好莱坞内容投入顶峰期或已结束

　　编译／田 英

　　过去一年，好莱坞一方面经历了两场旷日持久的工会罢工；另一方面投资者对流媒体平台的关注重点，也从用户增速转向盈利能力。内容支出水平何时能恢复到2022年的水平？

　　传媒分析公司莫菲特·内桑森（MoffettNathanson）的研究人员在上月发布了一份报告，告诫行业不要指望好莱坞各大影视公司的内容支出会迅速复苏，因为那个不惜血本拍摄影视剧的顶峰时期已经结束了。大量数据分析表明，好莱坞影视传媒公司的整体内容投入在2023年下降8%后，将在2024年增长5%，但整体仍将落后于2022年的水平。莫菲特·内桑森公司的报告还显示，2024年的支出水平代表着新的业界水平，个位数的低增长不仅是当前现实，预计也是未来几年的基准。

　　这份报告不仅关注了罢工结束以来各大公司在内容投入上的增幅减缓，还分析了这些公司的内容摊销费用，也就是特定内容在其收视期内的成本，“展望未来，我们看到，除了福克斯和华纳兄弟探索，Netflix、亚马逊、苹果等大多数公司在2024年的摊销费用都会缓慢增加。”

　　较早前，在派拉蒙全球的第四季度财报电话会议上，公司首席财务官纳温·乔普拉（Naveen Chopra）提供了一个契机，让投资者了解该公司的内容支出在罢工结束后的水平，“公司目前仅寻求投入水平能够回到罢工前的50%水平。”

　　莫菲特·内桑森公司还预测，随着国际剧集制作量或购买量的增加，以及成本更低的无脚本真人秀需求持续加大，美国境内的剧集制作支出降幅将继续扩大。

　　派拉蒙首席执行官鲍勃·巴基什在最近一次财报会议上也表示，“我们将优先考虑制作低成本内容，如无脚本节目或去国外拍摄，同时保持在影视IP方面的实力。”他特别提到，该公司的《海军罪案调查处》（NCIS）澳大利亚衍生剧《海军罪案调查处：悉尼》（NCIS: Sydney），就是“以更具性价比的成本在澳大利亚拍摄制作的”。

　　迪士尼旗下ESPN、福克斯和华纳兄弟探索计划在今年秋季推出一个联合流媒体平台，这预示着各大媒体公司今后将会加大体育内容投入。该报告称，“与2022年相比，大多数传统媒体公司的非体育类内容支出将大幅下降。但也有例外，如受旗下流媒体平台Tubi推动，福克斯在非体育类内容上的支出小幅上升。”

　　苹果和亚马逊都在进军电影院线市场，它们的非体育类节目制作量预计将大幅增加。即便如此，这些科技巨头也都在寻求开拓更多体育赛事直播业务。

　　莫菲特·内桑森公司的报告虽然侧重于美国媒体公司在哪些方面可以削减成本，但也提醒，要驱动用户增长、减少损失，关键还要在内容投入上想办法。