“秀场经济”火热登场

　　图文来源：上海时装周

　　3月13日下午，2024秋冬上海时装周新闻发布会在上海新天地朗廷酒店举行。伴随着盎然的春意，新一季上海时装周将于3月25日拉开序幕，届时，上海这座国际大都市将再一次聚集全国乃至世界的目光。在本次新闻发布会上，上海市商务委员会副主任、一级巡视员刘敏对上海时装周的生态建设和影响力表示肯定，特别介绍了上海将加大政策支持力度发展首发经济，并见证了以上海新天地、洛克外滩源、静安八佰秀、前滩31文化演艺中心、静安嘉里中心、IM Shanghai长宁国际、西岸艺术中心、上海展览中心、 C•PARK海粟文化广场、张园、上海世贸商城、上海国际会议中心等18个活动举办地为首发载体的上海时装周合作地标发布仪式。随着一系列秀场新品发布、订货展会、主题论坛及各类主题活动的举办，上海不仅将展现其作为时尚之都的魅力，更将通过秀场经济的蓬勃发展，吸引无数业界精英和时尚爱好者蜂拥而至，共同见证这一联动全城的时尚盛事。本季上海时装周以“链象生新”为主题，旨在以时装周为枢纽链接各个参与主体产生深度融合，帮助品牌在找准自身生态位的同时相互碰撞，激发出新的活力。2024秋冬上海时装周将聚焦“新中式、新环保、新运动”等热议话题，塑造新业态、搭建新场景，助力市场持续回暖，推动形成以创新为主导的产业发展模式。

　　“繁花”的时代风貌将如何在秀场绽放？新中式饮食文化将如何由时装作品来表达？这些奇妙的谜题都将在新天地秀场逐一揭晓。品牌Le Fame拉飞姆将以其特有的浪漫复古情怀演绎“摩登上海三部曲”，以摩登上海的女性化风格，打造海派新中式的盛大回潮，复兴东方年代。而Le Fame拉飞姆的率先登场也延续了近年来上海时装周的特色惯例——由根植于上海本土的优秀品牌担纲开幕大秀。本季闭幕秀品牌Mithworld也同样与上海时装周有着深厚缘分，品牌第一季时装秀便亮相于上海时装周，一路成长至今，Mithworld2024秋冬新系列以中式点心为灵感，呈现生动写意的作品，而秀场也将精心打造与主题相呼应的趣味呈现。在新天地“红庭”“兰厅”秀场，还将呈现一系列令人期待的新品新作，其中包括备受瞩目的由吕燕创立的Comme Moi品牌，以“软雕塑”为标志性风格的 Judyhua 品牌等国内设计品牌中的优秀代表。充满梦幻色彩和实验精神的独立品牌Xiaoli 和新锐设计师品牌Louis Shengtao Chen 等也将带来他们在新天地秀场的惊艳首秀。

　　聚焦外滩源，回归时装本质，守护内心本真，本季LABELHOOD蕾虎先锋时装艺术节以“归真”为主题，联合16 位年轻设计师，共同发布最新2024 秋冬系列。Bose“音乐不暂停”声动发布将作为蕾虎街区开幕特别活动，精彩纷呈的创意就此迸发。在静安800 秀，KIDS WEAR 童装发布以“渐• 变”为主题，呈现独具创意和时尚前沿的儿童时装视觉盛宴，并将于发布最后一天迎来国际品牌日，齐聚海外知名品牌，共同探索无限变化的童真魅力。在前滩31文化演艺中心，将举办9 场来自国内外社交礼服品牌的新品发布。

　　不仅秀场多姿多彩，上海时装周打造“亚洲最大订货季”的步履也从未停歇，本季商贸订货季将覆盖长宁、黄浦、静安、徐汇和浦东新区5 大中心城区，10 余家展会齐齐登场。MODE 上海服装服饰展继续亮相IM Shanghai长宁国际，以传统榫卯结构为灵感的艺术装置入口为“魔都”新添一处热门打卡点。本季MODE 展特别集结了从2015 年展会创办至今历届特色参展品牌，展示他们的多元化发展。比如运动时尚领域先锋品牌Trickcoo，从展会订货走向秀场发布，新系列将继续与生物基材料Sorona 合作带来可持续的创想，并展示支线品牌Trip&Co 的产品，以及在过去3 年的快速发展。在羽绒赛道取得亮眼成绩的Raxxy 瑞希，将多维科技与传统文化相融合。

