长身份捧杯的米盖尔·纳达尔，则是西班牙网坛巨星纳达尔的叔叔，而“红土之王”纳达尔也是马略卡主场的常客。

　　31 年前进入国王杯决赛，马略卡靠的是队史金靴埃托奥。这次则是靠NBA 名人股东：NBA 菲尼克斯太阳队美国老板科尔伯格是俱乐部大股东，NBA 传奇球星纳什、史蒂夫·科尔都有股份，英格兰著名后卫勒索克斯则是董事兼顾问。纳什自不必说，科尔球员时代5 次夺得NBA 总冠军，作为教练带领金州勇士队4 次夺得NBA 总冠军，还是美国男篮现任主帅。

　　2016 年初科尔伯格和NBA 菲尼克斯太阳队老板萨弗以2000 万欧元低价收购在西乙挣扎的马略卡，同时承担3000 万欧元债务。随后赛季马略卡就降到第3 级别的西乙B，NBA 背景的董事会拯救俱乐部最重要的决定，是2021/22 赛季聘请墨西哥教练阿吉雷。阿吉雷证明自己不仅是保级专家，还可以带队争冠。本赛季马略卡薪金上限6100 万欧元，只有皇马的1/12。但国王杯主场3 比2 淘汰排名第2 的赫罗纳，半决赛点球大战淘汰排名第6 的皇家社会，决赛点球惜败第5名的毕尔巴鄂竞技，而马略卡整个赛季只有保级队实力。

　　马略卡的NBA 烙印，是他们的最大看点。俱乐部赞助商、主场翻新设计和运营，都参考了菲尼克斯太阳的美式职业体育模式。商业合作伙伴Footprint 是菲尼克斯太阳主场赞助商，两家俱乐部的医疗和保健团队定期交流，马略卡高管定期造访菲尼克斯太阳，考察新的营销经验。2019 年10 月俱乐部还组织了西甲联盟、NBA、菲尼克斯太阳和其他几家商业实体的体育峰会，探讨西甲与NBA 在全球营销方面的经验分享与合作。

　　在NBA 模式运营下，马略卡季票销售5 年内从5000 张激增到本赛季的2.1 万——俱乐部主场容量才2.3 万。体育场翻修拆除了田径跑道让球迷座位更靠近球场；VIP 座位从500 个增加到1800 个，票价增到7 个档次：增设了主队替补席旁的座位，现场感宛如在NBA 的球场边；还有可看到球员通道的“内幕位”以及岛上山峦的“风景位”，像NBA 一样更多考虑游客观众的体验。每年造访该岛的1700 万游客，是美国股东们必须重视的消费群体。

　　但NBA 传奇们的野心并不止于此，他们的目标是全世界。先后签约久保建英和李刚仁，目标是日韩为首的亚洲市场；明年初的沙特西超杯目标是中东市场，马略卡的目标是成为像皇马和巴萨一样的全球体育IP。拉卡图哈体育场的国王杯决赛，只是这个小岛球队“大航海时代”的开始。