　　在西岸艺术中心、上海展览中心、C•PARK 海粟文化广场、张园、上海世贸商城、外滩源以及IM Shanghai 长宁国际，多家服装展会持续接待新朋旧友前来订货。新增合作展会BRIDAL MODA 将在上海国际会议中心璀璨亮相，呈现婚纱礼服趋势新品。每年订货季期间，数以万计的品牌工作者、渠道买家、专业观众齐聚一堂，其中也包括来自世界各地的时尚买手、媒体记者以及时尚爱好者。

　　近年来，随着产业的发展和城市建设的推进，上海时装周逐渐摸索出一条具有自身特色的发展路径，除了传统的发布和订货之外，时装周更积极链接行业上下游，通过举办专业论坛、展览展示等推广可持续时尚创新实践。2024 秋冬M SPACE 开场论坛，国际奢侈品牌Mulberry 全球CEO 将分享企业在可持续发展领域最新布局，利郎集团、溢达集团、雅戈尔集团等也将派代表参与讨论。有料空间将汇聚生物基材料Sorona、国际羊毛局和国际领先纱线集团的特色展区，从国际到国内，从新材料端到产品端，“碳”索可持续时尚最新成果。由R.I.S.E. 可持续消费创新平台策划发起的“为蔚蓝”可持续时尚设计特展，将通过链接设计人才与创新材料，以专业视角重新审视时尚产业对海洋的影响。

　　为进一步推动中西方时尚产业的交流互鉴，作为本季上海时装周的主题活动之一，奢侈品电商Mytheresa 携手法国时装品牌Courrèges 策划的独家展览：“Courrèges 的传承与未来：如何重新诠释品牌经典符号”，将于3 月26 日在Fotografiska 影像艺术中心呈现Courrèges 过往与未来的设计系列。即将发布的独立作家合作系列亦将于此次展览中展出。

　　值得一提的是，本季时装周还将重启“THE NEXT 新势力”版块，推出“新锐东华”、中国美术学院时尚设计学院、杉达学院时尚学院3 所院校毕业设计展演，联动长三角积极促进设计教育与市场需求相结合。马兰戈尼学院也将举办“朝花惜拾：马兰戈尼（上海）十周年特别呈现”。

　　上海时尚周末是上海时装周面向公众特别打造的互动版块，本季在静安嘉里中心将举行包括即秀即买、快闪店、创意工坊等活动，带来集产品与服务于一体的体验式消费，以“上街CATWALK”为口号，打造开放式时尚新范式。新一季上海时尚周末还将通过艺术共创、故事影像和深度互动，创新演绎这个时代下的“女性链接”。伴随着时装周的启幕，上海各大商圈、时尚地标协力联动，在兴业太古汇将特别举办“去野”山系文化在中国特别单元以及Norbit 24AW首发会；“园游绮梦-东方•新中式时尚展”也将在时装周期间与公众见面。线下热闹非凡的同时，时装周的溢出效应也将在线上持续放大。上海时装周与抖音已携手走过3 年，这期间合力推出了数字发布秀场、时装周直播间大联播等开创先河的实践，本季为了更好地帮助到优秀设计师，平台将在内容生产、流量分发等多个方面加码，让中国原创设计被更多用户看到和喜爱。上海时装周自媒体矩阵也将多渠道、全方位报道活动盛况，以生动内容诠释时装周台前幕后。

　　上海市商务委员会副主任刘敏在发言中表示：“今年上海国际消费中心城市继续推动首发经济、品牌经济、夜间经济以及免退税经济的发展。近期我们正在研究2.0 版支持上海首发经济发展的支持政策，重点聚焦首发活动、首秀、首展活动举办以及首店的设立、品牌总部的设立与支持。同时积极推动上海的商圈能级提升，通过与上海时装周加强合作，真正带动整个上海消费城市能级的提升，打造上海时尚消费目标。”以政策支持、服务环境优化为契机，上海时装周正逐步从“城市名片”升级为“城市邀请函”，引商流、聚人气，吸引五湖四海的宾朋来上海观秀、逛展、体验特色时尚消费，打造独树一帜的“秀场经济”。

　　上海时装周的成功举办离不开合作伙伴的鼎力支持，特别感谢上海新天地、欧莱雅PRO、抖音、上海新天地朗廷酒店、Visa 和MAC 魅可的赞助支持，以及《服饰与美容VOGUE》、《智族GQ》、《ELLE世界时装之苑》、《ELLEMEN 睿士》、《InStyle优家画报》、腾讯视频、网易时尚、微博时尚的报道支持。2024 秋冬上海时装周趋势主题由全球趋势机构Promostyl 提供支持，主视觉画面由数字艺术家特别结合AI 技术创意呈现。结合主题创意设计的时装周宣传画面也将在“外滩之窗”、震旦国际大楼等上海标志性建筑外墙精彩呈现。